国家统计局最新数据显示，2017年上半年中国化妆品零售总额为1203亿元，同比增长11.3%。其中6月当月化妆品零售总额为215亿元，环比增长19亿，同比增长17%。在中国化妆品零售市场明显回暖之际，两大知名韩妆企业也交出了各自的上半年战报。
LG生活健康财报显示，其化妆品部门2017年上半年销售额为98.9亿元，营业利润为19.68亿元，分别同比各增长1.2%和5.0%；第二季度销售额为47.24亿元，营业利润约8.99亿元，分别同比下降4.7%、 2.7%，免税店销售额同比下降26%。
爱茉莉太平洋今年上半年销售额为197.73亿元，营业利润为30.79亿元，分别同比下降6.1%和30.2%。同期，悦诗风吟销售额和利润分别同比下降12%和40%，伊蒂之屋销售额和利润分别同比下降16%和66%。
虽然LG生活健康的财务数据要比爱茉莉太平洋略为好看一些，但两者的下降趋势确是有目共睹。那么，为何火爆一时的韩妆领头羊却如此不堪一击？
据串儿了解，就美妆领域的市场表现而言，LG生活健康和爱茉莉太平洋同时出现销售额和营业利润的双降，似乎是近年来首次发生。前者下降幅度之所以没有后者那么大，且还保持一定的正增长，LG生活健康财报给出的原因是，受益于WHOO、SU:M37°等高端品牌在中国市场销售额的上涨，一定程度上抵消了减幅。
另外，LG生活健康和爱茉莉太平洋的业绩下滑轨迹也不尽相同。据两者财报显示，LG生活健康化妆品部门今年一季度销售额为51亿元，营业利润为10亿元，分别同比增长7.2%和12.4%。保持正增长的原因，同样是受WHOO和SU:M37°销售额分别增加20%、23%的刺激。爱茉莉太平洋则呈两极分化态势，一季度销售额为119.74亿元，同比增长6%，营业利润为23.09亿元，同比下滑9.7%。
可以看出，2017年一季度财报公布时，LG生活健康的化妆品板块还算表现正常，爱茉莉太平洋则早已处于业绩的挣扎之中。值得一提的是，虽然前者多次标榜旗下高端品牌的增长势头，但实际上较2016年同期销售额下滑幅度明显，WHOO、SU:M37°各下滑27%、82%。而爱茉莉太平洋本次虽公开了悦诗风吟和伊蒂之屋等大众品牌的业绩表现，但今年以来好像一直未透露旗下高端品牌的市场状况。
众所周知，中国市场历来是韩妆的主打销售区域。然而，受韩国政府执意部署“萨德”的影响，近年来中韩关系降至冰点。因此，“萨德”被认为是直接促使韩妆下滑的导火索。LG生活健康和爱茉莉太平洋也均在财报中明确点明业绩的下滑，主要受“萨德”事件的冲击。
“萨德”对韩妆的冲击直接反应在数据上。韩国产业通商资源部公布的《2017年6月进出口动向》显示，2017年上半年韩妆出口创下22.9亿美元的记录，同比增长19.4%，为史上最高业绩。该动向还特别提到，韩国对中国以外所有地区的护肤和彩妆产品出口都实现连续两个月的增长，而对中国市场的出口额为7100万美元，同比下降6.0%。
中国赴韩游客数量锐减也是韩妆下滑的一大原因。据韩联社报道称，韩国6月份接待外国游客约99.18万人次，同比减少36.2%。其中中国游客约25.493万人次，同比减少66.4%。一直以来，韩妆均排在中国消费者赴韩必买商品前列，如今这一消费群体热情消退，韩妆的下滑也实属意料之中。
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再者，政策的不确定也让韩妆备受煎熬。韩妆的兴起，和韩国前任朴槿惠“文化隆盛”的执政纲领不无关系（详见青眼微信号《假如朴槿惠下台，横扫中国的韩妆会受到影响吗？》）。而今，朴槿惠身陷囹圄，这一政策想必受到影响，新任韩国总统文在寅虽上台初期曾对韩妆产业的输出表现出兴趣，但其在“萨德”部署上的首鼠两端，或许进一步激怒中国，这只会导致韩妆在中国市场的进一步发展受到限制。
事实上，与韩妆近年来在中国市场的红红火火相对应的是，韩妆也时常登上产品质量黑榜。今年新年刚过，便有19批次韩国化妆品上国家质检总局“黑榜”，近11吨(1.1272万公斤)相关产品受到退货处理。3个月后，又有24批化妆品未予国家质检总局准入，其中近9成来自韩国，美迪惠尔面膜上“黑榜”。早在去年，“25种韩国半永久化妆产品近半不合格”的消息也遭披露。
这，恰恰说明了韩妆的软肋之所在。
因为精准营销和快速迭代的产品线，韩妆曾取悦了不少中国消费者。但随着本土品牌在营销和研发上的投入，加上萨德等一系列外部因素的影响，韩妆的外资品牌优势开始逐渐消退。特别是对于品牌忠诚度不确定的年轻一代消费者来说，他们更愿意选择有品质且符合自身需求的品牌，不再一味追求“洋货”。
这个变化，也在市场上有所回馈。凯度2016年发布的《中国化妆品零售发展趋势洞察报告》显示，2015年中国零售市场前10位化妆品牌中，国产品牌已占5位，而在2013年前，仅有2个中国化妆品挤进了前10位。
另外，相比韩妆来说，本土品牌显然更了解本土市场，更何况天然草本类概念原本就是中国的文化沉淀，也缔造了百雀羚、佰草集、相宜本草等一批本土品牌。
事实上，随着互联网这个新兴平台将化妆品产业提前推入扁平化，中韩化妆品品牌必然会出现一次正面交锋。只不过，“萨德”加快了这一对决。而抛开“萨德”和上述因素对韩妆的冲击，通过近年来的市场表现来看，国产化妆品品牌交战外资品牌实际上已经胜算不小。因此，两大韩妆集团业绩的双双下滑，除了外部因素外，也有其必然性。