【华丽志时尚门店新观察】
海外高端沙龙香水品牌对于大众消费者来说还相对陌生，不过，这些品牌的视野并未限于“小众”，而是投入重金，在中国的线下市场开出独立门店。这从一个侧面反映出，疫情后的中国香氛市场正在经历一轮前所未有的爆炸式增长。
在过去的一个月内，《华丽志》观察到以下三个国际高端沙龙香水品牌密集开出中国首店，他们是：
- 英国沙龙香水品牌 Creed （恺芮得）
- 法国沙龙香水品牌 L'Artisan Parfumeur（阿蒂仙之香）
- 法国沙龙香水品牌 Juliette has a Gun（配枪朱丽叶）
Euromonitor 欧睿早在疫情前发布的香水市场预测报告则显示，中国的香水市场规模有望在2023年达到120亿元人民币，其中高端香水市场规模在过去十年里呈快速增长态势，销售增速远超其他类别的产品。
从所处的价格带来看，本文提及的三个品牌均定位高端沙龙香水品牌，其中，Creed 典藏版1000毫升香水的定价最高达7910元。
从进入中国市场的时间和路径来看，这三个品牌在今年早些时候均已通过天猫电商进入中国市场，随后在今年11月-12月集中发力开出线下首家精品店，其中， L'Artisan Parfumeur更是在一个月时间里连续开设了两家精品店。
从首店选址来看，上海国金中心商场和南京德基广场，成为高端沙龙香水品牌青睐的商圈，Creed 和 L'Artisan Parfumeur中国内地首店落子上海国金中心，Juliette has a Gun 中国内地首店以及 L'Artisan Parfumeur 的江苏首店落子南京德基广场。
《华丽志》将在本期时尚门店新观察中，对这三个品牌的中国首店进行介绍：
Creed （恺芮得）
- 创立年份：1760年
- 定价区间：1310元-7910元
- 首店选址：上海国金中心商场
- 背景：由美国私募基金 BlackRock（黑岩）控股
英国沙龙香水品牌 Creed (恺芮得) 自2020年被美国私募基金 BlackRock Long Term Private Capital 和全球最大的洋酒公司 Diageo（帝亚吉欧）的董事长 Javier Ferrán 联合收购后开启了国际市场的扩张。
今年早些时候，品牌通过天猫国际海外旗舰店的形式从线上进入中国市场，目前店铺粉丝数4.3万人，于11月30日正式开出了上海国金中心的中国内地线下首店。
正如官方网站对于品牌的描述“From Father to Son Since 1760”, Creed 中国首店的设计将“传承七代”的品牌 DNA 放在了醒目的位置，并在店内设置专区，向到店顾客展示品牌的悠久历史。
据工作人员向我们介绍，照片上的第六代 Olivier Creed和第七代 Erwin Creed 目前仍在为家族品牌调制香水。著名的“Aventus拿破仑之水”即出自 Olivier Creed之手，是十一年前为庆祝品牌成立250年特别创作的。
工作人员还介绍，目前品牌的核心客群主要还是以男性为主，一些木质香调的中性香也吸引了很多女性顾客。
“Sliver Mountain Water 银色山泉”和“Aventus 拿破仑之水”两款 Creed 最知名的香水放在了门店正中间展示区域的“C位”。
品牌的男香和女香在包装尺寸上也略有差异，男香为50毫升和100毫升，女香为30毫升和75毫升。
店内展示的一瓶500毫升超大号香水吸引了我们的注意。工作人员表示，500毫升并非 Creed的最大包装，最大1000毫升的版本将在后续到店。这种非常规容积包装作为典藏版深受品牌拥趸喜爱。据悉，在开业前几天，多笔客单都达到了上万元人民币。
目前这家门店引入了香水、家居香氛和身体护理系列，商品的售价范围见下图价目表。
Creed 由 James Creed 于1760年创办于英国伦敦，起初为英国皇室定制服装、带香味的手套并受托制造香水。1854年，在法国拿破仑三世的妻子 Eugenie欧仁妮皇后的安排下，品牌总部迁至巴黎，在之后的百年品牌历史中，为众多欧美政要名流定制香水。
据业内人士估计，Creed 2020年销售总额超过2亿美元，目前主要业务是男士香水，大约占总销售额的70%，同时品牌正着力提升女士香水业务占比。
L'Artisan Parfumeur（阿蒂仙之香）
- 创立年份：1976年
