8月31日，由广东省文化和旅游厅、广东省地方金融监督管理局主办的广东文化和旅游投融资对接会在广州隆重举办。广东省文化和旅游厅、省地方金融监督管理局，部分地市政府和各地文旅部门领导，专家学者，项目和机构方代表等1000余人参会。对接会上，我们有幸对话国家文化科技创新服务联盟主席、利亚德集团执行总裁、励丰文化董事总经理代旭，来看看他是如何看待文旅融合过程中的问题及相应对策的。
国家文化科技创新服务联盟主席、利亚德集团执行总裁、励丰文化董事总经理代旭
【Q】 ：请问您如何看待广东文化和旅游产业的优势和发展机会？
【励丰文化 代旭】 ： 广东的文化和旅游产业优势，我认为不是主要体现在它的历史文化资源和景观资源上，而是大湾区集聚的城市群以及大批有着较高旅游消费能力和需求的人口。至于短板，因为经济条件比较好，一提到旅游，大家可能更倾向于长途旅游，到差异化更大的旅游目的地去，这样本地旅游就有点尴尬。所以我认为要打造都市第三地旅游产品，即城市周边游、休闲游等。
【Q】 ： 在文旅融合的时代背景下，您如何看待需求侧的消费升级，如即时化消费行为、强烈社交表达、优质内容影响消费？
【励丰文化 代旭】 ： 我们关注了80/90等年轻一代后发现，其实他们的消费需求是需要被引导的，而不应该简单去迎合。引导过程中要注意泛娱乐和泛文化的有机结合。如果我们只是浅表性地去迎合，往往就会走向泛娱乐，而泛娱乐的文旅产品生命周期很短，我们做文旅产品重大项目必须要考虑到投资和增值，单单去迎合只会丢失根本。
以前我也以为80/90等年轻一代都是娱乐至死的一代，以为他们不喜欢传统文化，但是《朗读者》《诗词大会》这样传统文化与时代结合的优秀节目大热，说明年轻人不是不喜欢传统文化，而是企业没有找到新时代、新语境下的新表达。所以我认为我们文旅行业应该关注即时化消费等新的消费需求，但政府还是要做好引导工作。
【Q】 ： 励丰文化在文旅消费业态创新与商业模式创新方面有什么亮点？
【励丰文化 代旭】 ： 励丰文化主要在城市型和景区型两个方面提出了我们关于创新的解决方案。
城市型第一个是历史文化街区的复兴，随着电商发展，很多商业街区交易额不高，但商铺租金高昂，商铺很难存活，所以就要腾笼换鸟，用历史文化来复兴街区。广州北京路北段、成都春熙路对面的商场片区的改造就是用了我们的方案。第二是城市公共空间活化，通过夜市、夜游等把一些没有运营价值的公共空间纳入文化场景，把刚需的生活消费和文化体验结合起来，这样既可以带动投资，也可以满足人们对幸福生活的需求。第三是城中村改造和老工厂再利用，目前我们已经在全国布局，在存量空间里，用文化科技赋能，用文旅需求拉动，来带动投资和旧城改造。
景区型第一是文化旅游演艺3.0，用更多新科技互动表演减少演员的数量，以降低景区运营成本，实现可持续发展。第二是展演融合，比如我们在茅台天酿景区的案例，运用展演融合，用30个演员讲好一个故事。第三是文旅小镇，我们策划的明年5月在张家界开幕的大庸古城，用一种新的讲故事的方法，让游客在故事场景里不知不觉逛完一座城。除此之外，励丰在未来3年还会向市场陆续推出大量新的旅游文化体验和产品。
【Q】 ： 文旅融合大背景下，您如何看待文化和乡村旅游的融合？
【励丰文化 代旭】 ： 乡村旅游最大的文化就是乡愁，所以要做好乡村的生态保护和村落的微改造、再利用，让原住民有本来的生活样态，这样才会让游客有乡愁。但是实际上每个地方的乡愁不一样，老百姓对产业升级的态度也不一样，所以乡村旅游要一事一议，它没有一个标准化的模式。目前励丰在重庆南岸区做一个城乡统筹项目，正在致力于为当地提供一个乡村旅游发展的解决方案，大概半年后会有一个新的模式出来。
【Q】 ： 目前广州正着力促进夜游经济发展，对此您有什么建议吗？
【励丰文化 代旭】 ： 最好的建议就是把口号变成项目。最近很高兴看到广州把海心沙再利用提上了日程，海心沙的大量空共空间，很适合用来发展夜间旅游。另外，励丰目前正在参与长洲岛的开发，我相信在不远的将来，长洲岛会变成我们广州人的圣淘沙。
夜间旅游，更多地要讲究便利性，景点景区不能太远，我认为最好和城市旧改有机结合起来，比如老街区改造、城中村改造、老工厂改造，这样既能解决旧改的动力问题，也解决了商业模式的问题。