2019年的夏天不仅仅是酷热，也催生了一款网红冰淇淋的出世。
26岁的顾潇潇在一家外企任职。一个炎热的中午，习惯网购的她在淘宝上漫无边际地搜索着有无更好吃的冰淇淋，这几乎就是酷暑中她对自己的唯一犒劳。
突然，“须尽欢”三个字倏忽跳进了她的眼中，20元一根。
虽然价格上稍微贵了一些，不过洒脱的她更喜欢“人生须尽欢”这种感觉。买!必须买!
她要的就是这种宠幸自己的感觉。
网红冰淇淋也有自己的传说
国内的冰淇淋市场，在短短一年内曾经诞生过众多的网红品牌。
耳熟能详的钟薛高、梦龙、须尽欢等新品牌，以更高的价格、更高的颜值、更好的口味成功地成为冰淇淋界的“网红”，继而成为2019年暑期冰淇淋市场上的最大看点。
譬如网红冰淇淋市场上的“钟薛高”，虽然只是后起之秀，但其创始人林盛仅用了短短一年时间就成功地打造出一个网红冰淇淋品牌，备受资本市场追捧，一年内完成了两轮融资。
年轻人的创业故事对于有着雄心壮志的江湖老大哥来说，无疑也是同样具有吸引力的。
伊利，也是这些老大哥中的一位。
2019年5月14日，伊利冰淇淋旗舰店开始正式登陆电商平台。
这一次，伊利推出了一款高端网红雪糕，上线首日单品成交总额高达32万元，天猫官方旗舰店首月成交总额更是达到了131万元。
这款全新高端冰淇淋品牌的名字叫做“NOC须尽欢”，甜品造型采用树叶形状，售价在20元左右。
“NOC须尽欢”强调“活得漂亮”的人生态度，把产品定义为一叶活色鲜香的冰淇淋，并邀请网红郑云龙担任品牌代言人。
除了在线上场景进行售卖之外，伊利还把“NOC须尽欢”直接送到伊利冰淇淋旗舰店实体店完成上架。
一款线上、线下同时售卖的“须尽欢”，在电商渠道一时火爆异常。
从“触网”到畅销，再到成为爆款，伊利“NOC须尽欢”的背后似乎也隐藏着别样的秘密。