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“英语培训四巨头”之一的韦博英语也凉了？
国庆假期结束，你想收敛玩心开始学习，猛然发现，自己花费数万元报名的英语培训机构却仍在“放假”，还可能就此永远打烊下去……
这不是段子，而是国庆假期结束后，全国各地万名韦博英语学员的真实遭遇。
10月9日开始，创立于1998年韦博英语在北京的6家门店已经全部关停；此外上海、成都、深圳、南京、天津等多地学校都被爆出人去楼空、欠薪已久，疑似高管已跑路。
不光是线下门店关停，线上情况也不乐观。韦博天猫旗舰店的产品也已经全部下架，询问客服也已无人回复。
据估算，全国范围内，已经缴纳但无法继续上课、打了水漂的学费，金额或超亿元，能否退还目前仍然未知。
更有多达七成学员是以消费金融*款贷**缴纳学费，课程已停，但或仍将背负还贷压力。
这家，有着21年历史，在国内和美联、英孚、华尔街并称为“英语培训四巨头”的韦博英语的崩盘已经是既定事实，无力回天了。
21年的品牌，一夜之间轰然倒塌。让人们不禁好奇，这家老牌巨头是如何沦落到如今的地步呢？
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一、线下培训生源被互联网英语培训机构瓜分
韦博英语给出的说法是遭遇线上教育激烈竞争，总部遇到资金运营困难导致区域校区无法正常运营。
对于学员来说在线教育更方便，只要有一部手机或者一台电脑就能学习，不必跑来跑去；就算课程上没记住还能无数次的回放记录。
此外，上月末，国家发布了《关于促进在线教育的指导意见》，鼓励社会力量举办在线教育机构，支持互联网企业与在线教育机构深度合作。
顺应用户习惯，且有政策扶持行业在线教育行业发展迅速，有国内研究所预测，至2020年在线教育的少儿英语规模将首次超过线下市场。
而韦博英语受在线教育行业的冲击，近几年业绩逐年下降；2019年比2018年下降达25%~50%。
因为不仅要面对越来越多的学员流失，还要支付越来越高的场地房租等成本，宣传营销费用也水涨船高，线下教育企业的确很难熬。
做传统线下教育的中好过一点的新东方，就是得益于顺应趋势快速转型，线上线下两手都在抓。
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二、营销至死：节前还营销、收费节后就停运
对比线教育企业的意气风发，线下教育的境遇格外让人唏嘘；但是韦博英语的残忍落败也并不仅仅因为线上教育的冲击。
我们可以看看美股教育上市公司的半年答卷，营收风光无限，净利润却哀鸿遍野。钱究竟亏在哪儿？
答案就是营销。
用户选择培训机构，必然会选择品牌响、名气大的机构，这就造成了教育行业必须注重品牌推广，光搜索引擎广告年投放量过亿的机构不在少数。
很多学员反馈自己上个月底还看到韦博英语的巨幅广告，结果刚交费，假期一开始就宣布停止运营。
和大多数培训机构一样，韦博英语的主要盈利来源就是学员的学费。如果体系和经营得当，把公司的盈利和支出稳定在一个平衡线上，那无疑是能发展下去的。
但韦博英语无疑没有稳定好，在最后关头都还在砸营销费用，导致最后资金链断裂。
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三、产品薄弱：课件10年不变，销售比教师工资高一倍
过高的营销费用，必然就挤压了课件研发投入。
早于媒体消息爆出的半个月前，就有一位学员在韦博英语的贴吧发帖，称韦博的财务出现了问题，许多校区已经开始拖欠教师工资。
“韦博老师的原话是，机构的钱50%用在各种销售人员的提成上，30%用来支付场租和各种杂费，真正用在课程上的钱不到一成。”
在微博上，一位2014年到2016年在韦博担任教学主管的网友表示，韦博英语的课件一直没有更新过，2016年还在用2004年的教材。
很多老师不得不抛弃总部的教材自己额外花时间做课件，但是花了时间，还没有体现在工资上，销售拿的钱比中教多一倍。
除了课件陈旧，课程质量和价格问题也是韦博被吐槽的点。
前文中在贴吧爆料韦博资金出现问题的学员表示，亲身体验的结果是，其他机构线上讲课的有趣程度和课堂效果，直接吊打95%的线下课程。
收费太贵，性价比不高，无论花多少钱，该怎么学还是怎么学。英语无法速成，凭啥在韦博就要花那么多钱？
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韦博英语不是第一个，也不会是最后一个
近年来，教育机构“违约”“跑路”的现象时有发生。
早在两年前，一度占领教育分期七成市场的度小满就发生过多次如深圳天瑞地安、国信清软等合作培训机构跑路的风险问题。
2017年12月，巨人时代教育和新思路相继被曝出“人去楼空”，学员学费难以追回。
以及在今年初，博学教育借由放春节的理由停课，然而学员去办公室的时候发现已经搬空。
在这里，除了提醒大家在选择机构提升自己的时候要擦亮眼睛之外，老牛更希望教育培训企业，乃至所有的企业，能够顺应市场及早转型，不必执着于营销表面，专心打磨产品。
毕竟，到最后，产品才是生产力和竞争力，也是最好的营销。