这家功能沙发的龙头企业是如何判断今年市场走势?

5月15日,敏华控股发布2020年年报,实现营收121.44亿港元,折合成人民币约111.25亿元,同比增长7.9%;归母净利16.38亿元,同比增长20.11%。

该公司2020年财报报告的是2019年4月1日至2020年3月31日期间的业绩情况。

这家功能沙发的龙头企业是如何判断今年市场走势?

据4月底前公布的A股上市公司的综合信息,敏华控股111.25亿元的营业收入,在从事家具制造的上市公司中排名第二。排名第一的欧派家居营收135.33亿元,排名第三的顾家家居营收110.94亿元。

自此,中国家具业三强鼎立的局面正式形成。

有趣的是,这三家企业都不是传统的成品家具企业,欧派家居是生产定制家具的后起之秀,敏华控股与顾家家居都是软体家具企业。

敏华控股是功能沙发龙头企业,顾家家居是休闲沙发的龙头企业,这些年都在进行横向扩张,做大企业的规模。

这两家企业同时都是内外销并重的企业,在国内与海外两大市场平衡发展。

最近财年三家百亿家具制造企业核心业绩指标对比

这家功能沙发的龙头企业是如何判断今年市场走势?

2020财年敏华控股营收过百亿并不奇怪,其实在2019财年,该公司营收已达99.06亿元,接近百亿。上一财年,该公司营收同比增长了12.29%,高于今年的7.9%。考虑到其今年的财报包含2020年第一季度的数据,已算是不错的业绩,因为新冠疫情对各大家具企业的冲击都很大。

令人意外的是其净利润增长了20.11%,而上一年该公司净利润意外下降了11.2%。

意外的惊喜也刺激了市场情绪。年报在是5月15日午间公布,午后股票市场就反应强烈,股价上涨了19.74%。

公告显示,该公司中国市场营收约为69.55亿港元,占总营收约57.27%;北美及欧洲市场占总营收约38.2%。

公告称,敏华控股旗下芝华仕品牌在中国功能沙发领域的零售市场份额从2018年的45.3%上升到2019年的50.1%,处于领先地位。而在美国市场,其份额为10.8%,相比2018年的10.7%略有上升。

与上年同期比较,该公司整体毛利率从约34.1%上升到约36.4%。毛利率上升的主要原因是越南工厂产能扩张实现了规模效应,降低了单位生产成本。另一方面,Home集团产品品质受到市场好评,调整销售价格贡献了整体毛利率的上升。

报告期内,不包括Home集团业务,该集团生产沙发产品约126.7万套,同比增长了约3.4%(按照每六个座位等于一套计算,在计算沙发套数时,未包括向商业客户销售的座椅及其他产品)。

对今年市场的预测:内销增长动力充足,外销有一定不确定性。

外销:贸易摩擦问题得到缓解,但海外疫情重度影响4月以来订单,带来一定不确定性。不过疫情好转之后推迟的需求有望释放,同时敏华维护海外客户关系,推出更高性价比的产品。

这家功能沙发的龙头企业是如何判断今年市场走势?

内销:

行业方面,疫情催化消费者对家居舒适度的诉求,预计功能沙发渗透率进一步提升(2019年已上升1.1%至19.1%),敏华作为市占率50%的龙头,性价比高、供应链成熟、品牌强势,受益于行业发展。

公司方面,其一,敏华将渠道扩张作为2020年战略重点,3-5月开店数达历史峰值,主要因产品性价比提升后可挖掘三四线城市潜力;

其二,公司加大活动和广告投入,加速拓展市场,线上把握直播、短视频等流量入口,引流同时提高客单价和转化率;

其三,敏华注重床垫等品类发展,利用功能沙发积极为床垫带单,同时多

开大店以容纳更多产品。综上,内销发展潜力大,4月已恢复增长。