掌销邦在这里为大家分析一下杜蕾斯自媒体成功之秘，著名的网络营销成功案例。
在传统企业中，杜蕾斯的自媒体是公认的成功的代表，杜蕾斯的新浪微博上，目前粉丝量已达二百多万了，记得 15 年的时候就已经突破 120 万，那时就已比很多大V、名人的粉丝还要多。
掌销邦网络营销分析
这几年，其自媒体平台也对杜蕾斯的营销起到了很大的作用，无论是杜蕾斯品牌知名度的提升、美誉度的提升，业绩的提升，都产生了很大的帮助。
掌销邦网络营销案例分享杜蕾斯篇
那杜蕾斯是如何做的呢?掌销邦认为是这样的，杜蕾斯没有像一般企业定义成单纯的官方微博，只做企业的宣传服务，发布企业的新闻稿件活动、软文这样的。感觉它在不断地制造娱乐话题和制造热点，引发传播，这也是值得我们反思的一点。
印象最深的是一场大雨的那次事件，掌销邦并且仔细做了分析，有幸在这里给大家分享下。
2011 年 6 月 23 日，北京迎来了百年不遇的大雨，全北京看海，很多人被困在外面回不了家。此时一个叫“地空捣蛋”的账号发出了一条微博：北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯。
他在配图中，详细介绍了自己怎样把杜蕾斯作为鞋套。此微博一发出，便被网友疯狂转发，在 1 小时之内便被转发了 1 万多条，迅速成为媒体报道的热点。
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事后，杜雷斯微博的运营团队“首脑”金鹏远在网上公布了创意过程： 2012 年 6 月 23 日17：20，北京又一次瓢泼大雨倾盆而下。内容团队的同事说：“老金，我们想了好玩的东西，下来看一眼。下楼后，同事打开两只杜蕾斯，把它套在鞋上：“杜蕾斯套鞋防止被淋湿。”我联想起小时候出门用塑料袋鞋的情景，避孕套有弹性应更适合，何况我们用的还是有凸点的，可增加防滑功能。
当时杜蕾斯内部裁决这个创意条条符合，没有原则性的问题，和CEO沟通后，拍案决定可以做，但更换一种办法，先用私人账号“地空捣蛋”发出来，看看效果后再由杜蕾斯官方微博转发。
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24：00，这条微博转发量已经超过 58 万条，牢牢占据了 6 月 23 日新浪微博转发排行第一名。 3 天内，转发超过了 9 万条。如果以传统媒体的传播效果来比较，那次没花费一分钱预算的事件传播可以与CCTV黄金时间点的 3 次 30 秒广告效果媲美。记得大约一周后，《中国日报》又以英文版将此案例评为当年最有代表性的社交网络营销案例之一。
当然，想制造话题和热点，并不是一件容易的事，专业的媒体记者也不敢保证策划的每一个新闻都能成为大事件。在这个问题上，杜蕾斯的做法给大家耳目一新，有点启迪。
我给大家分析这几个要点：
第一、结合时事热点。比如像刚刚说的鞋套事件，便是典型地借助了当时的即时事件一北京暴雨策划而来。
第二、借力热点人物。杜蕾斯微博运营团队，消息透露是每天都会巡视大V们的微博，针对他们的动态寻找契合点。这个我们完全可以借用到。例如有一天，喜欢晚睡的新浪草根大V“作业本”发了一条恶搞微博：”今晚一点前睡觉的人，怀孕。”杜蕾斯发现此条微博后，留下评论：“有我没事!”随后包括”作业本”回复并转发的两条相关微博，被转发 7000 多次，当天社蕾斯微博估计就增加粉丝两三千人。
第三、寻找与其他品牌的契合点。比如 2013 年3. 14 白色情人节，杜蕾斯微博与支付宝官方微博进行协作(这个估计很少人记得吧)其支付宝保护金子，杜蕾斯保护精子，他们是好基友，同为安全着想的主题充分吸引了读者的关注和传播，实现了共赢。
第四、与粉丝互动。社蕾斯很注重与粉丝关系的维护，特别喜欢和粉丝沟通与互动。当与粉丝的关系加强了之后，粉丝的回复就会很有意思。比如一网友把益达口香糖的广告词改了：“兄弟，油加满...你的杜蕾斯也满了。”当时杜蕾斯回复了一句话：“杜蕾斯无糖避孕套，关爱牙齿，更关心你。”当时大家都笑疯了，也转疯了。之后陆续有粉丝把五粮液等品牌的广告变成杜蕾斯的。