7月30日下午，道森媒体营销总部迎来了一位行业重量级嘉宾谈博士战略定位咨询CEO李珂老师，为集团公司各部门、子公司销售岗员工带来了一场品牌营销盛宴。会议针对品牌的释意、定位以及如何打造品牌等问题进行了充分的讲解，使我们获益良多。
培训开始前，董事长杨总向大家简要介绍了李珂老师行业履历（谈博士战略定位咨询CEO、前58同城&转转品牌战略总监，服务品牌无数，作业帮、转转二手、土巴兔、瓜子二手车、驾校一点通、分贝通等全国知名品牌）。同时表达了本次培训的初衷，希望通过本次会议提高销售岗位人员对市场变化的认识、增强品牌思维，为客户带来更专业的服务。
本次会议主讲课题《品牌制胜》。会议针对什么是品牌，如何打造品牌这一核心思想进行学习和探索。珂老师提出大部分人对品牌产生的四大误区：①认为品牌就是做广告，花大钱；②品牌只是品牌部的工作；③品牌不能直接驱动增长；④品牌概念越大，机会越大。
同时，珂老师通过连环发问“去年的广告，是否还记得哪一支？”“去年诞生了哪些品牌你记得多少？”在这个信息大爆炸的年代，每人每年平均能看成千上万条广告，而99.9%的广告不会被用户记住。就此揭露出一个残酷的事实，我们的大脑会主动屏蔽大部分信息，品牌只有被认知才会有价值。
对于品牌的概念，所站的角度不同，理解也不同。定位就是占领一个概念，品牌就是占领一个概念，开创或成为某类需求的首选。通过恒大冰泉、娃哈哈、猿辅导和高途等案例发现在产品同质化严重的情况下，要想被用户记住，需要制造差异化。品牌等于占有概念，否则只是一个名字。没有差异化，就难以被选择。
回到公司本身，在对外客户介绍时应有一个清晰的概念，没有统一的概念很难达成共识，明确的概念才能被用户选择。
如果一个品牌涵盖多个业务，一个概念够不够？单一认知，多元经营！概念应具有代表性和突出性。小概念，大市场。概念越大越容易同质化，概念越小越容易被感知。
如何打造品牌？品牌是说到做到。广告实现一次传播，产品实现多次传播。顾客选择你是选择你的长处，聚焦长处即战略。
对待短板怎么处理，应分析是否补得了，补得全，有何影响。不制约长处发挥的短板不需补。补短板的方法，找到适合的人或团队来补，取得绝对优势后再慢慢补。
通过对驾校一点通案例分析得出，什么是企业战略，顾客选择你是选择你的长处。越聚焦于长处创新，顾客越容易选择你，持续赢得竞争就是企业战略。
然而长处定律知易行难，大部分企业却轻视所长，在补短和贪多的道路上加班加点逐渐沦为平庸。长处定律，即用户因长处而选择品牌，品牌因长处而赢得竞争！
品牌即拥有概念，打造品牌就是集公司之力，打造企业长处。传播品牌，把长处提炼成概念加以传播。一切从长处思考，从长处破题，化繁为简。
会议最后环节员工积极发言提问，对品牌问题进行了讨论。其一品牌是否因为同质化找不到长处，第二怎样确定自身的长处是什么；珂老师对此做出解答，品牌应从根源寻找差异化，从客户中去寻找被认同的原因。
不忘初心，勤练内功
“不忘初心，勤练内功”是道森内训的初心，也是公司对员工的嘱托。如何通过内功修炼更好地激活组织，是每一家企业都需要面临的问题。
近年来，道森媒体紧跟市场步伐，一手侧重业务能力提升，一手注重专业素养培训。目前，公司已建立起一套完整的员工培训体系，包含新人入职培训，老员工晋升培训，同时为公司高管制定定向培训计划，并不定期举办各类分享交流会。
通过多方位、立体式、体系化的系统培训，打造共识、共创的学习型组织，提升员工整体职业素养，为企业长效发展奠基。
同时，作为湖北省广告人才培训基地，未来道森将致力于帮助青年人才成长，搭建就业实训平台，充分发挥青年人才的积极性和能动性，为青年人才的成长、发展创造有利条件，为广告行业输送大批拥有创新思维和实战经营的高技能人才,为湖北区域市场发展注入新动能。
道森媒体股份成立于2009年，是国家高新技术企业和国家一级广告企业。道森媒体通过铺设 “广推手”这一广告经纪人组织，扎根社区、商圈、园区，实现基于地理位置为中小企业提供广告零售及营销服务。公司已整合全国重点城市的线下媒体资源数百万个，并积极开拓线上媒体业务，为中小企业主提供一站式的品牌策划、设计制作、活动执行及媒体广告智能化购买等营销传播服务。欢迎致电咨询，联系方式：132 1276 7568