疾风知劲草，烈火见真金。

“万达广场就是城市中心”，这一句霸气的广告语，不仅仅是万达自身实力的体现，更是暗示其对于每一个城市的重要性。放眼全国，很难再找到第二个像万达集团这样的企业，每进军一个城市兴建一座万达广场。

长期以来，万达作为一个城市繁华的保障，成为了无数人财富的聚集地。

然而，并不是所有万达广场都那么受欢迎，常在河边走哪有不湿鞋，事实上在国内就有这么一座失败的万达广场，多年来不但没挣到钱，反而还倒亏了230亿元。

兵败长白山

长白山，作为东北最热门的旅游景点之一，每天都接待大量游客，所到之处都是呈现出热闹的场面。

不过相比之下，景区内的万达广场却显得十分冷清，不知道的还以为这是万达在景区内的一个摆设，投资230亿建成的广场内却空无一人。

2008年，王健林在东北亚博览会上，提出了一个庞大的投资计划，联合泛海的卢志强、联想的柳传志等富豪朋友们，组团参与长白山国际旅游度假区的开发投资。

经过两年多时间建设，投资230亿的长白山国际旅游区，终于在2012年7月28日这一天开业了。总建筑面积约5.48万平方米，由室内步行街以及百货、超市、娱乐三大主题楼体组成。

要知道在当时，白山市一年的GDP也只有300亿元，而万达一个旅游城的投资就是230亿元，至于这笔生意如何，大家都心知肚明。

最初万达广场落成后，还是有许多商家入驻的，但久而久之商家就发现，在景区内做生意并不赚钱，即便有万达作为背书，但还是很难盈利。

本来景区各项费用就很贵，你再在这里开个万达广场，所购商品价格自然会更贵，仅凭这一点游客就可以拒绝。

更何况，景区是游玩场所并非购物天堂，各种因素叠加，最终使得各路商家纷纷撤离。此时，恐怕万达怎么也没想到，当时*b大**oss拍板决定的这一项目，今日会沦为一座空城。

新城变“空城”

如今，在通往长白山景区的必经之路上，依稀可见万达广场大门紧闭的情景。

因常年无人清理维护，广场门前堆满了垃圾，部分广告牌脱落，玻璃门出现了裂纹，并被贴上“此处危险，请勿靠近”的警示，道路两旁偶尔有汽车疾驰而过。

从万达广场步行大约10分钟左右，便是万达当初在抚松县打造的长白山北纬41度楼盘。此前据公开报道显示，该楼盘于2011年推出，而如今该楼盘底商已经全部撤离。即便是有卖出的住户，不少业主也都在房屋玻璃上贴出了“出售”的字样。

​多年来，在当地经历了高尔夫球场和别墅群的违建风波后，万达在这一项目中亏损巨大。为此，不少网友戏虐道：在中国有2个首富败在了长白山，一个是花百亿建空城，另一个则是做矿泉水亏40亿。

更令人错愕的是，项目一期刚开业，股东们就开始了退出表演。而在2017年一次股东变更中，万达在长白山国际度假区的股东被取代，实在令人唏嘘。

参考资料：野马财经、执惠、每日经济新闻、不凡智库等

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