提到奢侈品，人们普遍想到的是贵、时尚，的确奢侈品的价格都是不便宜的，国际上的一线奢侈品牌相信大家都会叫出几个，普拉达、爱马仕……但这些都是国外的品牌，我们泱泱中华也有几千年的文明，为什么就没有一个国际一线奢侈品牌呢?
我们与国际品牌的差别在哪里
看到奢侈品的共同特点就是贵，但也是需要看到内在的东西。产品的质量，精湛的工艺，时尚前沿的创新设计，完善的售后服务。对比当下的国内品牌，可以捉襟见肘。
产品根源上是研发，在过去的几十年里，中国经济飞速发展，这种飞速很多建立在模范复制上。当很多人听到“MADE in CHINA”时，就想到了廉价。创新研发是在品牌建立上最关键的，决定了品牌生命线的基础。在产品质量上中国制造和欧洲制造已经没有什么差异，复制之后创造廉价的回报，更别说品牌建立，自然这是由社会经济因素决定的。
工艺水平上改进，欧洲很多奢侈品牌都是王室贵族建立起来的，他们的工艺水平可想是很精湛的，材质也是精选的。我国也是不乏很多百年老字号，但还是没有成长为国际一流奢侈品牌，这是因为奢侈品是追求高贵的享受，我们的百年老字号出发点是满足生活需求。中国地大物博，人杰地灵，只要工艺水平在实践中不断的提升，材质更是不缺，而且很多的高档材质，国外都需要从中国进口。
一个爱马仕的包包要上万元，但它的制作成本远远没有那么多，然而就是很多人挤破了头都要买，这就是品牌的魅力。“更多时候中国企业在关注有形的产品，还没有达到无形的高度。”中欧国际工商学院市场营销学教授王高说的。
还有那些对中国品牌有影响的因素
互联网经济对中国制造来说是把双刃剑，一方面低成本数字营销给很多中国中小企业带来发展机遇；可同时又让中国制造太浮躁，看短线缺少长远的战略打算。做品牌必须要沉得下心来，有定力，甚至是近乎偏执的坚持。
中国企业树立自有品牌的愿景随着一大批家族企业的站稳脚跟正在迅速崛起。家族的凝聚力可以成为成就中国品牌的土壤。但是打造品牌和把生意做大并不是同一件事，有时甚至互相矛盾，怎样做取舍，认定目标后如何坚持走下去是制胜的关键，也是最大的挑战。这也是我们从欧洲成功品牌的案例中得到的启示。
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