随着Z世代群体成为消费主力，近两年快速崛起的新消费品牌，似乎都是善于与年轻消费者沟通的优质玩家，尤其是小红书、抖音等平台的持续火热，让品牌有了更精准的营销渠道触达消费者，最终成功“破圈”。
本次观察的便利店品牌—罗森LAWSON，我们在小红书上搜索显示，罗森必买、罗森必吃等相关探店笔记发布量持续不断，更有网友评论 罗森与其说是便利店，不如说是哆啦A梦的口袋 ，可见年轻消费者对罗森品牌的热爱。
不过， 对成都的美食达人来说，以前只能在“线上浏览”的罗森便利店，如今终于有了“线下打卡”的机会。
10月11日，罗森（中国）投资有限公司收购四川哦哦超市连锁管理有限公司股权案在国家市场监督管理总局反垄断局进行了公示。
罗森拟全资收购四川WOWO便利店，交易完成后，罗森（中国）将通过重庆罗森持有四川哦哦的100%股权并单独控制四川哦哦。
公开资料显示，WOWO便利于2005年11月21日在成都开出首家门店，是成都第一家真正意义上的24小时便利店。此次若罗森成功竞购四川哦哦，意味罗森着将借助WOWO便利店进入四川市场。
为什么罗森会受到年轻人喜爱？
罗森作为日系便利店三大巨头之一，今年7月，罗森正式迎来自己入华的25周岁生日。
2020年末，罗森门店总数突破3000家，超越全家，成为在华门店数第一的日资便利店。
不仅如此，日本罗森在财报中披露，罗森中国已于2020年首次实现全年盈利，这是国内第一家达成整体性盈利的日资便利店。
那么，罗森在年轻人市场做对了什么？实际上，罗森的门店运营能力，在其对年轻客群的积极探索上足已呈现。
首先，针对年轻化的客群，罗森先是在商品口味上做出变化。除了其招牌品类甜品，有冰皮月饼等年轻化的口味，其余蛋糕、饭团、西点、韩食也都是面向00后消费者研发。
此外，在门店主题场景打造上也体现了对年轻客群的深度理解，罗森早在2017年末，就与年轻人喜爱的弹幕视频网站B站合作推出主题门店。此外，其联名的泰迪主题店、HALLO KITTY主题店、LOVE LIVE!主题店、小马宝莉主题店，这些罗森合作的IP，均为年轻人耳熟能详的。
入华25年，罗森始终保持年轻，这体现在其对年轻人喜好的洞察中，还来源于其灵活变通的经营理念。关于罗森在成都的选址开店信息，我们将持续关注。
图片来源品牌及网络
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