好客山东人的宴席上，从来就不缺好酒，这从山东“一县一白酒”的美誉上便可以看出来。不过，山东的好酒却一直“有苦说不出”！这是因为，人们提起贵州会想起茅台，四川会想起五粮液，山西会想起汾酒，然而山东却似乎没有一款让人印象深刻的好酒？
但实际上，并不是这样的。在上个世纪90年代，鲁酒的盛况可谓是“群英荟萃”，不少白酒品牌都凭借广告宣传火遍大江南北，更前后出现了三大“央视标王”！令人惋惜的是，这三种酒仍是没能登顶，现在也几乎没多少人记得它们了。
孔府家酒-第一代标王
在1993年，孔府家酒花了千万元的价格拿下央视黄金时段的广告*放播**权。“孔府家酒，叫人想回家”这支感动无数人的广告词在央视的投放宣传下，迅速让孔府家酒火遍大江南北。据笔者查到的数据，孔府家酒次年的销售额营收达9.18亿元，较上年提高近3倍！而如今现在名气最大的茅台，在当时也未能与其争锋，孔府家酒可谓是“一登央视天下知”。
孔府宴酒-第二代标王
孔府宴酒的名字虽然和孔府家酒很像，但实际上是两家不同的公司。
在看到孔府家酒投放广告带来的收益后，孔府宴酒在1994年以3000多万的价格拿下“央视标王”的称号，一句“喝孔府宴酒，做天下文章”从此响遍大江南北。借势广告的宣传，孔府宴酒因此进入全国同行业4强，与孔府家酒把持当时白酒的江山，而“茅五剑”还只能算是它们的后辈。
秦池酒-第三代标王
在没拿下“标王”称号之前，秦池酒厂还只是一个籍籍无名的县城小酒厂。在看到老大哥们的成功之道后，秦池酒“破釜沉舟”，投入6666万元顺利成为第三代“央视标王”，从一个不起眼的地方小酒厂，迅速成长为知名白酒品牌，年销售额高达9.5亿！
广告为这些酒厂带来了可观的收益，但同时也埋下了产能不足的隐患。在市场销量一路走高的同时，原本的小酒厂生产能力有限，未能及时应对爆单的情况，导致后继无力；更有甚者剑走偏锋，以“酒精勾兑”等方式以次充好，最终走向不可挽回的境地。
现如今还活跃在市场上的酒只有孔府家酒，但其名气已是大不如前，另外两家则是元气大伤：孔府宴酒破产被拍卖，秦池酒被打回原形，仍是小酒厂的规模。三大标王的大起大落，实在令人唏嘘！