《娘道》没火，但《娘道》的导演郭靖宇却火了。
因为愤而不平，郭靖宇怒揭收视造假问题。
《娘道》导演郭靖宇
他所揭露的收视造假问题，从2006年开始就一直存在。
只不过，圈内人对此讳莫如深。
加上民不举官不究的行事逻辑，这些年政府也一直任由其野蛮发展。
不过，这一次，郭靖宇闹出的动静有点大，*电总广局**点名要调查收视率问题。
*电总广局**关于收视率问题的调查通知（图片源自网络）
看上去，行业要开始洗牌，这颗毒瘤能不能真的摘掉，要看国家的决心有多大了。
要搞明白收视率怎么造假，先要搞明白收视率是如何统计的。
在我们国家，统计收视率是一项苦活。
而收视率统计机构，索福瑞一家独大。
他们采用的方法也简单到掉牙：按户统计。
据悉，索福瑞在全国范围内拥有5.79万余户样本家庭，分布在全国各地，每个地区分布的家庭数量少则一两百，多则一千余。
索福瑞就是通过对这5.79万余户家庭的收视状况进行调查，推算出一个影视剧具体收视率的。
索福瑞提供的视听率数据（图片源自网络）
《财经》杂志曾经指出，收视率作假的手法主要有三种，其中"干扰样本"是唯一可能在用户层面实现的。
其余两种"*听窃**和截留数据"、"直接篡改数据"，则是统计机构内部的数据处理问题。
因此，"干扰样本户"这中成本最低，最容易实现的就成为了收视率造假的主要手段。
2010年，索福瑞主动在北京召开发布会，公布了不法分子“干扰样本户”的方式方法。
其流程毫无科技含量：先雇人跟踪到样本家庭，然后*听窃**到样本家庭的私人信息，最后掏钱让样本家庭看购买收视率的作品，这就完成了一整个“污染收视率”的链条。
索福瑞的收视率调研流程（图片源自网络，制图：《财经》数媒）
由于索福瑞的样本家庭数量极小，所以干扰收视率的操作非常简单。
有数据显示，2006年索福瑞在西安只有300户样本家庭，只要干扰到其中10户，就能影响当地3%的收视率。
换而言之，需要一部戏在西安当地的收视率达到1%，那么只要操纵三个样本户就可以了。
而按人头“购买”收视率的具体价格也极其低廉，有数据显示，40块钱，就能买到一集电视剧的“有效收视”。
所以，还是以西安为例，120元，就能买到当地1%的收视率——这是一笔简单、高效，粗暴，甚至毫无技术含量的买卖。
国内收视市场20多年的发展与变化（图片源自网络，制图：《财经》数媒）
监管和立法上的空白，也让犯罪成本极其低廉。
甚至让这些游走在道德和法律边缘的“公司”没有任何罪名可以确立。
2012年，杭州市就判处了一起“干扰收视率”的案件。
而其罪名和“收视率”没有任何关系，是"侵犯商业秘密罪"。
这个罪，最多罚款20万，对于污染收视率的机构来说，简直不值一提。
这种罪名上的模棱两可，处罚上的九牛一毛，甚至是左右摇摆，让干扰收视率的行为，屡禁不止。
同样是在2012年，《大祠堂》在*疆新**卫视播出。期间有机构提出要与制片方合作。
曾在*疆新**卫视播出的《大祠堂》海报
而为了让出品人王建锋相信自己的实力，这家机构出手“污染”了西宁和乌鲁木齐两个城市的收视，令王建锋目瞪口呆。
随后，王建锋第一时间向索福瑞举报，但不仅没等来索福瑞的解释，却等到了《大祠堂》收视跌入谷底，公司被逼上绝路的困境之中。
《大祠堂》的收视率问题曾被许多媒体揭露
2006年收视率已经开始出现造假的苗头，彼时购买收视率，为2万一集。
而到2016年《美人私房菜》引发震荡。
在这十年内，收视率造假俨然已经成为了业内公开的秘密，巨大的毒瘤。
在这一年，购买一集电视剧的收视率的价码，已经涨到了50万。
最近几年爆出的索福瑞造假事件（图片源自网络，制图：《财经》数媒）
2016年，浙江卫视播出了《美人私房菜》。
这部古装偶像爱情剧，本身充满话题，而且切中热点。
但就是因为没有购买收视率，导致电视剧的收视效果甚至不敌同台同时段的广告，而被迫撤档。
该剧从卫视“转战”网络之后，8天破4亿点击，这才将“收视率”问题，原原本本地摆放到了台面之上。
《美人私房菜》剧照
当然，网络点击量也有造假的问题。
整个大环境中，网剧点击量注水率高达6成。
而一些所谓的“热门”网剧，点击量的注水率甚至有9成。
曾经在湖南台热播的《楚乔传》上线之后，成为了“超级热门”的网剧，点播量400亿。
《楚乔传》海报
撰写了《我的野蛮天使》剧本的王海林就曾在某节目中diss称：
“《楚乔传》400亿点击量这事儿确实让人很震惊，我说地球上所有的哺乳类动物要是一只看一遍，那差不多是400亿点击量。虽然违反广告法，也违反计划生育法，人口统计法，但这些广告应该是非常有疗效的，我就想，我也要拍一部网剧，名字就叫《点击量800亿！！！》”
