说起老干妈的营销手段，你上网搜一搜，全是“老干妈从来不打广告，为何还能火遍全球”这一类的文章。可是，就连人都难逃真香定律，也别怪品牌了。
前不久，老干妈推出了它们品牌的第一部魔性广告，引起了网友们的激烈讨论。
魔性广告引争议
从来都不做广告的老干妈，凭借着一则魔性广告“出圈”了。在该广告视频中，素有宅男女神之称的老干妈变身成一名萝莉少女，夸张的舞蹈和音乐，配上“魔性”的台词，一经推出就引起了热议。品牌君发现，在微博上，这段老干妈的广告视频有着高达4万多的评论。
我们大家都知道，老干妈无论是在年轻人还是中老年人的心中，都有着不可替代的地位。因此，老干妈的第一部广告受到如此热议，也是情有可原。但问题是，并不是所有人，都是站在支持那侧方向的。
“陶华碧离开，带走了老干妈的灵魂。”这是业内广泛流传的对于如今老干妈的评价。看完广告的网友也表示，现在的老干妈已经没有当年那么好吃了。
于是，曾经说了从不拍广告的老干妈现在开始求变，在网友心中，也成了老干妈应对种种质疑和市场冲击的解决方法。但这种解决方法，能救老干妈一命吗？
如此营销适合老干妈吗
我们都知道，老干妈本是一款从底层做起来的辣酱品牌，不打广告的它，凭借其过硬的产品，慢慢做起了口碑，从而远销海外，成为俘获全世界的“神酱”。
也就是说，老干妈不用打广告，只是一直维持自己的配方和做法，不忘初心，消费者照样还是会买单的。现在以这样的广告模式来进入市场，虽然会在短时间内吸引众多关注，但是真的能开发出新的消费者吗？
品牌君认为，老干妈属于快消品，消费者购买它，看的肯定不是它的品牌塑造，也不是它的营销策略，而是它的口味。品牌君身边习惯吃老干妈的人，也是定期会去超市购买，但不喜欢吃的人，你怎么推荐也没用。
曾经网络上为什么会出现“老干妈跌落神坛”的新闻？就是因为有传言称，老干妈在原材料方面开始使用价格较低的河南辣椒代替贵州辣椒。虽然该事件没有得到证实，但据消费者反映，老干妈的味道没有以前好吃了却是事实。
广告只能为品牌带来一时的话题度，一旦热度过去，消费者还是想买的才去买，不想买的看一万遍广告也不会买。那照目前看来，凭借魔性广告来卖货的营销方式，其实并没有特别适合现在的老干妈。
老干妈真正应该改变什么
我们无法否认，那些趣味的广告营销、跨界营销，的确能为老品牌注入新鲜的活力，比如大白兔、英雄墨水等。但需要注意的是，这些营销都只能给品牌带来一时的热度而已，要想建立消费者的品牌忠诚度，产品质量才是最重要的东西。
再加上，“老干妈变味”的传言到处都是，现在陡然变化的宣传画风，反而让更多消费者坚定产品变了的说法。
但这并不代表，老干妈就不应该求变了，因为，它的内忧外患还不少。内忧，也就是消费者对口味的不满，以及前不久连续发生的配方泄露、厂房着火的两件大事；外患，则是同为辣酱的品牌如雨后春笋般冒出，靠外卖火起来的虎邦辣酱更是有着超越老干妈口碑的态势。
另外，品牌君发现身边很多人购买的还是只有老干妈最经典的豆豉辣酱，其余的产品基本上没有怎么被人提到过。
如此看来，老干妈改变的或许不应该是流于表面的营销策略，而是不断加大产品研发力度，将产品积存下来的口碑延续下去。老干妈的成功源于自身品牌和味道的积累，无论如何变化，不失去味道是根本。