一个优秀的营销之道，必然离不开一个精彩的创意，而创意其实又是我们生活中不可或缺的部分。2018年2月好书推荐为大家带来市场营销创意经典，让你跳出思维的框框，汲取大师的经验，获得灵感。
《影响力》
推荐理由：在这本书中，心理学家罗伯特·B·西奥迪尼博士为我们解释了为什么有些人极具说服力，而我们总是容易上当受骗。隐藏在冲动地顺从他人行为背后的6大心理秘笈，正是这一切的根源。那些劝说高手们，总是熟练地运用它们，让我们就范。
书中作者从专业角度为读者阐释了顺从他人行为背后的六大基本原则：互惠、承诺和一致、社会认同、喜好、权威和稀缺，为我们解释了为什么有些人极具说服力，而我们总是容易上当受骗。本书对于商业人士以及广大普通读者有深远的意义，教你学会对顺从业人士说“不”，帮助你成为一个真正对他人有影响力的人。
《一个广告人的自白》
推荐理由：《一个广告人的自白》在过往的广告史上可能是对广告人影响至深的一本，很少有广告人没有看过这本书，一直到现在应该还是，相信未来还是这样。有些读者不是广告人，而是从事营销工作，是广告人的客户，对他们来讲，这本书应是最好地了解广告业及广告人的书。而且，就算你已经从事广告业多年，仍可以偶尔拿出来看看，仍会对你有许多启发。
在这本书中，奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验，包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户，怎样当一个好客户，怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。
这本书于20世纪90年代初首次在大陆出版，时至今日，随着广告媒介的变化，以及信息技术的发展，书中很多内容都有了不小的局限性。但即便于此，书中对于广告创作的要点以及如何开展、维系客户关系的论述对于目前从事相关行业的人士来说仍有着宝贵的借鉴作用。
《营销管理》
推荐理由：科特勒被誉为“现代营销学之父”， 他创立了营销学这门学科。强调了塑造现代营销的三股重要力量：科技、全球化与企业社会责任。全球商学院使用最广泛的教科书，一再列入管理类图书的必读书单。
营销管理是营销内容的前沿，因为它的内容和组织始终反映营销理论和实践的变化。在科特勒众多的著作中，这本《营销管理》无疑是凝聚了其最多心血，不断反映过去50多年营销学科的变化，也是最为全球学界和业界所接受和赞扬的经典教材，被誉为“营销圣经”。
本书案例取材于全球各地，真实反映当代营销现实的营销管理提供严谨的入门指导。为切实做到如此，经典的概念、指引和案例都有所保留，同时也适当地增加了新的案例：从北京奥运会到中国农历春节，从马云到周杰伦，更多中国元素和中国企业案例贯穿全书。
《引爆点》
推荐理由：为什么有些观念、产品能突然流行?如何引发流行潮?《引爆点》一书精彩诠释了种种奇特现象，将彻底颠覆人们对于产品营销和创意传播的传统目光。
《引爆点》是一本谈论怎样让产品发起流行潮的书。作者以社会上突如其来的流行潮为切入点，从全新角度探索了控制科学和营销模式。他走访了宗教团体、成功的高科技公司以及全球最优秀的推销员，剖析了种种极具感染力的事件，如各种风尚、吸烟现象、儿童电视节目、商业广告等，并阐明背后的导火索，揭示出引发流行并保持势头的原则和方法。
《蔚蓝诡计》
推荐理由：在本书中，乔治·路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据，说明了什么是真正的大创意。他从一个广告人的视角，记述了大量鲜活生动的创意故事，这些故事不仅反映了许多美国政客、大企业家和广告人的奇闻逸事，以及美国社会中许多重大的社会事件，同时还阐发了广告的精髓、揭示了广告的本质。
在这本书中，乔治·路易斯从一个广告人视角记述了许多美国政客、大企业家和广告人的奇闻逸事，讲述了美国社会中许多重大的社会事件。这本书，简直可以说得上是描述了美国20世纪后半叶商业社会中的众生相。本书内容异常丰富(商业、社会、文化、政治、经济、娱乐等等无所不包)，语言风格多变(充斥着大量的俚语和行话)。
《让创意更有黏性》
推荐理由：什么样的观点或创意具有强有力的黏性，能被他人牢牢记住?国际知名行为心理学家希思兄弟根据大量的社会心理学研究案例，揭示了让创意或观点具有黏性的六条路径：简单、意外、具体、可信、情感和故事。
不管是需要说服下属的公司主管，还是需要打动客户的销售，抑或需要打造直抵人心创意的广告人，各行各业的人都可以从中找到表达创意或观点极具黏性的方法。顺着《让创意更有黏性》的六条路径，逐渐掌握黏性创意的最关键方法，一定能让我们的创意更吸引人，让我们的想法更有影响力。