福建品品香茶业有限公司，位于“中国白茶之乡”——福鼎，创立于1992年，是一家集茶叶种植、加工、销售、科研、出口及白茶文化推广为一体的农业产业化国家重点龙头企业，是全国茶叶标准化技术委员会委员单位及白茶国际标准、国家标准制定单位、中国茶叶流通协会副会长单位。随着茶叶市场的发展，各地区名茶，如安溪铁观音、西湖龙井茶、信阳毛尖、福鼎白茶等，都有了自己的代表品牌。相对于安溪铁观音的八马、华祥苑等茶叶知名品牌，品品香作为福鼎白茶的领导品牌，消费者对品品香却知之甚少，于是品品香开启了品牌改造工程……
品品香公司
文化改造：茶叶如果没有文化，就是一片树叶
茶叶如果没有文化底蕴就是一片树叶，茶叶的品牌价值在于进行文化嫁接。一代名臣（刘墉），就是品品香的品牌故事源头。据相关记载，清乾隆年间，刘墉曾到访福宁府，适逢一年一度民间斗茶赛。在一茶楼偶遇茶商吴应卯，两人一见如故，相谈甚欢。谈到尽兴处，吴应卯取出邻村茶洋里林氏制作的一款白茶与刘墉一起品尝。刘墉初呷一口觉得香韵独特，滋味异常;再吸一口顿感口齿生津，回味无穷;再品一口通体舒畅，心旷神怡。不禁连称:“妙哉，好茶!”＂边踱步边吟唱:“一品香韵醉心神，二品性空涤凡尘，三品顿觉天下事，品之又品意未尽。从此以后，这款由林氏家族研制的白茶被命名为“品品香”，备受人们赞赏。至今，翠郊古民居的厅堂上还悬挂着刘塘赠送给吴应卯的对联:“学到会时忘粲可，诗留别后见羊何”。这副对联，见证着刘塘与吴应卯之间的一段情谊，也昭示着“品品香”品牌的悠久渊源，为品品香品牌策划注入了深厚的文化底蕴。
品品香赋
LOGO改造：从传统走向时尚……
之前，品品香的旧LOGO采用繁体的【品】字作为图形符号，这个图形符号质朴，缺憾是这个图形太过于具象，后续运用性不强。于是，品品香品牌策划团队对图形符号进行了升级改造，使之具有现代的艺术美感，显得高端，有文化内涵。
（品品香新旧LOGO对比）
新LOGO设计，将“方”和“圆”进行有机的整合，方和圆，一刚一柔、一静一动、一直一曲，其本是极为对立不同的形态，却能通过这种对立的方式加以有机组合，产生新的有“和谐之美”的形。方，象征了稳定、威严、前进、正直；圆则代表着轮回、圆满、完整。品品香是生产茶叶的，所以商标中的品字象征品质，工艺。品品香LOGO采用了内方外圆的图形，并在方的基础上重叠品字字样。整个商标采用金色蕴含金字招牌之意，喻示品品香的品质和匠心，既象征该公司在茶叶方面的领先地位，又象征公司的一贯宗旨和目标：内方外圆。内方：代表品质，规范管理，外圆：代表服务，客户满意。
（品品香LOGO设计理念）
符号抽取：从图形LOGO，提取品品香的品牌专属符号
相对于安溪铁观音的八马等茶叶知名品牌，品品香作为福鼎白茶的领导品牌，消费者对品品香却知之甚少。究其原因，在于品品香的品牌运作起步较晚。以前的品牌推广，泉州企业经常用的是广告投放模式的三板斧：广告创意+大牌明星+媒体资源。广告三板斧在早前是很有效的，但在这个渠道多元化、流量碎片化、消费者个性化的时代，效果已大为降低。那么，如何让消费者低成本记住一个品牌呢？方法其实很简单，就是简单的符号，重复运用。品品香品牌策划就从【品】的图形，提取一个抽象的品字符号【5竖】。用一个品字，将品品香追求匠心、精益求精的精神理念传达出来！
(品品香提取的品牌专属符号和延展运用)
（品牌专属符号在品品香天猫旗舰店的应用）
符号运用：从系列包装到天猫店铺装修，一体贯穿
一般情况，茶叶包装每年要更换两次，大大小小的茶叶厂家都在争奇斗艳，包装花样繁多。品品香，反其道而行之，品牌香品牌专属符号确定后，品品香品牌策划团队将抽象的【品】字符号，应用于产品外包装，形成统一的极简的包装风格，处处凸显品品香的品牌特色，形成独特的记忆，让消费者一看到包装，就知道是品品香家的产品。
（品品香老白茶系列）
（品品香2016礼盒装系列）
（品品香部分新的产品线）
更上层楼：开启茶叶合作新模式
通过全新的品牌战略运作，品品香已全面拉开跟当地主要竞品的距离，构建起了自己的品牌影响力，吸引了全国各地的经销商来加盟合作。特别是品品香创始人林振传先生，跟小罐茶的联盟，更是开启了中国茶叶合作的新模式。
（小罐茶的8位茶师，林振传为品品香创始人）
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