1.天猫双11前销量达到2亿件，韩都衣舍凭什么？
“终身免单”，抓住这个极具诱惑力的词，韩都衣舍打响了今年天猫双11营销的第一枪。
10月20日，天猫双11预售正式开启，韩都衣舍顺势推出了活动，购买到第2亿件的用户就能享受终身免单的福利。店铺顶通的位置，每隔12小时，就会更新一次，距离“两亿锦鲤”诞生还剩多少件的数据，营造紧张的抢购气氛。
10月29日，一位淘宝ID为“tb8338362”的“2亿锦鲤”终于诞生。他/她可以获得每年最高不超过1万元的终身免单资格，配合猜测“2亿锦鲤”的年龄还随机抽取100位“小锦鲤”，“小锦鲤”在天猫双11当天免单500元。
据韩都衣舍提供的数据，这个操作并不复杂的玩法，全网曝光量达到了1亿，淘内曝光量也已超过2000万，有20多万粉丝参与了这次活动。更重要的是，韩都衣舍也在向外放出一个讯号，它已经在全网销售了2亿件服饰，拥有了6000万的粉丝。
对于韩都衣舍来说，前者是过去的成绩证明，而后者才是未来发力的底气。
2. 2018年中国运动鞋市场分析 增长乐观前景更佳
我国运动鞋服市场发展起源于20世纪80年代，以OEM代工为主，内资鞋服品牌大都通过代工起家;到90年代后期，内资进入品牌创立的阶段，以福建晋江为主，设立了包括安踏、特步、361度、匹克、贵人鸟等服饰运动品牌，国内运动鞋市场逐渐觉醒。
进入21世纪后，运动鞋市场方兴未艾，经历了迅猛发展阶段。运动鞋具有功能性与专业性的标签，消费者对其认识不断刷新，渗透率快速提升。同时，在众多有影响力的赛事不断推动，运动鞋成为服装行业中增长最为亮眼的品类之一。
直到2011-2013年，运动鞋行业陷入滞涨期与衰退期，但很快在2014-2015年重新恢复。2016年以来，在全民健身上升为国家战略的契机下，运动鞋市场正进入到一个新的增长期中。
数据显示，2017年，我国运动鞋服市场规模达到2037亿元，其中运动服装市场规模1012亿元，规模占比为49.68%;运动鞋市场规模1025亿元，规模占比为50.32%。运动鞋市场规模占比明显处于上升趋势，近期国产潮鞋在网络上的网红款、爆款也说明市场对运动鞋的追捧。
3.全英梅：中国名人都找她做西装的中国裁缝
黄皮肤、黑眼睛的全英梅是伦敦“裁缝街(Savile Row)”的西服定制店里唯一一位接受了英国传统定制西服培训的中国面孔。
她与她的商业合作伙伴——英国剪裁大师James Cottrell合伙经营着位于Savile Row20号的高定服装店Welsh&Jefferies。
作为一条有着200年历史的街道，Savile Row从19世纪初就开始聚集起了一批世界顶尖的服装裁缝，街上的店铺大多都是以手工制男装为主的老字号，在业界极富盛誉。全英梅所经营的Welsh&Jefferies就是其中一家。
这家店成立于1917年，最早在英国的伊顿公校附近开设了第一家店。依靠着英国私立学校需要定制校服的传统，它在早期积累了很多出身于皇室贵族家庭的客户。1990年，Welsh&Jefferies搬至Savile Row后名声大噪，还曾接待过Winston Churchill等重要客户。
在近几年里，全英梅也经常会回到中国来拜访她的客户。在她接受《BoF》采访时曾表示，中国的客户通常都是30岁以上的成功商人，很多人的衣柜里都有多达60几套西装，他们希望在经典款式上做一些创新。
4.你了解男装市场吗？品牌层出不穷，竞争异常激烈
虽然我国男装行业较发达国家发展较晚，但随着我国的改革开放，经济快速繁荣，男装行业也快速发展，新品牌层出不穷，竞争日益激烈。近年来，国际高档男装品牌一致看好我国市场的消费潜力，纷纷进驻中国市场，例如： Zegna、Hugo boss、Canali、Alfred Dunhill、Valentino、Armani等先后在我国的大中型城市开设了专卖店，占据我国男装市场不少份额，如此一来，进一步加剧了国内男装市场的竞争。目前，国内外主要的男装品牌如下所示，代表企业不断增多。
例如，多年以前，随着雅戈尔、杉杉的上市，他们在全国服装行业的地位和影响力迅速形成，与当地其他一些企业的差距迅速拉大。此后的十几年时间里，杉杉形成如今的"多品牌"阵营;雅戈尔也凭借资本力量着力打造"一体化"产业链，形成了今天的领军地位。而当年同时期起步的浙江其他服装企业发展日渐乏力，与领军企业差距越拉越大，有些甚至已经放弃了自主品牌打造，而把主要力量用来进行代加工。
5.政策与需求双重利好 体育用品行业迎来新发展机遇
体育用品行业是体育产业的重要组成部分，具体包括体育器材及配件制造、训练健身器材制造、球类制造、运动防护用具制造以及其他体育用品制造等。
随着国内居民收入水平的提高，国内体育用品市场需求快速增长;同时，国内体育用品出口规模继续保持稳定增长，带动国内体育用品行业规模不断扩大。
