1、丰田为什么依然钟情于电视广告

丰田汽车北美地区整合营销业务副总裁Vinay Shahani在接受采访时表示，尽管公司知道在所有看到电视广告的用户中，大多数并不会来买车的。因此，该公司通过用户线上搜索来评估其电视广告的价值。通过数据分析公司的EDO，丰田可以在广告之后的几分钟内测量其品牌或产品线的网络搜索情况，并将其与标准值进行比较。

该方式有助于帮助品牌实时识别广告从品牌唤醒到用户行动的情况。丰田正在利用美国电视广告中的一种新的“巴甫洛夫效应”，即一个好的广告会让人们拿出手机搜索某个产品或公司。EDO通过搜集搜索引擎api和电视上的商业广告来衡量广告后几分钟内品牌搜索量的峰值。

虽然丰田还没有根据EDO的搜索参与度指标建立直销模式，也没有将其归为直销模式，但Vinay Shahani说，这让营销团队有信心判断广告是否与受众建立了联系、是否播下了种子，这样丰田就可以考虑消费者是否以及何时需要购买汽车。

来源：Adexchanger

2、Verizon Media推出户外程序化SSP平台

本周二，电信巨头Verizon Media为其SSP平台增加了户外数字化屏幕的供应，至此Verizon Media已经完成全栈程序化DOOH产品的构建。除了今年早些时候发布的一个针对户外媒体购买的DSP解决方案，Verizon还拥有一个名为Verizon Digital Signage的网络，该网络由3000个交互式屏幕组成，这些屏幕要么为Verizon所有，要么使用Verizon提供动态广告。

整合后的DOOH产品允许广告客户和媒体同时与Verizon Media的数据服务整合，比如位置定向或归属。能够为特定的广告客户提供独特的DOOH媒体打包服务也很重要，因为Verizon数字标牌的网络只在已经安装了交互式屏幕的地方，比如交通枢纽、购物中心和健身房。

通过Verizon和第三方的位置数据，该公司可以映射到附近的移动设备，因此品牌仍然可以识别目标受众(如“年轻女性”，甚至是基于设备ID的特定受众)流量的位置。根据群邑上周发布的美国广告预测，户外媒体的年增长率约为8%，是唯一没有持平或下降的传统渠道。

来源：adexchanger

3、2020年市场营销人员需要关注的3大趋势

微营销：微营销是大型营销活动的一小部分，这些小型营销活动会更早地发布给客户。例如，你有一个运动鞋的新产品发布。按照2019年的工作方式，你需要花几周(或几个月)的时间从头到尾策划活动。它将包括赞助、博客帖子、社交媒体传播、店内促销等，并提前计划整个活动的每一个细节。在2020年，你将尝试微营销方式。你从一个目标开始，而不是详细的活动计划。比方说，你的目标是提高美国西南部青少年对新鞋的认知度，并在家长购买第一双BOGO鞋时将其作为第二双购买。

然后，营销团队开会进行头脑风暴，将营销计划按优先级排列。待办事项与项目计划不同，因为工作的优先级在上下移动，但同样重要的是，所有事宜并不会提前确定。根据客户的反应，工作可能发生，也可能不发生。微营销是一种快速、低风险的方式来测试市场，看看你的营销是否在正确的轨道上。

数据驱动，快速反馈循环：虽然快速反馈循环已经存在了一段时间，但它们正变得越来越以数据为驱动。以YouTube上宣传新款运动鞋的视频为例：在这个场景中，您的反馈可以来自于查看您收到了多少个浏览、阅读评论以及了解与观众产生共鸣的视频内容。

这是一种非常非技术的反馈整合方式，但它仍然是好的。但如果你先发布视频的初样，几天内你就可以得到反馈，并根据反馈进行调整。如果等到最终成品完成后，再收到反馈，这时的反馈是没有意义的，因为你不能根据反馈来做任何事。

大规模个性化：在2020年，消费者希望营销非常个人化，围绕他们展开。毕竟，人们可以求助于数以百万计的网站和社交平台，所以如果你的信息不能立即引起客户的共鸣，他们就会去别的地方。

企业再也不能给客户推送只服务于自身产品的信息。因为没人在乎你想卖鞋这件事。那么，现代营销人员该怎么做呢?这才是真正的测试和学习机会，因为没人会知道如何与目标客户或潜在客户产生共鸣。只能够通过多种方式的尝试，来发现什么会与受众产生共鸣。

来源：Marketertingland

4、在2020年将消失的8大广告趋势

1.中层影响力营销即将消失

微影响者，如亲朋好友，将继续存在；同时，名人也将继续发挥他们的作用。但中层影响力将被可衡量的社交媒体广告所取代，在社交媒体广告中，品牌通过广告向潜在客户付费是公开的。

2.精细个性化

2019年是个性化程度越来越高的一年，以至于消费者开始被一家匿名公司“了解”他们的程度吓到。随着隐私丑闻和数据泄露事件的发生，到2020年，这种个性化的广告将会减少，取而代之的将是展示公司如何尊重消费者并采取措施保护他们的私人信息的广告。

3.不准确的语音搜索

目前的设备还不够成熟，不能对语音查询提供完全满意和准确的响应。一个全面的、以seo为中心的内容策略可以帮助广告商在语音搜索领域取得最大的成功。同时，我们还将看到视觉搜索策略的增加，因为改进的用户体验推动了视觉搜索的采用。

4.颠覆性广告

如今，全球近一半的互联网用户都在使用广告拦截软件。影响力营销和整合广告的成功植根于以最真实、非破坏性的方式在正确的受众面前展示的能力。我们将在如何将品牌整合到虚拟现实、增强现实和其他技术驱动的内容体验中，以建立认知度方面看到更多的创意。

5.有大量粉丝的付费网红

花钱雇来的影响者往往拥有无数的追随者，却与你的品牌毫无关系?幸运的是，我们很快进入了微影响力的时代——一个与你的品牌有联系，也有社交媒体覆盖范围的真实的人。找到这个群体并与他们接触是口碑传播的进化。

6.简单的使用数据来互动

到2020年，品牌将以更全面、更有创意的方式利用数据和人工智能。营销人员将在创意过程中融入重要的个性化策略，以改善整体品牌体验，而不是简单地利用数据来强化媒体计划。

7.用户生成内容

用户生成的内容已经趋于稳定。各大品牌的社交媒体粉丝们越来越讨厌为了品牌利益而被要求提交自己的内容。通过在线影响者销售产品，将飙升。如今的网络影响力相当于迈克尔•乔丹(Michael Jordan)之于耐克(Nike)。品牌将寻找有影响力的人，他们可以通过自己的追随者网络进行销售。

8.没有广告策略的运营

那些没有盈利的平台，那些只靠承诺用户来增加价值而没有广告的平台，在2020年以后将很难生存。

来源：Adage

5、Hulu的新创意广告

Hulu在5月份的前期发布会上曾表示，会推出一种新的广告格式，专门为看连续剧集的电视观众量身定做。7个月后的今天，该广告格式正式上线。该广告内容由3部分组成，在用户观看前2集的时候，广告会正常展示。但在第三集播出之前，用户可以选择由广告主赞助的无广告内容的第三集或者享受特别的优惠。

目前，除了与阳狮媒体合作外，家乐氏旗下的 Cheez-It饼干, 美格波本威士忌 and 乔治亚太平洋旗下的Sparkle面巾纸。目前，Hulu将该广告限制在每人每天三次。

来源：Adweek