在运动服装上绣个张嘴的鳄鱼，就身价百倍。
这种以鳄鱼为商标的运动服取名为LACOSTE，它是创始人的名字。这个牌子的运动服装怎么走红的呢?其中有个故事。
在30年代初期，法国网球名将Rene·Lacoste以坚韧的毅力和高超的球艺，在一次国际锦标赛中击败当时称雄世界的美国选手，为法国第一次取得这个项目的桂冠。Lacoste 的杰出表现和成功，使富于民族感的法国民众如疯似狂般崇拜他。
Lacoste 在球场上以“如鳄鱼般咬住不放”的顽强精神战胜对手，人们崇拜得把他封以“鳄鱼”的绰号。Lacoste在赛场上惯于穿着“网眼织法”的运动衣，那些崇拜者也
把他的服饰视为仿效目标。
1933年，Iacoste退出体坛。他将大众对他的崇慕视为创业的机遇，决定成立Lacoste公司，以“鳄鱼”为商标，绣在“网眼织法”的运动衣上，进行大批量生产投入市场。
在产品上市前，他以当时其击败美国网球王的照片大做广告。由于受“向往成功”、“羡慕名将”的心理影响，这种服装一上市，人们便争相购买。
鳄鱼牌运动服装能风行全法国，并非全靠Lacoste 本人的“名气”。他知道，靠“名气”不能持久。他决意在产品本身做文章。
首先，他凭着自己长期运动的经验，知道运动员穿着的服装一定要吸汗力强，有强韧的伸缩性，柔和舒适，使运动员在剧烈的运动中毫无拘束感。他请教了纺织专家和工程师，决定使用最好的棉纱，并以专利的“双线双眼特殊针织法”织成，整个制作和处理过程十分科学。这种服装，无论是手洗或机洗，均不会变形或褪色。这一招，使该牌子变得更响了。
Lacoste这一经营策略，称之为“博采众长”。俗语说“一招鲜，数招尖，吃遍天”。一个企业能根据自己的实际，巧集众家之长，诱长自济，形成自己的绝招，从而使它能在强手如林中杀出自立之路。
一种服装只靠运动员穿着，那么销量是极为有限的。Lacoste 运动服装从创始那天起，其眼睛便盯着众多的崇拜者。他的企业大规模投入生产前，就主动出击，十面出兵，做鹰犬猎食 、蜜蜂寻花采粉式的经营工作。他把运动服装扩展至男性、女性和儿童都能穿着，成为所谓“全家福系列”。在推销战术上，采取多种渠道，货畅其流，在国内外建立广阔的销售网络，像两个扇面辐射出去，形成全面营销策略。
随着销量的不断增多，市场覆盖面不断扩大，Lacoste的名字也越来越为人所知。现在，他又向泳装系列、女性外出服系列挺进。