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本期主题：商务部《关于组织开展"家居焕新消费季"活动的通知》释放了哪些信号？

为激发家居行业市场活力，释放家居消费潜力，9月份商务部发文表示，根据国家"2023消费提振年"总体安排，将于9-12月组织各地开展“2023全国家居焕新消费季”活动，广泛动员行业协会、家居卖场、家居产品和家装企业、电商平台、金融机构、新闻媒体等各方积极参与，统筹城乡，线上线下联动，丰富家居消费场景，提升家居消费供给，营造浓厚消费氛围。 这一通知释放了哪些信号呢？ 我们一起聊一聊。

首先，我们来解读一下《通知》的核心内容，根据文件精神，本次家居焕新消费季活动重点可以概括为以下四项：

一、突出“大家居”和场景创新

《通知》指出本次活动将覆盖家电、家具、家纺、家装等家居行业全领域，鼓励各地根据实际举办包括购物节、嘉年华、下乡展销、电商直播节、家居设计大赛、装修技能大赛等各类 活动，推出切实优惠措施和优质放心服务，满足城乡居民多元化、多层次消费需求。

二、聚焦绿色、智能、适老等领域

鼓励各地组织开展绿色、智能和适老家居消费主题活动。支持家居卖场、电商平台设立老年用品销售专区专柜，设置智能家居体验馆、品质家居生活馆等体验式消费场景，打造旧房装修和局部改造样板间，推出价格实惠的产品和服务套餐，满足多样化消费需求。

三、发挥家居特色产地优势

结合本地产业特色，举办陶瓷、卫浴、门窗、地板、照明、管材等专题活动，集聚产业链上下游资源，促进产供销对接，以优势产品为抓手，立足本地、辐射周边，带动局部改造、全屋装修等消费。

四、强化展会引领带动作用

支持以市场化方式举办家居类专业展会，展示家居领域前沿技术和产品，扩大优质家居产品供给，配套举办促消费活动，打造“逛展会、买家居、享体验、品美食”等商旅文体融合消费场景。

该《通知》的发布，适值国家"认房不认贷"、"调整首付比例"等政策的出台之际，更与上海、北京宣布执行“认房不认贷”政策同一天，两者的叠加，将有望进一步释放家居消费潜力。

家居消费被列为消费的"四大金刚"之一，是消费增长的重要源动力。 早在此前7月，商务部等13部门印发的《关于促进家居消费若干措施的通知》就明确指出，家居消费涉及领域多，上下游链条长，体量规模大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。

当然，"认房不认贷"及"首套二套首付比例下限"更多的是影响高能级城市，而高能级城市核心区域新房供应相对有限，且业主在卖掉自有住宅后才能享受首套待遇，因此预计此轮政策调整后带动的购房需求将率先繁荣二手房市场。相较于新房，二手房交易后可直接释放装修需求，有望快速带动家装行业景气度提升。

所以，存量房有望率先释放装修需求，带动市场回暖。尤其是三线以上城市存量房的装修市场应给予更多的关注。可以结合当地市场情况，重点研究局部改造、老房翻新的市场切入。

同时，由于家居焕新具有消费者需求更多元、个性化要求更高的特点，消费者的需求可能是全房的翻新，也可能只是局部的改造，甚至可能只是某一家居产品的焕新。

在推进焕新服务时，既需要打造个性化的核心优势，比如环保、快装、高性价比、高颜值、高智能等，同时更应建立起产业联动，整合产业链上下游资源，才能更好满足消费者的多元化需求。

再者，由于焕新业务区别于毛坯房装修的市场集中、需求集中、流量集中的特点，无论是需求还是流量都呈分散状态，所以如何全面造势，吸引用户参与尤显得重要。 因此，需要借助政府力量、行业力量、展会力量，形成更大范围的 影响力，聚集用户，同时通过线上线下联动，短视频、直播等，形成更广泛的影响。

最后，焕新业务大多属改善型消费，因此用户品质要求也必然更高，无论质量还是功能、颜值、环保等都会成为关注的重点。 所以，人性化的设计、智能型产品、沉浸式体验将显得越来越重要，家居企业需要更多重视自身的研发能力和场景打造能力建设。

总之，“家居焕新”对家居企业来讲既是 一次难得的机遇，也是挑战，潮水退去之后，还有多少勇力潮头，我们拭目以待。

以上就是本期情报站全部内容。

（图源网络，侵删）