Easy Social一所财经
转型社交电商话语策源地
百日行动尽管过去了，行业的监管却还没有太大松动的迹象。面对仍然严厉的监管，整个行业还是如履薄冰，总担心一不小心踩到雷区。雷在哪里？国家市场监察总局发布了百日行动中最为典型的30起案例，就知道哪些是雷区。看明白了，就知道怎样去避开雷区了。
本文是Easy Social一所财经（ID：topic01）发布的第296篇文章，撰文：柯筱婷 ｜设计：香儿 ｜联络：燕子
百日行动尽管过去了，行业的监管却还没有太大松动，面对仍然严厉的整个行业还是如履薄冰，总担心一不小心踩到雷区。国家市场监察总局发布了百日行动中最为典型的30起案例，从这些案例中，我们多少可以获得监管部门对保健品行业的要求，企业也更加清晰的知道从哪方面去规避涉传问题。
案例中看出最容易爆雷的三个坑
从三十家典型案例的公司名字上可以看出，被定为传销的多以经营保健品、旅游、美容产品的公司为主。而且并不具有品牌知名度和可信度，都是些急功近利的小鱼小虾套用传销的手段打着直销的名义进行违法经营。这大大影响了直销行业的声誉。
在这些典型案例中，有的案例对外宣称“鳄鱼终生不得癌症”“鳄鱼血清可以杀死艾滋病病毒”等与事实不符的广告宣传语。
有的虚假宣传称“富硒麦芽粉，同类产品含硒最高，科学安全，防癌抗癌”等用语。
有的虚假宣传称“胶原蛋白肽固体饮料”“驼鸟油抑菌软膏”“破壁松花粉制品”等产品可治疗各种疾病。
有的案例明示或暗示治疗仪包治百病，适应所有症状等广告内容。
有的案例在产品宣传中使用了涉及疾病治疗功能、易与药品、医疗器械相混淆的词语。
有的案例在营销过程中，采取刻意隐瞒、混淆等手段，有目的、有组织地在互联网*载下**、拼接、伪造、编辑所售产品具有治疗中老年疾病及提高中老年生理机能等功效，通过赠送麻油、醋酱、清洁纸等小件生活用品吸引中老人群体聚集，并通过健康讲座的形式向中老年人群进行宣传推介。而后，再通过营销人员分类筛选、对点服务、重点攻关等形式，向中老年消费者兜售宣称有疾病治疗功能的普通食品，以达到牟取非法利润的目的。
坑一 ： 虚假宣传
虚假宣传是保健品行业的顽疾，保健产品大多数价格高昂，产品自身的用途并没有达到和价格同比的高度，许多商家为吸引更多消费者，对产品进行夸大宣传包装已经是业内常态。
三十个案例中，违法了《反不正当竞争法》的高达12起。且大多数都是违反了第八条“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者”的规定。
这一点需要直销企业尤为注意，此条例中的虚假宣传是目前行业出现违规最多的，也是政府整治的重点之一。
坑二 ： 对《广告法》的模糊概念
如“鳄鱼血清可以杀死艾滋病病毒”等与事实不符的广告宣传语，就触犯了《广告法》第十一条第二款：广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。
康恩斯电位治疗仪、美姿宝绒毛按摩床垫等此类保健工具的产品极易违反《广告法》第十六条：
医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：
（一）表示功效、安全性的断言或者保证；
（二）说明治愈率或者有效率；
（三）与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；
（四）利用广告代言人作推荐、证明；
（五）法律、行政法规规定禁止的其他内容。
个别法律意识模糊的公司如比华利医美，在其微信公众号发布含有最安全最有效最轻松最具优越性”内容的广告用语。违反了《广告法》第九条中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。这种类型的公司大多不熟悉法律法规，为了吸引更多消费者和体现公司价值，使用了违规用语也不自知，一经查处，面临的将是高额罚款。
一所财经发现，30起案例中违反了《广告法》的有6起，且内容都是无科学依据，无事实证明的单方面论述，经不起验证和推敲。
坑三 ： 披着直销搞传销
这种类型的公司就是从以开始就以传销谋取暴利为目的，欺诈消费者。如山东省蒙阴县查处中鼎恒发物联科技股份有限公司（天津）组织策划网络传销玉足液案，从名字上也可以看出此公司是传销公司，该公司通过互联网建立8d56商城会员商务办公系统，按照制定的奖金制度在该网站发展会员。
成为会员，必须通过8d56商城会员商务办公系统购买当事人3000元至99000元不等的玉足液产品，分别成为相应的银卡、金卡、钻卡、一级加盟商、二星加盟商、三星加盟商6个级别会员，取得加入和发展其他人员加入的资格，会员再层层发展会员，形成上下线关系，一代以下三代的业绩为依据计算和给付上线报酬，其行为构成组织策划网络传销行为。
当事人自2017年7月至2018年4月，以上述方式发展会员1000人，会员之间形成15个层级，会员投资金额20050061元，支出12037980元，结余8012081元。目前，该公司已经注销。
