4月1日，伴随着闭幕大秀的结束，2024秋冬上海时装周正式落下帷幕。
我们观察到，相比往年，无论从剪裁创意还是秀场展陈上，本届上海时装周都更加关注本土市场的趋势，也汇聚了不少新锐设计师品牌及中国时装品牌。这一方面与国货品牌的崛起不无关系，同时也预示了当下中国市场的商业活力。
在一众品牌中，国民服饰品牌森马的表现引起了我们的注意。创建于1996年的森马曾陪伴了无数八零九零一代的成长。
3月31日秀场，在“自在野出行”的主题下，模特们身着森马本季服饰出场，简洁又不乏时尚感的风格，激发了户外、都市休闲等多种场景，吸引了在场众人的目光。
在如季风般变化的潮流趋势里，森马能够穿越周期，实现品牌价值的长期主义，3月31日的这场秀，或许部分揭示了其背后答案。
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本次秀场，森马以“自在野出行”为主题，将户外场景与都市生活建立联系。
3月31日下午，从车水马龙的都市街头走入时装秀场，首先映入眼帘的是秀道中央一棵倒挂的巨型大树，赚足眼球的同时也暗合主题。它于都市空气而非自然土壤中汲取养分，生动传达了即使身处都市，只需抓取生活的片羽时光，也可于心中勃发出一片绿洲，随时开启一段“自在野出行”的秀场理念。
秀演期间，这棵树随着现场光影的变换呈现出不同状态。与此同时，伴随着轻松自在的音乐，模特们身着森马新品一一出场。
细看本季服饰，无论是防晒、冲锋衣，还是工装等品类，均保留实用功能，摒弃繁复的设计元素，以低饱和色彩提升整体品质感。在细节的图案设计上，以清爽的线条或是拼色为主，巧妙地将T恤、外套、裤装等进行组合搭配，展现了森马近年来在简洁、舒适、百搭、悦己的造型上的努力。
森马通过简洁且时尚的设计风格，以及具有包容性的色彩、剪裁，将触角伸向了广泛的多年龄层大众群体，传递出“致力于助力中国大众家庭实现品质生活”的品牌理念。
值得注意的是，此次承担开幕和闭幕造型的是中国首席超模胡兵。
大秀开启，胡兵身着墨绿短袖领衔亮相，内搭一件利落简约的条纹长袖衬衫，短袖的休闲感与衬衫的正式氛围形成有趣的冲突对比。两件人人都有的经典基础款重新碰撞出亮眼生机，凸显穿搭层次。
闭秀时分，胡兵再以一身美拉德色系工装延续简约实用风格，为本场大秀画上圆满句号。这套造型将复古风和工装风巧妙融合，简洁又不失力量感，充分展现都市日常的灵动魅力。
半个小时的秀演结束之后，隐于人群之间，重新回味这次“自在野出行”的秀演，兼具实穿及时尚的森马新品令T台与都市的界限变得模糊。
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能够穿越周期的国民品牌，在市场波动中呈现的韧性体现在与时俱进的剪裁、面料、色彩、造型等综合表达上。 森马的可贵之处不仅仅是面料和色彩的创意提升，更在于从性能科技等多重维度，进行产品定位升级及理念迭代。
早在上一季的上海时装周上，森马就通过2023秋冬羽绒新品发布秀崭露了产品升级迭代的重要转型。
在羽绒服系列中，基于防寒与轻便穿着需求，品牌选择用优质的充绒原料和舒适的廓形剪裁帮助消费者轻松应对冬季。 而在本季发布中，为满足大众都市户外穿搭需求，森马则带来了防晒、工装等适应多元场景的全品类产品。
产品功能作为底层逻辑带来了高品质的产品属性，为简洁的设计风格提供了百搭、兼容的延展空间，从而进一步实现了面向品质人群、大众家庭的重要需求。
通过满足跨场景百搭需求，将时尚态度贯穿在生活日常之中，这一思路展示出森马对于消费者需求的深刻洞察。
从二十一世纪初期，市场的千禧审美，到如今新世纪第三个十年里涌现的静奢风、户外风等多样化的风格，市场风格总是变换万千。