中国体育用品行业经营情况
据前瞻产业研究院发布的《体育用品行业发展前景与投资战略规划分析报告》统计数据显示， 2018年1-4月我国体育用品行业主营业务收入435.1亿元，累计同比增长5.5%;利润总额19亿元，累计同比下降17.7%。数据显示，2013-2017年我国体育用品行业收入和利润都在不断增长，五年年均复合增长率分别为7.64%和9.37%，增长十分迅速。
2013-2018年1-4月中国体育用品行业营收、利润总额统计及增长情况
2013-2018年1-4月中国体育用品出*交口**货值统计及增长情况
我国体育用品行业主营收入分析预测;2017年我国体育用品行业实现主营业务收入1484.9亿元，同比增长6.3%。在国家政策大力支持引导下，体育用品行业将有望实现快速发展。预计到2020年我国体育用品行业收入规模将达1817亿元，预测到了到2022年我国体育用品行业收入规模将进一步突破2000亿元，达到了2005.14亿元。
2018-2022年中国体育用品主营收入统计情况及预测
细分市场需求扩大;随着政策利好、人民体育消费需求的提高，体育用品行业的发展将进入新时期。体育品牌分别针对消费者的不同需求类型，拓展专项的运动用品市场，例如儿童、女性运动用品等。而跑步作为一项大众体育运动，近几年跑步类产品更是需求增长迅猛。
智能化体育用品兴起;在全*运民**动健身的热潮下，越来越多的人加入运动行列。未来体育用品行业的发展结合科技的力量不断升级运动体验，例如智能可穿戴、智能足球、智能鞋、智能跑步机、智能健身器材等装备将迎来爆发式增长。
6.一文回顾历年“双十一”战绩
“双十一”全网成交额突破2500亿元，天猫市场份额降低，京东苏宁崛起。
“双十一”购物狂欢节，指每年11月11日的网络促销日，源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的网络促销活动，目前已成为中国电子商务行业的年度盛事。2013年我国“双十一”购物节全网零售额为636.6亿元，到2017年已突破2500亿元，年复合增长率41.32%。作为狂欢节的创始电商淘宝商城（天猫），其“双十一”成交额逐年攀升，一路高歌猛进到2017年的1682.69亿元！但随着我国电商行业的发展，入局者不断，虽然天猫的成交额亮眼，但市场份额在近两年出现下滑的趋势。
从2013年我国“双十一”购物狂欢节和2017年的成交额前五名情况来看，天猫从2013年的571亿元上升至1682.7亿元，年复合增长率高达31%；而2013年以成交额达到60亿元的聚美优品获得第二名及排在第五名成交金额达到5亿元的易迅网在2017年的TOP5中不见踪影，新上榜的第四和五名分别是：唯品会及亚马逊；2013年排在第三名的京东在2017年荣升至2017年的第二名，成交额达到543.7亿元，年复合增长率高达98%！苏宁易购则从2013年的第四名升至2017年的第三名，成交额突破100亿元，年复合增长率82%！如此来看，京东和苏宁易购后劲强势，是天猫的最强对手。
随着社会发展及我国居民可支配收入不断增长，对比2013年和2017年我国“双11”购物狂欢节人均消费情况，反映了我国网购人群消费力的提升。
从“双11”参与网购的人群年龄分布情况来看，2015年我国“双11”消费主力是85后，而到了2017年，消费主力已经成为95后，00后也开始进入这场购物狂欢大战。95后和00后人群对于互联网网购的概念接触频繁，拥有较强的接受新鲜事物能力，在购物人群中占据了绝对的比例。2013年我国“双11”购物狂欢节全网移动端成交额仅为95.5亿元，到了2017年移动端交易额高达2311.1亿元，占整体成交额的91%！
7.森马服饰实控人大幅减持背后有什么探秘？
浙江森马服饰股份有限公司，于2011年3月11日登陆深交所中小板。森马服饰以虚拟经营为特色，拥有以森马为代表的成人休闲服饰和以巴拉巴拉为代表的儿童服饰两大品牌。
三季末高达29.33亿的应付账款，需要逐步支付；而高达3.90亿的应交税费也需要及时缴纳。加之年末，各类业务结算、费用支付等等，给公司经营活动净现金流的压力依旧很大。
在服装行业无序竞争、电商剧烈冲击的背景下，森马服饰能够保持稳中有升的业绩实属难得。然而，漂亮业绩的背后，暗藏的诸多“定时*弹炸**”——存货高企、商铺转投资性房地产、现金流急剧萎缩，让投资者忧心忡忡。。。
在其他上市公司实控人纷纷增持、保底号召员工增持的当前市场环境下，森马服饰的实控人却在股价相对低位仍选择“血洗式”减持，投资者完全有理由怀疑：上面的“定时*弹炸**”会炸吗?公司业绩会变脸吗?或者公司现金流会出现危机?
