随着消费市场的多元化发展，消费日益升级，消费需求更加个性化，寝具品牌如何怎样持续保持品牌新鲜度，实现年轻化的传播诉求？又该如何准确传递目标受众？其实，互联网传播语境下，年轻化和娱乐化的传播新玩法正被迅速运用到家居领域之中，居家寝具品牌诺伊曼给出了完美的解答。
三八女神节到来之际，时尚家居品牌诺伊曼为推广乳胶枕等家居系列产品，将传播目标抛向当下较火的视频内容传播新大陆。诺伊曼究竟是如何玩转三八女神节节点活动？它到底如何实现品牌较大曝光？
玩法一：40s tvc，诺伊曼探索营销新方向
节前，时尚睡眠品牌诺伊曼盛大开启女神节活动，推出以《睡出潮范》为主题的创意视频，趣味诠释“科技改善睡眠的产品特点，扩大品牌话题传播面的同时，致敬天下所有女人。
《睡出潮范》主题视频，特邀当下较火的达人助阵，40S时长契合视频生态，辅以快节奏的音乐，展示时尚白领、居家女孩和学生三个不同的工作和生活场景，突出“有了诺伊曼乳胶枕，一睡就能变潮，一晚就能变女神”的活动主题，反映“舒适睡眠”的核心卖点。视频一上线，评论区与诺伊曼互动频繁，获得网友一致好评。除此之外，诺伊曼还在视频平台推出#睡出潮范#话题，一上线*放播**量就已达到43.3W。
玩法二：动态开屏，抢占年轻用户注意力
除了视频，诺伊曼还瞄准了移动端的黄金开屏广告位，强势推出创意品牌海报，第一时间抢占用户注意力。卡通的人物形象，动态特效呈现，让品牌形象更加人格化，产品更具吸引力，以此打造更具观赏性的视觉体验。同时，借助当下较火的开屏广告人群定位的特点，实现用户的触达。
玩法三：软文造势，打造矩阵式传播
除了选择将视频作为主阵地，诺伊曼还在信息分发等各大平台发布软文预热，通过更丰富和软性的内容，增加文章可读性，同时以软性植入品牌的形式，与内容合二为一。品牌活动通过软文强势推广，逐渐渗透到其他媒体平台，深入到每个细小的传播空间。
值得一提的是，诺伊曼同步上线“睡出潮范”系列微头条，赠送高价值的多功能乳胶枕，征集用户参与到诺伊曼女神节活动中，增加了用户的粘性，提升了品牌形象。而各大kol号联动转发，也大大提高了品牌活动曝光量。
此次女神节，诺伊曼强势出击，以视频为核心，推出优质内容，同时辐射到其他平台，形成覆盖两大重量级平台的立体式传播矩阵，全网总曝光量达1000万，获得了年轻网友一致好评和业内人士的认可。
诺伊曼不断开展家居行业弄“潮”创新，向年轻用户展示了更立体的形象，持续抢占当下时代品牌传播的先机，为家居市场提供了不一样的传播案例，也更让我们看出品牌的深谋与远虑。
2019年，整个居家寝具行业依旧是一个朝气蓬勃的朝阳行业，充满着更多的挑战，但这也意味着行业正在加速洗牌，亦会带来更多的发展机遇，而这也势必将时尚睡眠品牌诺伊曼带向一个更高的台阶。