mob研究院的相关研究报告显示，近年来，简约风格名列中高端消费人群风格的第二位，其背后呈现出的是，主流消费群体崇尚悦己、独立、对品质生活的追求。
服装反映时代，更确切地说，反映时代下的消费情绪。人们对于生活方式的追求已经发生了极大转变。剖开风格的表象，历经数载，森马紧跟时代的律动推出新产品，这一动作的成效也反映在了商业数据之上。
日前，森马发布的2023年财报数据显示，森马服饰全年实现营业总收入136.61亿元，较上年同期上升2.47%，实现归属于上市公司股东的净利润11.22亿元，同比上升76.06%。存货周转天数较2022年减少26天，全域库存周转加快，库存运营效率进一步提升。
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如果说以秀场为“创意试验场”，品牌呈现出的是产品层面转型升级的野心。那么，在秀场之外，森马转型升级的品牌策略还体现在，通过拥有国民度的品宣活动，实现品牌高语境的文化认同。
在明星营销角度，森马在选择与明星合作时，没有只拘泥于“面孔”和“流量”等考量因素，而是结合品牌升级的需求，延伸至创意产品、秀场合作等多元化合作趋势中。
2023年下半年，森马分别官宣演员张新成、陈都灵为品牌代言人和女装代言人。专业实力强、形象品质、国民度高是森马选择这两位代言人的重要原因。
森马表示，两位明星的受众群体与森马新的目标人群相契合，能够形成良好的明星口碑效应。在品牌升级转型之际，两位代言人的领衔发声为国民品牌新形象做出了有效背书。
而今年秀场上特邀的走秀嘉宾——中国首席超模胡兵，也是在市场拥有极高国民度的角色。
胡兵独有的摩登、儒雅气质与森马简约、质感的服装设计相辅相成，展现出不囿于任何潮流，轻松拥抱生活的状态，呼应都市人对于实感品质生活的向往，与大秀主题和品牌调性高度契合。
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在强调国民度之外，森马也通过多元化的社群体验活动，与多年龄层、不同身份的消费者建立深度链接。
从2023年开始，森马以“森活家”主题IP，陆续发起骑行挑战、新春好运工坊等社群活动。
以2023年12月的复古生活家活动为例，品牌在上海发起一场6KM骑行挑战，邀请喜爱户外运动的消费者参与其中，身着上海永久联名款复古羽绒，在城市街头体验冬日温暖骑行。让森活家们置身真实生活场景，亲身感受产品的实力品质与品牌的温暖陪伴，正是森马举办线下社群活动的初衷。
而在2024年伊始，森马洞察到大众对新年充满美好期许，以新年品质生活场景为核心，邀请森活家在中式茶馆欢聚，体验书法、刺绣等传统文化，一同亮灯祈福许愿，开启品质龙年。
这场热闹非凡的新年好运工坊活动，同步进行了线上直播，热度一路攀升。以创意内容赋能品牌直播渠道，成功打响新年内容直播第一枪。
通过多样化的线下社群活动与当下的社会、消费者同频共振。森马利用真实的社交形态，生动的表达空间，活跃的创造力交流，与消费者建立品牌文化的表达联盟。
以简单、真实、自我为底色的自在生活正在成为消费市场的主流趋势。作为国民生活方式品牌，森马怀抱着“拥抱变化，开放创新”的心态积极谋变，不断探索中国大众家庭品质生活的多元需求。
森马在过去一年展现出强大的品牌韧性，用简约克制的时尚度和触手可及的高品质，让大众轻松舒适地获取百搭时尚服饰。当然，也与其始终围绕着中国市场最广大的消费群体需求展开商业策略不无关系。
未来行之将至，业绩数据的优化以及在上海时装周的强势开场预示了森马2024年将会持续深入打造国民生活方式品牌，以强劲的实力及差异化的品牌优势穿越周期。