在高端市场进入存量竞争的关键时刻，战略上的求新求变，已然成为各大实力奶粉企业取悦消费者，斩获市场占有率的决胜手段。

6月28日，澳优集团宣布旗下高端牛奶粉品牌海普诺凯1897实施品牌战略升级，从奶粉品牌升级为新女*生活性**方式品牌。

荷兰王国驻华大使馆、农业参赞Mr. Karel van Bommel对海普诺凯1897的战略升级给予高度肯定，他向知食君表示，“这势将带来新机遇，我非常期待海普诺凯1897之后的表现。”有第三方行业分析人士也认为，海普诺凯1897品牌的战略升级，展示了澳优集团对奶粉业务的重新思考，其最大特征是将消费群体从婴幼儿向更广泛的女性消费者延伸，精准有效做大市场蛋糕，有助于在未来的市场卡位战获得先机。

海普诺凯1897成为集团增长引擎

新国标出台，二次奶粉配方注册，行业同质化，以及新生儿数量逐年下降，这些肉眼可见的因素共同推动中国奶粉行业进入调整期，在此过程各，90后、95后新生代妈妈已然成为母婴人群主流，相比以往，市场环境发生重大变化。

未来已来！不能再用旧思路、旧战略对待未来市场，抱残守缺者死，求新求变者生。

“妈妈变了、品牌变了、玩法变了，海普诺凯1897需要用一场‘新生’，陪伴和鼓励妈妈们一起‘新生’，让妈妈和孩子共同成长。”澳优董事长颜卫彬告诉知食君，“从‘你好’，到‘妳好’，从奶粉品牌升级至新女*生活性**方式品牌，海普诺凯必须要在战略定位上实施重大转变。”

（图：澳优集团颜卫彬董事长期待海普诺凯1897在5年后营收突破80亿元）

只有做好这一代，才能养好下一代，既要懂奶粉，还要懂妈妈，海普诺凯1897决定从现在开始，要和妈妈们站在一起。

看看海普诺凯在澳优集团中的重要性，就能管窥颜卫彬为何率先对其“动刀”。

依据澳优集团发布的2021年年报，澳优全年营收为88.73亿元，同比增长11.1%，海普凯诺1897阵营（包括荷致、萃护、喜致、未来版、儿童奶粉、妈妈奶粉、稚舒无乳糖特配奶粉等子品牌）的整体营收为31.82亿元，同比增长17.9%，既超过集团整体增幅，其中，海普诺凯1897荷致是澳优集团增长最快的品牌之一，同比增幅为22.0%，大幅领先行业整体表现。

在创新维度，海普诺凯1897在2021年不仅推出未来版，还首次杀入儿童奶粉市场，推出为3-12岁儿童量身定身的儿童成长配方奶粉。今年4月25日，海普诺凯又推出首款A2蛋白婴幼儿奶粉喜致，这使得澳优成为继伊利、飞鹤和君乐宝之后第4家布局A2细分赛道的内资奶粉品牌。

此前，包括羊奶粉、A*奶2**粉、有机奶粉等在内的高端和超高端产品，已然成为奶粉企业突出重围，占领未来市场的共识之一，而从实际表现看，同时手握佳贝艾特（羊奶粉品牌）和超高端品牌海普诺凯1897的澳优，已经成为角逐高端市场的有利竞争者。其中，海普诺凯1897已然成为澳优集团的增长引擎。

而据颜卫彬的规划，海普诺凯1897将在5年后的营收做到80亿。

打造新女*生活性**方式品牌，助力妈妈绽放璀璨人生

孤木不成林，众人拾柴火焰高。

为了将新女*生活性**方式品牌的品牌定位落到实处，真正赋能Pro妈妈成长，海普诺凯1897与妈妈网、宝宝树、亲宝宝、美柚等一众行业头部垂直媒体联合发起了“Pro妈妈成就计划”。

（图：海普诺凯1897的新女*生活性**方式品牌得到了业界高度认同）

知食君从海普诺凯1897方面了解到，该计划着力于做妈妈们的营养大后方，还将建立“Pro妈妈成长平台”，为她们提供系统性、分阶段的喂养与育儿支持，同时通过“出发吧，妈妈”“闪耀吧，妈妈”等品牌活动为妈妈们打造展现自我的舞台。

海普诺凯生物科技有限公司市场部部长刘莹就此表示：“海普诺凯1897深深体味到了妈妈的不易，更看到了妈妈新生力量的强大和闪耀。我们想要跟妈妈站在一起，共同面对成为妈妈以后的挑战，为她们的再次绽放提供支持。”

海普诺凯1897的新女*生活性**方式品牌得到了业界高度认同

发布会上，海普诺凯1897以“爱”为连接点，全面开启“新生力量公益计划”。

据了解，该公益计划包含“小红花”“鸢尾花”“格桑花”三个核心公益品牌，每个品牌项目分别通过聚焦山区儿童身心健康、妈妈心理健康以及*藏西**营养健康等问题，为妇女儿童带来持续的帮助与关爱，与社会各界一起建设“新生力量”。

澳优执行董事、澳优公益慈善基金会名誉理事长吴少虹向知食君介绍说，海普诺凯1897希望通过立体化地打造三大公益品牌，关注到更多妈妈和婴幼儿的健康成长需求，在心理健康、医疗健康、教育平台等三大领域精准发力，让女性绽放新生的力量，让孩子能够拥有璀璨的人生。

事实上，海普诺凯在聚焦服务母婴群体的同时，也一直在积极探索新的公益形式，助力社会和谐稳定发展。早在2016年，海普诺凯就联合澳优公益慈善基金会就举办过“红色路·营养行”“格桑梦·营养行”“营养筑梦香巴拉”“艺术+公益”等活动。今天，时代在变，母婴公益的落实方式也在变，从关注基础物质营养健康到重视儿童内心情感与精神需求，海普诺凯1897在深度洞察、积极践行，体现了其作为一个高端奶粉品牌的态度和温度。

（图：“神仙眷侣”郎朗吉娜夫妇成为海普诺凯1897的全球形象代言人）

知食君还注意到，在海普诺凯1897品牌战略升级的同时，它还宣布国际知名钢琴家郎朗吉娜夫妇成为全新品牌全球形象代言人。海普诺凯1897方面向知食君表示，希望借助这对神仙眷侣的身份与国际形象，从全面科学营养到共育新生，绽放妈妈和宝宝的新生之旅。

有观点指出，在奶粉行业竞争进入下半场，海普诺凯1897在打通全产业链、深化渠道、产品创新的基础上，推出“新代言、新计划、新公益”的“三驾马车”，将“品牌力”打造作为企业价值链条上最重要的环节，致力于建立基于生活方式的品牌护城河，打造拥有新一代用户吸引力的商业飞轮，必将打开其未来发展的新增长极。

（图片来源：本文图片为知食说原创）