作者：张弛
今天，凤凰卫视发布公告称，近日，凤凰卫视有限公司与阿里巴巴（中国）有限公司签署了战略合作备忘录。
两大巨头的这一联合引起了股价的波动，截止中午12点，凤凰卫视股价大涨31.8%，报0.87港元，截止19日收盘时间，涨幅达到27.27%。
根据双方的合作备忘录，合作双方将以“凤凰的内容、阿里的产品”为合作宗旨，整合双方的优势资源，深化拓展内容产品商业化的新模式和新空间。双方表示了在节目内容、产品、平台以及云计算、大数据等互联网技术方面开展深化合作的意愿，阿里巴巴将发挥技术领域的优势，与凤凰卫视展开全方位合作，推动凤凰卫视的数字化转型。
凤凰卫视的平台升级
此前，凤凰卫视与阿里的便有合作历史，在今年8月的Infinity 2018阿里云亚太峰会上，凤凰卫视分享了通过引入阿里云专有云存储能力，提升效率、降低成本的经验。凤凰卫视信息及网络管理部高级技术经理张哲表示，生产优质内容是凤凰卫视的核心竞争力，未来凤凰还将持续引入更多阿里云平台领先的技术能力，继续为凤凰卫视全媒体战略提供坚实的技术保障。
自2015年起，凤凰卫视集团就提出了全媒体发展的战略，从“内容为王+服务为王”的发展理念，到“互联网+”、“传媒+”的生态构建，实现了由内容提供商向平台分发商转变，通过入口+内容分发平台+渠道传播全平台+云端形成全新的传播生态，以构建未来全新的商业模式。
目前，凤凰卫视集团的产业布局已涵盖电视广播、移动互联网、户外媒体、OTT平台、社交媒体、APP及出版等多种媒体形态，相关多元化已延伸至动漫、游戏、数字科技、文创、云技术服务、教育、展览等领域。
脱胎于广播电视的凤凰全媒体平台在内容创造力和内容公信力上无疑有着先天的优势，这也是阿里巴巴等依托技术起家的互联网公司所需要的。此次与阿里巴巴的合作，凤凰卫视将继续以媒体内容（栏目）为核心竞争力，充分发挥全媒体、国际化、市场化的优势，积极拓展跨行业、跨领域的多元化合作，推动凤凰卫视集团“依托凤凰卫视品牌力与专业精神、打造以内容运营为核心、跨界融合发展的、国际领先的高科技全媒体集团”的战略升级目标的实现。
阿里的媒体野心和文娱帝国
作为全球领先的互联网企业，阿里巴巴经过多年发展，在电子商务、互联网金融、云计算及大数据、智慧物流等领域已然位于行业领先地位。然而，阿里并未止步于此，近年来阿里在媒体内容和文化娱乐领域亮出了十足的野心。
2012年以来，阿里巴巴通过直接、间接、关联公司、个人入股等各类方式，已将超过20家媒体纳入麾下。
2012年，阿里巴巴战略入股社交媒体陌陌；2013年收购新浪微博18%的股权，战略投资《商业评论》杂志；
2014年4月，联手史玉柱，以65亿元收购华数传媒40%的股权；全资收购优酷土豆，还买下科技博客虎嗅网40%的股份；同年，UC全面融入阿里巴巴集团，组建UC移动事业群；
2015年6月，阿里豪掷12亿元参股第一财经，成为近年来国内财经媒体获得的单笔金额最大的一项投资；7月，阿里巴巴参股博雅天下；9月，收购香港的《南华早报》，并联手财讯集团、*疆新**网信办创办“*界无**新闻”；与四川日报集团成立“封面传媒”。
未来10年、20年，中国最需要什么？
在阿里巴巴内部的大讨论中，马云自问自答，“10年后，中国人最需要Double H！健康（Health）和快乐（Happiness）！”
在“快乐（Happiness）”这个核心理念的支撑下，阿里巴巴集团随后又通过自建与并购相结合的方式，迅速完成在文化娱乐领域的布局：2013年收购虾米音乐，2014年收购阿里影业，2015年组建阿里音乐与阿里体育、收购优酷土豆，2017年收购大麦网、成立阿里游戏，进一步将触角伸向文化娱乐领域。2016年6月，阿里巴巴集团正式宣布全面整合优酷土豆、阿里影业、阿里音乐、阿里体育、UC、阿里游戏、阿里文学与数字娱乐事业部等业务，成立阿里巴巴文化娱乐集团，以期打造阿里系的大文娱帝国。
“大文娱是给大家带来快乐的，我们给大文娱的时间是11年，中国有好多人都不开心，目前阿里大文娱没有赚钱的目的”，针对阿里的大文娱战略，马云这样说。
的确，阿里大文娱这几年没怎么赚钱。在大文娱布局初期，阿里一直尝试资本运作的方式，将原本不属于阿里生态系统的外部环节进行整合，然而资本布局的背后，并没有从根本上增加阿里的文娱基因。几年来，由于商业模式和战略上的不清晰，阿里的大文娱业务并没有达到理想的状态，在经历了多次的组织调整与高管动荡，加之连年的业绩不佳和内部调整，导致核心骨干频频出走、员工士气大受打击。
在前几日公布的阿里2018Q3财报中，数媒娱乐板块实现营业收入59.40亿元，同比增长24%，然而从整体来看，数媒娱乐、创新战略业务的亏损持续增长，亏损率进一步上升，对短期财务造成了不利影响。
不遗余力的打造内容生态，阿里无非是希望数媒娱乐板块能够不依附阿里生态的其他板块而独自存活。11年很长也很短，此次与凤凰卫视的合作究竟就能给阿里带来多少惊喜，阿里的文娱梦是否能成功实现？还有待进一步考量。