最近在朋友圈里看到百度搜索风云榜与一款基于移动社交的电影在线选座超低价购票的手机应用——“抠电影”牵手合作，百度在继糯米等团购网站之后再次将O2O模式发挥得淋漓尽致，但更具亮点的或许是近日宣布的百度金融众筹电影一事。互联网巨头BAT在地图、打车、智能硬件领域激战过后，吹响了进军娱乐电影行业的号角。
究竟，百度众筹电影背后的逻辑是什么？或者用文章开头App“抠电影”中的“抠”一词来形容此次布局更为贴切。百度究竟在“抠”什么？
首先来界定下何为众筹？现在看国内近期将众筹都目光聚集于智能硬件上之时，其实变革了众筹从一开始就带有的浓厚“艺术”气息。大众筹资起源于美国众筹平台Kickstater，其最初就是帮助有才华的艺术家获得资金，从而实现梦想。所以，百度此举无疑将众筹的界定又推回至最初。
依靠这样的方式，百度让千千万万的消费者变成了投资者，必将引起电影行业的爆炸性发展，给这个行业带来一场前所未有的革命。所以说，这是一个能实现消费者、生产者、投资者和融资者多方共赢的革命。
对于百度自身呢？从表面上，百度在抠投资方——走群众式路线的消费者，而内行人都明白，对于电影产业来说，真的缺投资吗？搜索一下愿意投资电影的富豪新闻，就知道无数资本正急迫地想进入电影市场淘金，还有以百度互联网巨头的地位，百度还愁缺投资么？
其实长远来看，此次众筹电影的意义在于——正如百度负责人所言，其实百度更看重的是百度金融的众筹通过以“百度钱包”为枢纽，打通爱奇艺、PPS、大数据、甚至糯米以形成闭环，对自身产业链的发展意义深远。
而在通往这个“伟大蓝图”过程中，百度此次众筹电影过程中存在一个不可忽略的环节——精准营销。
电影作为一种艺术形式，很容易跟大众产生共鸣，更需要千万个普通消费者的评价与反馈。如果能满足消费者的内心欲求，那么这个电影肯定是成功的。但你不可否认的一点便是——很多投资方、制片方叫好的电影却并不卖座，“成全自己、恶心别人”的现象屡屡发生。
此前红极一时的《纸牌屋》第二季，便是精准营销的绝佳案例。美国最具影响力的影视网站之一的Netflix作为《纸牌屋》第二季的制作方，利用其强大的Cinematch系统，对用户视频点播的基础数据进行分析，发现用户可能喜爱的影片，从而出品定制了该影片。
精准营销正是在倾听典型客户和潜在客户的意见的过程中，实现了对消费者内心欲求的满足。众筹更能起到宣传作用，电影还未上映，就提前进行了炒作。其在精准营销之前本身还是对电影提前预热的营销过程。
举例来说，全国有4000多家电影院，到底选哪些家？观众对什么类型、有什么明星参与的影片感兴趣？整个众筹的意义就在此——其能将市场定位地更精准。如果拍电影的时候都不关心观众想看什么，拍出来之后又怎么能成功劝说大家掏钱呢？
说到底，众筹电影还是在挖掘利用大数据的预测能力，让数据充分流淌。其类似于百度以往的O2O合作模式，比如与“抠电影”合作，就能通过在线选座的情况直接掌握影片的上座率，并能预测出那个时段、地点的上座率高些，这将十分有助于未来对影片内容和上映有更好的规划。要做到有针对性的推广，绝对不是一拍脑门就能做的事情。必须依靠强大的后台云端分析。
“互联网未来跟电影的互动是非常有意思的，我不知道它的发展会怎么样，但我认为它会极大地改变电影未来的制作、观赏和市场的分享。”这是大导演张艺谋曾说过的。
技术出身的李彦宏其实一直非常强调“云”的意义，依托百度移动“云+端”模式的深度探索和对百度移动云生态的进一步完善。我们希望，从百度的此次入口选择看到张导眼中电影业更美好的未来。