曾在多个场合就国内影视圈怪象发言抨击的汪海林（图片源自网络）
点击量的造假问题让优酷、爱奇艺、腾讯等视频平台伤透脑筋。
就在前不久，爱奇艺取消了前台*放播**量数据，进而以用户讨论量、互动量、等等指标来标识内容热度。
实际上，只要涉及到观众观看数量这种数据，其造假的幕后动机与收视率造假如出一辙：为了广告效益和真实用户。
电视剧的主要收入，来自于版权售卖。
而购买*放播**版权的电视台，则是通过广告加成，来平衡收支并赚取收入。
而广告商为了自己的广告具有最大化的传播作用，于是，就在投放广告的时候，要求电视台保障收视率。
而电视台只能要求制片方去保证收视率。
这么一来，就形成了一个循环：广告商找电视台要收视率，电视台找制片方要收视率。
制片方没办法，只有去买收视率。
收视率一旦提高，制片方敢于抬高版权价格，而电视台也能去找广告商抬高价格——于是，天价剧目出现，收视率成为了金钱利益逻辑中最关键的一环。
怎么看都是一部“良心剧”的《天盛长歌》，也遭遇到了“收视率不合格”的尴尬局面。
因为剧组声明“不买收视率”，而被电视台减掉了14集，直接损失1个亿。
《天盛长歌》出品方关于不参与收视率造假的公告
而在2015年，郭靖宇的《大秧歌》在开播前也遭遇到了“收视敲诈”。
当时就有人和郭靖宇说，不买收视率，“进不了前十”。
更加雪上加霜的是，电视台和制作方在购买电视剧的合同中，往往还会附加一个“对赌”协议：达到收视率才会有支付合同全额，假若达不到约定收视率，则会按比例扣除一部分资金。
这种明显是不恰当的操作，逼得制片方走上了“购买收视率”的歧途，也助长了收视率操控机构的气焰。
——无论在哪一方，收视率可以算是“绩效工资”。
所以，在这种畸形的市场体制和资本控制之下，购买收视率是主流，若有像是《美人私房菜》、《天盛长歌》以及《娘道》这种“刺头”，不正当的竞争，可以说是“分分钟教你做人”。
《天盛长歌》的豆瓣评分接近8分，却没有博得好的收视率
粗看之下，好像收视率造假，对于观众来说，没什么具体的危害。
有钱人玩的资本游戏，和小老百姓没啥关系，大不了上网*载下**，最了不起就是弃剧不看。
可是我们有没有想过，造假出来的数据，这一笔账最终都要算到所有人的头上——无论他有没有参与造假。就好像*跃进大**，就好像次贷危机，最终给假大空的无妄数据买单的，还是老百姓。
假收视最直接的坏处是劣币驱逐良币。
像是《天盛长歌》这种自带流量和IP光环的大剧，不买收视率，还有播出的可能性。
而那些没有流量明星，缺少话题度的作品，只要申明了不买收视率，可能量“上星”的机会都没有。
网友关于《天盛长歌》收视率低靡的讨论（图片源自网络）
还是《娘道》这部戏，2016年开拍，2017年完成后期，一直到2018年，都没有“等到”播出。
究其原因，并不是什么“档期太满”，而是郭靖宇“表现愚钝”，没有掏钱买收视率。
于是，这个产业就变成了这样，只要有钱，随便什么样的烂剧，都能买来不错的收视率。
只要有了收视率，电视台、广告商和制片方都有钱赚。
再于是，事情就变成了电视台、制片方、广告商和收视率买卖公司的“四方会谈”。
钱在他们的手中转来转去，电视剧本身，愈发不能入眼。
而越来越高的价码必然使得制片方不堪重负。
关于收视率造假，知名影评人、中南影业CEO曾发微博痛斥过（图片源自网络）
还是《娘道》这个案例，收视率购买机构给郭靖宇开出的价格是90万一集，不保第一第二名。
而卫视购买此剧的价格是130万一集。
算下来，郭靖宇需要拿出70%的收益来购买收视率，才能保住一点点可怜的收益。
很显然，这是不合理的操作。
“光线”王长田也就收视率造假问题痛心疾首（图片源自网络）
可这就是行业内的“规则”。
长此以往的话，制片方入不敷出，拍摄只可能越来越粗糙，剧集的品质越来越差，观众也愈发不买账，到最后，整个行业轰然倒塌。
所有人无剧可看。
最后买单的，受罪的，闹心的，还是坐在电视机前的观众。
而最大的受益者，就是收视率的污染源——那些转手、打包、出售收视率的公司。
其实，这些公司也只是皮包公司罢了。
他们只能在制片方面前作威作福作恶。他们只能控制账面数字，真正的收视率，他们染指不得。
不信，让他们去操纵下《新闻联播》的收视率。
备注：
01-部分图片源自网络
02-《财经》杂志 《收视率大面积造假，谁在幕后操控这一切？》
文/云起君