公司违反了《禁止传销条例》第七条第（二）、（三）项之规定：（二）组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员交纳费用或者以认购商品等方式变相交纳费用，取得加入或者发展其他人员加入的资格，牟取非法利益的。（三）组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员发展其他人员加入，形成上下线关系，并以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬，牟取非法利益的。根据《禁止传销条例》第二十四条第一款之规定，没收违法所得8012081元、罚款2000000元，两项共计10012081元。
短短一年不到的时间，该公司利用传销获得违法收入达到八百多万，足以体现传销的疯狂暴利。如果不及时打击任其发展，不知骗取多少人的血汗钱。
案例中违反了《禁止传销条例》的有4起，四川省成都市查处江西驴道旅游文化有限公司网络传销食品案没收违法所得29791073.5元，并处罚款1208926.5元，合计3100万元。 贵州省遵义市凤冈县查处杨某、汪某、罗某涉嫌组织领导传销案涉案金额2500 万余元。 江苏省徐州市睢宁县查处安徽融通生物科技有限公司传销案没收违法所得28976299.74元；2.罚款200万元。
对比可以看出，违反法规和违法传销对社会的伤害度还是有差别的，但不管是哪一种都是危害了保健品行业的发展。此次百日行动的效果优异，除掉诸多行业毒瘤，相信未来持续的监管可以让中国保健品行业的产业结构得到良性的发展和提升。
此外，百日行动中，打击的多数以保健行业为主，而并不是针对直销企业的专项*压打**，直企并不用过度紧张，只要企业自身的品质是过关的，宣传也是真实的，再熟悉掌握这几部高频法规，合理的规避自身企业发展时会触及到的条例，其实国家的整治行动并不会造成太大的影响，反而对于行业的净化起到非常好的助推作用。
30个“百日行动”执法典型案例详情见附件：
首先我们先来看一下被查处的公司名称：
一、北京市查处神州翔龙（北京）商务服务有限公司发布违法广告案
二、天津市东丽区查处天津百乐思生物科技发展有限公司第二分公司虚假宣传案
三、河北省秦皇岛市查处海港区河北大街羊乃世家食品店虚假宣传案
四、辽宁省沈阳市和平区查处兆阳医疗器械（沈阳）有限公司发布医疗器械虚假宣传案
五、辽宁省沈阳市于洪区查处于洪区康恩斯健康体验馆发布疾病治疗功能，以及使用医疗用语等行为案
六、上海市黄浦区查处比华利医疗美容门诊有限公司违法广告案
七、江苏省徐州市睢宁县查处安徽融通生物科技有限公司传销案
八、浙江省丽水市缙云县查处食品商行组织会销虚假宣传案
九、安徽省宣城市查处康福滋源商贸有限公司虚假宣传案
十、福建厦门市查处康航生物科技有限公司虚假宣传案
十一、福建省厦门市查处某贸易有限公司虚假宣传案
十二、江西省查处巨元医药生物工程有限公司生产、销售不合格保健食品案
十三、山东省枣庄市台儿庄区查处箭道街康唯美健康体验馆虚假宣传案
十四、山东省蒙阴县查处中鼎恒发物联科技股份有限公司（天津）组织策划网络传销玉足液案
十五、山东省济南市查处济南龙莲医疗器械有限公司虚假宣传案
十六、河南省平顶山市查处温州聚悦电子科技有限公司违法广告案
十七、河南省永城市查处肖靖中医调理服务部火疗服务虚假广告案
十八、湖北省黄冈市查处马贤能*人用成品**店销售有毒、有害食品案
十九、湖南省怀化市中方县查处湖南某药业科技有限公司生产经营不符合食品安全标准的食品系列案
二十、广东省佛山市南海区查处九江天颐乐饮水机经营部未经许可从事食品经营案
二十一、广东深圳市查处深圳市百生康生物科技有限公司、深圳市汇养生大健康养老投资有限公司涉嫌非法吸收公众存款案
二十二、重庆市查处厚诚德健商贸有限公司发布广告涉及疾病治疗功能案
二十三、四川省达州市查处达州市某商贸有限公司虚假宣传案
二十四、四川省乐山市查处导游在接待旅游团过程中推销宣称具有保健功能翡翠的欺骗消费者案
二十五、四川省成都市查处江西驴道旅游文化有限公司网络传销食品案
二十六、四川省成都市查处成都鸿润铭琦商贸有限公司无证经营、虚假宣传案
二十七、贵州省查处爱生康文化传播有限责任公司违规直销案
二十八、贵州省遵义市凤冈县查处杨某、汪某、罗某涉嫌组织领导传销案
二十九、云南省富宁县查处富宁红瑞食品经营部虚假宣传案
三十、宁夏石嘴山市查处银川辉春达商贸有限公司虚假宣传案
|你上抖音吼一吼|
|社区团购|
|国家市场监督管理总局|
|让女人坐在引擎盖上哭的奔驰|
|时代在变化|
|陈湛给你支招啦|
|直销法律修订？日本可作参考模板|
版权声明
▶本文由一所财经原创，版权归一所财经所有。
如需转载或商务合作，请联系原作者。
- END -
Easy Social一所财经是九方马大力打造的社交商业垂直领域自媒体。我们是重度内容的生产者，是行业内极具影响力的原创内容平台。这里将不断有新鲜热辣的视角观点、权威可靠的行业分析、有冲击力的原创内容，具有穿透力的事件洞察。欢迎关注公众号“Easy Social一所财经或微信号 topic01”，时代脉搏，由你感受。
喜欢就点个「在看」吧