9月20日，媒介360创新增长峰会暨5G时代新商业新营销创+增长峰会于上海锦江饭店顺利举办。三大议题，十一场主题演讲，两大主题圆桌，二十余位行业大咖，百余家获奖公司代表以及数十家媒体将齐聚一堂，共同探讨新商业时代变革与营销增长创新。
2019年，全球营销环境正处于转型的变革与颠覆阶段。人口红利与流量红利衰减，增量时代落下帷幕，存量时代轰然开启，诸多品牌都面临着缺乏新增长点的难题。另一方面，随着营销技术不断变革，消费者也在千人千面的信息呈现方式中进一步碎片化、孤岛化，海量用户无法被狂轰滥炸型的传播精准触达，因此，品牌市场细分与定位面临着新的挑战。而5G消费新时代的到来，品牌如何在全新的机遇与挑战下拥抱商业浪潮，提高竞争力；如何在经济变革中占据先机，实现持续增长，成为品牌发展所面临的重要问题。那么，在机遇与挑战并存的5G商业浪潮中，创新品牌应该如何创新增长模式？如何应对内外部的困境与挑战？有哪些值得借鉴的经验与方法？社会、科技、文化、商业又将如何叠加式创新成为助力品牌增长的新引擎？5G时代下未来的内容营销方向及变现方式将有何不同？
▍2019-2020市场及媒介创新趋势媒介360创始人钱峻以“2019-2020市场及媒介创新趋势”为题，分享了5G时代，如何快速转换营销。在钱峻看来，随着5G 、AI等新兴技术的涌现，各个行业已经悄然发生着一场翻天覆地的变革。5G时代的到来，很多媒体、代理商、广告主都在不断做着迭代和更新。因此，我们需要快速敏捷化的认知接触点和用户方式沟通方式的改变，从而优化企业的系统结构。
媒介360创始人 钱峻同时，我们要加大力度地投入到文化产业中，让文化和科技融合更好地融合在一起，激发更大的商业价值。信息流、流量、心智流、人流、物流……现时代，我们需要各种各样的流量。所有的企业，都应该注重文化投资、产品系统、企业文化，要与消费者的心智做连接。企业营销的出发点，一定是要为解决社会痛点，为社会的未来更美好贡献一己之力。而在5G时代中，我们需要将不同维度的创新联合起来做更多的创新叠加，数字化转型，用户为中心，社会化运营，开放式叠加创新，进而赢得未来！ ▍国际创新趋势USDC创始人Christian Kuhna，以“人、梦、城”作为基石，提出了在5G等高新技术的大环境下，我们如何把握好科技与人之间的关系，并从“相关性”这一点做出了自己的解答。Christian Kuhna认为在以“在创新中做到以人为本”为设计理念的前提下，要打造出能满足客户整体需求的产品，让用户体验达到最大化，以创造力驱动创新、合作、灵活调整，让改变发生。
USDC创始人 Christian Kuhna ▍消费升级背景下传统媒体的数字焕新之路分众传媒合伙人兼集团副总裁陈鹏带来了以“消费升级背景下传统媒体的数字焕新之路”为题的分享。他表示，为什么要讲消费升级，因为广告媒体行业从来都不是一个独立的行业，而是依附于消费服务业的衍生行业，所以消费兴则广告兴，消费衰则广告衰，我们已经进入了一个消费驱动经济增长的时代。
分众传媒合伙人兼集团副总裁 陈鹏随着互联网信息技术的革新，传统媒体也发生着颠覆性的变革，广告在进化，从人找广告到广告找人，因此，当互联网公司与线下的户外媒体结合会迸发出巨大的营销能量。在5G时代的来临下，传统媒体也将进行新一轮的转化升级，而户外媒体的数字进化之路永远在路上。陈鹏还指出，传统媒体实现数字化的标准便是精准可投放、品效可协同、效果可验证。 ▍生态营销创新JEEP生态营销总监沈颖发表了关于JEEP生态营销创新的观点。她认为，互联网时代是一个蓬勃的时代，而汽车产业碰到一个寒冬的时代，穷则思变，穷一定是创新的原动力。
