萌文化自2003年起源于日本东京秋叶原，直到这两年风靡各个行业，这年头，假正经不是看点，真卖萌才是营销新招，值此普天回归童真的日子，AISSUER送上各种卖萌营销案例，六大套路，和你一起扒扒这个萌到底该怎么“卖”。
1. “软”萌
提到“软”萌，不少人会第一时间联想到各种萌妹子，软妹子，但和她们相比，更具有*伤杀**力的是软萌软萌的萌娃们，别的不说，看看中韩版的《爸爸去哪儿》《爸爸回来了》等各路亲子节日中，大肆吸粉的那些萌娃们就可见一斑了。
代表案例：Chrome浏览器2013年“宝宝啃键盘”广告
整个15s视频全是一个小宝宝津津有味啃笔记本电脑的画面……连口水的声音都没有修掉……让人怀疑这片子就是用iPhone拍好加字幕上传根本没有后期！但又怎样，依然萌到无法动弹。还顺带宣传了品牌“Chrome不能阻止你的笔记本电脑变成它的（食物），但可以让你在平板电脑上继续你的工作。”
代表案例：Windows10 广告“专注舔屏的宝宝”
去年随着win10正式发布，由微软发布的Windows 首支广告的15s版本，完整广告讲述的Windows10带来的重大升级及里程碑意义的改变。包括这15s里出镜的宝宝，专注舔屏的他，Windows10会给他带来哪些改变呢？
想看完整版视频请移步微信原文（微信号：AISSUER）
2.“丑”萌
提到“丑”萌，就不得不提下面这个案例，之前风靡社交媒体的日本某冰棒品牌的广告，当你真的能丑出一种风格、丑成一种境界的时候，也是相当地萌——丑萌丑萌的。
代表案例：自我吐槽的日本冰棒广告
Black巧克力棒冰（日本）
视频加载中...
世间竟有如此丑萌之卡通形象，就连广告都带着一股放飞自我随它去吧的丑萌感，怪不得任性到连他们自己都说，要是这支广告能让销量成长就太奇怪了。
事实证明，这广告播出后风靡日本本土及国外社交媒体，围观群众纷纷表示这种魔性的画风，很想去买根冰棒边围观边看广告呢。
3.“呆”萌
如果说软萌和丑萌还是看脸的话，呆萌看的就是气质。你首先要具备隐隐的呆萌气息，造型动作语言要自带天然呆，才能虏获一票粉丝。
代表案例：《愤怒的小鸟》大电影病毒营销
《愤怒的小鸟》大电影宣传期间，最引入注目的却不是大电影的主角胖红和它的小伙伴，而是负责先导宣传的系列病毒视频的主角们——五只稚气十足的小萌鸟。
这五只毛色各异的小萌鸟，话都说不清，它们就负责在主要节日，定时送上卖萌影片，成功刷足存在感！
关于这五只萌哭人的小鸟，AISSUER之前已经做过专题盘点，欢迎前往微信（微信号：AISSUER）原文查看。
4. “蠢”萌
所谓“蠢到深处自然萌”。出人意料的搞笑行为常常有逗乐大众的笑果，给人留下深刻印象。
代表案例：表情包界“网红”熊本部长
作为日本目前人气第一的卡通形象，九州熊本县的吉祥物“熊本熊”（Kumomon），又黑又圆、四肢短小、红通通的脸颊，伴随着各种蠢萌行为，成功的活跃于各种恶搞卖萌场合及表情包中，而它的蠢萌事迹也是一件接一件，比如下面这件：
2015年年初，熊本熊宣布新年计划是“减肥瘦身”，并且登上了瘦身杂志《Tarzan》的封面。可惜结局是“减肥失败被降职”，成了代理营业部长，（它原本是职位是位正经的公务员：由县知事任命、负责宣传该县的“熊本县营业部长”）
“不好意思，这是降职书。”“............”
