昂贵的商品使美国人转向购买更便宜的肉类和牛奶，减少食品，美甲和忽视非必需品。
美国每一种商品的价格都在上涨，迫使数百万人做出艰难的选择。根据研究公司NPD集团的最新报告，超过8/10的美国消费者表示，在未来3-6个月内将重新考虑或减少支出。
NPD零售顾问部门经理马沙尔·科恩（Marshal Cohen）表示：“消费者在购买他们想要的东西的需求和口袋燃烧的可能性之间处于对峙之中。”
随着价格的不断上涨，消费行为专家表示，许多人已经开始改变。他们转向另一个更便宜的选择，几乎停止在不必要的东西上，如零食。然而，他们增加了小乐趣的支出，如鲜花或蜡烛。
此外，在杂货店，科恩说，消费者不仅购买量一般少，而且减少“任性购买”。例如，在必需品旁边摆放的口香糖或玩具汽车现在也因通货膨胀而滞销。
像沃尔玛这样的零售连锁店也感受到了家庭少来往的下降，如果来，也少买。BPD的数据显示，第一季度，消费者在杂货店购买的商品比去年同期减少了6%。购物的频率也下降了5%。
沃尔玛在上个月的财务报表中表示，通货膨胀正在改变客户的行为。他们转向购买更便宜的肉类和牛奶，每次购买更少的产品，并忽略非必需品。
塔吉特的情况也类似。他们说，顾客减少购买家具、电视和厨房用具等物品。
即使是1美元的连锁店，也感受到了买家越来越意识到钱袋。通用美元在上一季度的财务报表中表示，客户正在“更有针对性”地购物，并选择价格较低的商品。
由于政府的刺激政策，美国人曾经有更多空闲时间在大流行中消费。然而，这一点现在完全改变了。科恩说，人们正在减少外出就餐、健身房和美甲等服务。
“餐饮服务，也许要到2025年我们才能回到疫情前水平，”他说。
不需要升级或更换的产品也滞销。“许多人在疫情期间购买无油油炸锅，因为他们在家里做饭更多。当然，他们不需要更多的事物。电视也是如此。”科恩解释道。
然而，矛盾的是，消费者仍然愿意在非必需品上花费，但价值较低。梅斯商学院（美国德克萨斯州）的营销教授查克·霍华德解释说，这取决于每个人的观点和财务状况。
对一些人来说，他们愿意花一小笔钱在香水上。对其他人来说，在收银台买一根巧克力。共同点是，它帮助他们在不稳定时期暂时放松。
霍华德说：“经过漫长的一天，你可能想用最喜欢的产品浸泡在牙签里20分钟，以摆脱对账单的思考。”
这就是为什么许多产品，如房间喷雾香水或蜡烛仍然有稳定的销售。纽约大学斯特恩商学院教授普里娅·拉格比尔（Priya Raghubir）表示，这被称为口红效应——尽管经济正在下滑，消费者仍然在香水或化妆品等小奢侈品上。
她预测，这一趋势在短期内还会持续下去。“这次通货膨胀漩涡的不同之处在于，我们刚刚走出了疫情，人们有太多的需求被压抑。他们想旅行两年，想和家人和朋友一起庆祝。因此，旅游和娱乐活动不会下降”，她说。
当然，如果把钱花在这些产品上，他们将不得不减少其他商品的支出，全球达塔零售部的零售经理尼尔·桑德斯说。“每个人都将不得不做出选择。我们正处在通货膨胀的初期。如果高价持续下去，支出将进一步减少”。