JEEP生态营销总监 沈颖与此同时，互联网时代在变与不变中加速发展，商业价值观在变，创造价值者的策略在变，创造价值者的渠道模式在变。整合营销体系中的生态营销，利用互联网的信息与链接，打破了相关各方的边界，才能达到重构价值的创新。 ▍5G时代的营销趋势阳狮集团媒体采购总经理徐金指出，移动互联时代彻底改变了我们的生活，5G的到来将推动整个社会智能化升级，为信息产业革命性升级打开空间，产业将向全面智能化发展。对于如何赋能数字营销，他认为要从渠道、数据、形势、内容着手，实现多形式的全方位升级。
阳狮集团媒体采购总经理 徐金
▍面向混合域流量的营销风控系统转型腾讯安全天御流量风控业务负责人陈炳文以传统品牌的营销痛点作为切入点，向我们分享了“品牌-人-货品融合”的营销数字化趋势。天御流量营销风控大脑助力企业营销数字化转型，使混合云系统部署助力企业快速转型。在这个大环境下，外挂公有云引擎提升营销效果，大数据AI引擎提升营销性能，一物一码助力企业线下营销数字化转型。
腾讯安全天御流量风控业务负责人 陈炳文
▍圆桌讨论：5G时代数字化增长创变除了嘉宾的精彩演讲，峰会当天还以“5G时代数字化增长创变”为主题进行了一场圆桌讨论。由天乐邦创始人简昉、爱奇艺销售副总裁付正刚、金佰利市场副总裁（前）谢乐、上海商霖华通投资咨询有限公司CEO赵畅、传立媒体董事总经理周斌围绕“如何前瞻5G对营销与媒体市场的变革”“5G时代的投资机会”等议题，进行了一场兼具理论性、可行性、当下针对性的思想互动。
简昉表示，用户运营是流量转化率中非常重要的一部分，作为与用户直接接触的前沿阵地，如何与用户打交道是用户运营的关键。比如小米就是以用户为核心的商业模式及产品逻辑，通过小米核心认同感、小米的标准、小米的审美以及雷军的价值观等方面相结合的用户运营体系而建立了自己整个的商业闭环。付正刚坦言，在5G时代，互联网流量视频的占比非常多，对于4K、8K的高清视频，在5G时代大屏会得到更多的应用。无论是观影还是整个互动游戏电商购物以及智能家居的交互会越来越便捷，大家也越来越关注大屏。
谢乐指出，4G是不知不觉来临了，但是不知不觉又要走了，在这个过程中品牌方的生存之道就是紧跟趋势。而成功的营销内容，他们会直接告诉消费者给产品带来的好处是什么，更加打动消费者内心。灵魂的内容会更愿意让消费者买单，而媒介只是一个形式。赵畅认为，我们现在进入一个碎片化竞争的过程，有很多像拼多多这样的公司，利用碎片化传播精准定位中国的农村打工的人群，形成有效传播。周斌直言，5G时代互联网会让信息越来越碎片化，品牌定位就更为重要，在未来，我们每个人都会是一个非常强大的传播平台，而我们要做的就是帮助客户抓住洞察。
新商业时代已经到来，媒体、营销与商业市场正处于颠覆式变革当中，而营销创新是商业时代永恒不变的主题。面对如今市场大环境趋势下行、传统业态颓势、流量红利消失的情况，营销已经不再是单纯的抢占流量，而是如何激活、提升存量用户与存量市场价值，重构业务的增长逻辑。
本次媒介360创新增长峰会聚焦新商业时代的营销变革与增长创新，以行业先锋对行业变革的思考、未来发展的洞察，助力所有企业前瞻趋势，把握先机，探索品牌营销新思路，进而实现品牌持续增长。展望未来，媒介360将始终保持初心，以赋能行业为宗旨，与所有合作伙伴一道，砥砺前行。
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