还有各种笨手笨脚的体态，跳绳总是缠在耳朵上，下车都会直挺挺摔地等蠢萌日常。但别看人家总是常年面无表情（或应该说只有一个表情）的卖着蠢萌，它在社交网站推特拥有超过3万名追随者，其舞蹈的视频在YouTube网站的点击率超过200万。日本银行最近的调查显示，熊本熊在短短的两年内，就为熊本县创造了超过12亿美元（约15亿新元）经济效益，以及价值9亿美元（约11亿4116万新元）的宣传。
熊本熊不只做成玩偶及印在服装上，也和各大厂商品牌合作，推出巧克力棒、泡面、面包和果汁。此外，汽车制造商宝马（BMW）还特地设计了一款“熊本熊迷你”车、日本亚洲天网航空公司则推出熊本熊彩绘飞机。
熊本熊专列
而熊本熊在海外也极有人气，尤其深受微博上一众关爱熊本“部长”（因2011年9月30日熊本开始担任熊本县营业部部长而由此昵称）的网友们喜爱，系列表情包更是更新火速。
表情包界网红无误
5.“贱”萌
俗话说的好，百萌不如一贱。要是能把“萌”和“贱”这两个席卷网络社会的字结合起来，那简直是营销中的大杀器。
代表案例：谷歌“你倒是跳啊”前贴片广告
在YouTube上，用户可以免费跳过前贴片广告，谷歌这则广告的“贱”处在于，随着时间的推移，安卓系统中的玩偶形象会一个个蹦出来，用各种无聊的方式，怂恿你点击“跳过广告”，“你倒是跳过广告啊，你倒是跳啊”，越往后来越离谱，甚至打出了“既然你还不打算跳过广告，那我想和你聊聊人生”的台词。至贱萌则无敌，加上人们的逆反心理，很多用户居然都可以将它一口气看完。
代表案例：明明很黄却红遍全球的小黄人
制图：@你丫才美工
说到贱萌的另一代表就不得不提风靡全球的小黄人，这些说着“非人类”台词的，致力于效忠于最伟大的反派的“卑鄙”小生物们，却以令人着迷的画风红遍全球，广告界、饮食界、时尚界、电商、玩具、甚至艺术品界等等领域，处处可见他们的身影。
关于小黄人如何从电影配角变身为红遍全球的IP，AISSUER之前也扒过，欢迎前往微信（微信号：AISSUER）原文查看。
6.“暖”萌
卖萌营销怎样才能非常健康积极阳光正能量呢？答案是“暖萌”。一个富有亲和力的信息，往往能戳中无数人心里最温暖的角落。代表人物如“大白”。迪斯尼出品的又一经典人物形象，谁看到了不想上前抱抱呢？
代表案例：戴帽子的Innocent果汁
每年11月底，超市里卖的Innocent果汁的小瓶都会在瓶盖处戴上小毛线帽，而且每个小毛线帽都是独一无二的。这是Innocent和专门为老人服务的慈善机构Age UK联合办的活动，叫做“Big Knit”。所有的毛线帽都是人们手工织的，每卖出一瓶果汁，Innocent果汁就会捐给Age UK 0.25英镑。
代表案例：安卓创意广告—石头、剪刀和纸的故事
#Be together,Not the same#，是谷歌为安卓量身打造的campaign，已经持续推出两年了，意在多角度的呈现并突出了安卓系统的开放性和兼容性，比如最新的这则动画广告，该广告在奥斯卡颁奖典礼上以公益广告的形式首度亮相，通过本是敌人的石头、剪刀、纸，互帮互助的故事，配上暖萌的画风和音乐，既表现了反对欺凌的公益主题外，也再次凸显了Be together,Not the same（即使不一样，我们也可以在一起）的意义，再次突出了安卓系统的开放性和兼容性。
编辑：len@AISSUER（微信号：AISSUER）
来源：TopMarketing、网络等综合
转载请注明上述出处。