摘要：通过决策狗深度分析洗手液市场的发展情况，并以知名品牌dettol/滴露为例，挖掘其如何精准布泡沫洗手液市场，并最终赢得市场热销。报告主要包含如下内容：基本面研究、行业规模和细分领域分布、用户关注点及痛点分析、品牌策略及对标、单品竞争力评估、产品营销策略等。报告有助于洞察品牌策略，探索竞争机遇，在产品研发及产品运营策略制定方面起到指导意义。
第一部分 泡沫洗手液（数据源：决策狗微数据）
1. 洗手液市场快速增长，泡沫洗手液成热销产品
决策狗数据显示，通过对比泡沫洗手液和整个洗手液市场的整体销售数据发现，洗手液最近12个月总销售额为3.51亿，年同比增长率为37.03%，本月洗手液的销售额为32,142,758元，近三个月销售额增幅为3.8%。其中泡沫洗手液最近12个月总销售额为13876.17万，年同比增长率为32.93%，当月销售额占整个洗手液市场的34.77%，最近三个月增幅为-0.13%。
泡沫洗手液市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析，最终从洗手液整体市场中提炼出该细分市场。泡沫洗手液市场有小众的市场需求；泡沫洗手液市场有强势品牌，因此竞争也比较激烈。泡沫洗手液市场与整体行业对比有可观的市场成长性。
2. walch/威露士、dettol/滴露、隆力奇泡沫洗手液市场占有率分列前三
Top10品牌的销售占整个泡沫洗手液市场的84.76%左右，10月销售额前三品牌分别是walch/威露士、dettol/滴露、隆力奇，分别占泡沫洗手液市场的25.55%、10.49%、10.27%；jifro/洁芙柔、kao/花王、蓝月亮市场占有率增幅最快。
3. 品牌竞争激烈，威露士市场占有率下降
分析泡沫市场Top10品牌，其中dettol/滴露最近一个月泡沫洗手液的销售额占dettol/滴露整个洗手液销售额的23.92%，最近三个月dettol/滴露在泡沫洗手液市场的销售增幅为-21.47%，稳居泡沫洗手液市场的第2位。walch/威露士最近一个月泡沫洗手液的销售额占walch/威露士整个洗手液销售额的58.19%，最近三个月walch/威露士在泡沫洗手液市场的销售增幅为-11.31%，占据泡沫洗手液的第1的位置。
第二部分 产品线布局（数据源：决策狗AX）
1. 聚焦清洁行业，洗手液销售规模前三
dettol/滴露在百货食品行业中，最近一个月的销售额达2464.57万元，环比增幅为-26.88%，位居行业品牌销售额排名的第83位。dettol/滴露主要布局了洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰、居家日用等子行业。其中，消毒液、洗手液、沐浴露为dettol/滴露本月市场销售规模最大的3个品类，其销售额分别为1626.54万元、490.19万元、146.54万元；dettol/滴露本月市场增幅较大的品类是衣领净、口罩、洗衣液,较上月市场规模增幅分别达到了78.11%、29.60%、7.55%。
dettol/滴露布局了便携式洗手液、儿童洗手液、杀菌洗手液等5个细分市场，其中最近一个月销售规模最大细分市场为儿童洗手液，月销售额为221.99万元，占整个市场销售总额的17.84%。dettol/滴露所布局的细分市场中近期增幅最大的为免洗洗手液，近3个月的市场占有率增幅为-3.21%。
2. 布局多个机会市场，儿童、泡沫洗手液销售额较高
3. 倾向中端市场，少量布局低端与中高端市场
dettol/滴露的洗手液产品主要布局在20-50元市场，dettol/滴露20-50元市场洗手液产品的月销售占比达到了25.91%。与整个洗手液行业相比，dettol/滴露更偏向于布局20-50元市场， 0-20元市场布局较少。(低端价位：0-20元，中端价位：20-50元，中高端价位：50-100元，高端价位：100元及以上）
第三部分 品牌竞争力（数据源：决策狗AX）
1. 品牌知名度及美誉度
2. 品牌画像（含设计、属性、功能、用户关注等）
3. 品牌竞争力分析
4. 品牌策略和对标
第四部分 产品特色（数据源：决策狗AX）
1. 产品设计趋势风向
2. 产品研发节奏
3. 用户关注点和痛点
4. 主推产品特征
第五部分 主推单品分析（数据源：决策狗单品罗盘）
1. 产品缺陷
2. 产品销售预测
3. 市场定位及优化空间
4. 宣传卖点及优化空间
5. 推广策略及优化空间
6. 渠道策略及优化空间
第六部分 营销策略（数据源：决策狗AX）
1. 产品宣传策略
2. 产品推广节奏
3. 渠道分销策略
第七部分问题及机遇