- 定价区间：1250元-1950元
- 首店选址：上海国金中心商场
- 背景：隶属于西班牙PUIG集团
法国沙龙香水品牌 L'Artisan Parfumeur（阿蒂仙之香）于11月19日在上海国金中心商场开设中国内地首店后，紧接着在11月30日在南京德基广场又开出了江苏首店。
L'Artisan Parfumeur 1976年由法国化学家、植物学家 Jean Laporte 创立，因此在门店的设计上给人强烈的自然植物博物馆的直观感受。
复古的木质展示柜上陈列着外观像似“化学试剂瓶”的香水瓶，瓶身边上陈列着对应的手绘植物卡片，和让人联想翩翩的香水名字，比如“狂恋苦艾”、“熄灯拜佛”、“浮生解钥”、“布列塔尼的空气”。
据工作人员介绍，目前门店陈列了品牌的四大系列香水，分别是高端定位的“植物秘境”系列，畅销的“灵感起源”系列，以法国特定地标为灵感推出的“非凡景观”系列以及古龙水“轻逸之水”系列。同时也销售家居香氛和身体护理产品。
“植物秘境”系列的6款香水统一为75毫升淡香精，每款售价1950元，其背后的创作者是芬美意调香师 Daphné Bugey, 她也是多款经典香水的调香师，如 Le Labo Rose 31, 三宅一生 Issey Miyake A Scent by Issey Miyake。
在店内，我们还看到了一款特别的扩香产品——扩香球（ Amber boule），其内部填充扩香晶石，材质看上去像木质，但实际是陶瓷。工作人员介绍，上面的纹理均由一对法国工匠母女手工雕刻而成，自1977年推出以来一直是品牌的畅销单品。
L'Artisan Parfumeur 最初于今年8月进驻天猫海外官方旗舰店，开业10天销售破百万元人民币，目前的店铺粉丝数为5.5万。
品牌背后的母公司、西班牙美妆和香水巨头 PUIG集团不久前刚刚公布了将加速进军中国市场的计划。L'Artisan Parfumeur于2015年被 PUIG集团收购。
Juliette has a Gun（配枪朱丽叶）
- 创立年份：2005年
- 定价范围：780-1100元
- 首店选址：南京德基广场
- 背景：中国美妆集团 Ushopal 投资并运营
由中国新奢美妆集团 Ushopal 战略投资的法国沙龙香水品牌 Juliette has a Gun（配枪朱丽叶）本月在南京德基广场开出中国内地的首家线下门店。
自2019年，Juliette has a Gun 通过 Ushopal 旗下的跨境电商平台 Bonnie&Clyde（又名 BC极选）位于上海长宁来福士的旗舰店首次在线下亮相。
2020年9月， Juliette Has A Gun 开设天猫旗舰店，正式进入中国市场，目前店铺粉丝数13万人。
2021年1月，Juliette Has A Gun 首次对外进行融资，获得了凯辉基金（Cathay Capital）及旗下新奢美妆集团 Ushopal的投资，由此开始进一步发力中国市场。
Juliette Has A Gun 由 Romano Ricci 创立于2005年，创始人是意大利裔法国服装设计大师 Nina Ricci 的曾孙。Nina Ricci 的经典香水作品 Nina Ricci L'Air du Temps （比翼双飞）是法国历史上最经典的香水之一，自1946年推出畅销至今。
品牌名的含义是：为莎士比亚笔下著名悲剧中纯洁美好的女子 Juliet（朱丽叶）配上一把枪（指香水）作为拯救自己和爱人的*器武**。品牌知名香水作品包括： Lady Vengeance（复仇女神）、Not a Perfume（我不是香水）。其中，Not a Perfume 因为成分只有降龙涎香醚，而产生了“千人千香”的奇妙效果。
Juliette Has A Gun 的香水均价为淡香精50毫升780元，100毫升1010元（“大开眼戒”这款香水为100毫升1100元）。
目前 Juliette Has A Gun的主要市场是美国、欧洲、中东等地，通过自有网站和42个国家的2000多家合作门店销售。产品包括：香水、香薰蜡烛以及其他配饰，所有产品都以手工调制著称。
Juliette Has A Gun 的声名鹊起离不开其多款作品背后的调香师、有着“天才调香师”之称的 Francis Kurkdjian，他在今年被任命为法国奢侈品牌 Dior（迪奥）的香水创意总监。