8.你是怎样的消费者？评析五种中国奢侈品消费者个性脸谱
多年来，为了了解中国市场的消费者习惯，时尚行业专家和营销人员一直以来试图以年龄，性别，地点和收入等对进行人口分析，但所瞄准的消费者群体并不精准，导致这种方法往往对品牌来说并没有效果。
比如在零售业，品牌通常按年龄对消费者进行分类，通过广受欢迎的线上博主和KOL来定位千禧一代和Gen-Z消费者。 也有一些企业仍然使用普遍的城市“分层”方法 – 即根据其居住城市的水平预测消费者的行为。
然而正如市场研究所Euromonitor International的新报告所述的一样 – “很少有人会仅仅根据消费者的年龄、性别或收入来完全定义消费者特性。”该报告认为，应该根据的个性类型”重新定义中国消费者，并给出了五个不同的个性脸谱。我们也邀请了一些专家对这个报告进行了评价。
- 需求安全的传统主义者
- 充满灵感的冒险家
- 期待个性化服务的发烧友
- 注重平衡的乐观主义者
- 小心谨慎的计划者
9.童装千亿市场规模，体量超10亿玩家竟然只有几个……
近日，童装观察盘点了2017年销售体量超10亿的童装品牌，我们不难发现，这些品牌都是较早进入行业的老品牌。所以，新晋品牌要想在童装行业中分得一杯羹，仍然任重道远。但是，这些老品牌也同样不能掉以轻心。随着时代的变迁，哪些品牌能够最终夺取c位，目前还不能预测。
目前的童装市场属于还在成长中的分散市场，这个尚未成熟的市场留给各个玩家的空间足够大。我国童装企业大约有4万多家，在不完全竞争格局下，童装品牌需要学会如何借力，占据更大市场份额，并且对供应链体系进行重新整合塑造，加快反应速度，提升标准化管理和塑造品牌人格化魅力，早日能成为10亿的童装品牌!
10.这个双11“墙裂”推荐的明星同款 非伊芙丽莫属
近年来，从韩剧《想你》的同款口红“想你色”到带货女王杨幂的“机场同款卫衣”，明星同款早已躺进了不少消费者的日常“购物清单”中。
人们热衷于明星同款的背后是对明星本人的好奇心，明星们的各种街拍照、机场照一经爆出，不管是身上穿的还是肩上背的，下一秒都会成为线上购物渠道的热搜词，“明星同款”已被视为当下明星消费影响力的风向标。据阿里巴巴2017年末发布的《明星消费影响力报告》显示，仅2017年7月至9月，就有超4亿人在淘宝上搜索“明星同款”，平均每天超过450万人。
女装品牌伊芙丽堪称“明星同款”的惊喜制造者，在近两年的多部影视剧以及明星街拍中伊芙丽怒刷存在感，令众多年轻消费者趋之若鹜，不仅创造了话题，也带火了销售。
“明星同款”掀起的不仅仅是令消费者津津乐道、粉丝争相模仿的时尚穿搭风，更重要的是畅销之后反馈到数据上的实打实的漂亮战绩。
今年双十一即将在本周末正式到来，伊芙丽的线上线下活动也早已预热中。作为与伊芙丽连续合作了三年的明星嘉宾设计师，何穗将继续联合伊芙丽打造Suixeifini2018 F/W 联名系列，并于11月11日0点正式开售，揭秘超模独特的时尚理念和搭配哲学。
可以预见，今年双11，伊芙丽的一系列“明星同款”将刷爆线上交易，为伊芙丽的时尚生意添把火。