如何让短视频吸引潜客眼球？直播时怎样的话语才能贴合购车人诉求？近日，博拉网络在位于重庆两江新区的视频基地，为长城哈弗汽车的800多家经销商开展了“星主播”训练营。
这也是博拉网络首次针对主机厂商提供的全网大规模短视频、直播运营培训，助力车企用好新媒体平台，助力制造业用好数字化新引擎。
博拉网络拥有十余年的企业数字化服务经验，近年来针对以直播、短视频为主要形式的新媒体生态，积极调整并丰富服务战略，推出了直播整合营销一站式解决方案，在博拉视频基地部署新能源汽车大数据中心，群体生物识别及实时视频AI研究中心，持续升级数字化服务能力。
这次为长城哈弗汽车定制开展“星主播”新训营，也顺应了车企和经销商的线上新经营模式的改变。车企传统营销方式已发生变革，通过线上+线下结合，在最长时间与最广空间嫁接与消费者的关联，利用大数据技术实现精准获客和人性化服务成为行业共识。以抖音为例，目前已有超过100家品牌入驻。
车企的数字营销新趋势也对专业人才提出了庞大的需求。博拉网络除了承接哈弗创造营之外，还同步为包括长安汽车，名爵汽车以及东风风光等汽车品牌实施新媒体营销赋能服务，帮助车企、经销商在直播新常态时代实现短视频+直播电商赋能。
在授课形态上，博拉网络的培训导师通过分析爆款短视频底层逻辑、直播引流秘诀，并采用专业“人设考核表”一对一帮助经销商完善账号，通过讲解实用型短视频拍摄实操，帮助经销商更好理解技巧基础教学。
此外，导师还分层次、细节化剖析新媒体运营秘籍，帮助哈弗经销商更好地梳理新媒体运营思路，打造账号人设，完整地建立账号运营制度。
除了培训授课，博拉网络也在创新如何利用算法、数字化工具提升车企的数字化变革。比如，博拉网络推出了“博拉智能云播系统”，可全域覆盖主流短视频直播平台，数据呈现快捷、高效、准确，结论可视化。与此同时，系统还整合培训中心，构建基于数据+运营赋能的体系生态，让品牌厂家、门店、代理商、MCN机构等提升营销效率，赋能商业决策、实现业务增长。
博拉网络相关负责人表示，公司独创的“矩阵化运营+自主研发数字工具+规模培训”三合一形式不仅适用于汽车行业，对于其他行业尤其是传统企业同样适用。博拉网络将继续为企业量身打造个性化解决方案，助力企业在数字经济浪潮中实现跨越式发展。
（记者 赵鹏 企业供图）