曾几何时，三星与苹果分占中国高端手机市场的半壁江山；悦诗风吟、伊蒂之屋成为万千少女的美妆入门必备；北京现代、东风悦达起亚在汽车市场尚占据一席之地；买东西去乐天玛特，早点心选好丽友……然而近些年韩国品牌多少呈现高开低走的架势，从家用电器、电子产品到化妆品服饰食品再到汽车旅游，逐渐淡出国人的视线。那么，国内消费者为什么不再选择韩国货了呢？
三十年河东，三十年河西
文化输出对带货引流贡献作用巨大！中国在改革开放后有几股文化潮流（包括日本、中国香港、美国、韩国），为相关国家和地区带来巨大的经济利益。
上世纪八九十年代，日本对投资中国兴趣最大，提供了日元*款贷**、无偿援助、技术合作。最广为人知的是对华ODA援助，项目均为规模大、周期长、技术要求高和施工难度大的基础项目，几乎遍布中国所有省份。虽然项目只有少部分是无偿的，但远高于其他发达国家的对华无偿援助规模。
通过帮助中国，日本成为了中国改革开放的参与者，日企和日本产品也得以进入中国。日本电视剧《血疑》、《阿信》、《排球女将》以及《姿三四郎》都挺火的，动画片如《聪明的一休》、《圣斗士星矢》、《七龙珠》之类的在儿童当中也很热；日本歌曲改编过来的《北国之春》也天天听得到；日本彩电和汽车进入中国市场，日本家电成为中国家庭生活高端上档次的象征。
家电技术门槛低，从地方企业到街道工厂都可以生产家电。生产好产品的企业用的进口核心零部件，一般企业只能说是土造零部件。家电虽然在功能、外观上不输于国外品牌，但质量上还是有差异的，所以价格就是中国制造敲开市场最初的财富密码。
随着中国经济发展，日本对华态度随着美国人而变，政冷经热变成了衡量中日关系的一个高频词汇。上世纪90年代，我们积极引进韩资，一个重要考虑就是制衡日资。彼时，中国制造正在追赶世界先进水平，韩国刚好达到世界先进水平。跟中国比，韩国很强。跟其他发达国家比，韩国很弱。
“韩流”与“哈韩”
1997年，金融危机席卷韩国，9家银行和3个财团倒闭，1998年，金大中当选韩国总统，为缓解金融危机，金大中提出以“发展高新技术和文化产业”为立国之本，举国之力发展文化。“韩流”成为一种商品，韩国向世界范围内输出。
2002年是中韩建交十周年，在这一年，中国大陆在播的韩影剧集有67部之多。在当年的收视高峰时段，全国有21个电视频道*放播**《蓝色生死恋》。宋慧乔、宋承宪应该是第一批走进中国人心里的韩国艺人。俊男靓女、童话般凄美的故事情节催人泪下。2002年，韩国文化产业销售总额达18万亿韩元，占韩国当年GDP的2.89%，文化产品的海外出口额达到了5亿美元，约占世界市场份额的1.5%。
跟韩剧一起火到中国的，还有韩系化妆品、韩国风妆容。韩国化妆品因其设计清新、更新换代速度快、定价适合年轻女性，广受消费者喜爱。经历过那个时代的女孩，几乎都用过菲诗小铺、悦诗风吟、伊蒂小屋。
在智能手机时代来临之前，LG手机绝对是不容小觑的“玩家”。超薄滑盖的讨喜设计、电容式触摸导航键、一触即红的导航键……当年这些新颖概念的输出，着实吸睛。此外，演员玄彬、金泰熙与当红偶像团体少女时代、f(x)组成的豪华代言阵容，也为“巧克力”、“冰淇淋”系列手机的大卖加分不少。
而三星则以大屏手机为敲门砖，乘智能手机之时代的飓风，逐渐在国内市场站稳脚跟。巅峰时期的2013年，三星以市占率20%的成绩成为中国最畅销的手机品牌。同年推出的三星Galaxy S4手机能和iPhone5s平分秋色。
相比小额花销，人们在汽车这类消费更理性。韩系汽车在国内虽从未成为主流，但超高的性价比和美观的设计，一度使其成为介于欧美日系汽车与国产汽车之间的不二之选。2013年起，北京现代跨入“百万时代”，成为中国市场第四大车企。
在那个年代，大街上走过来个中国女孩十有八九化着韩系妆、包里装着韩系化妆品，手里拿着最时尚的LG手机。如果女孩新婚蜜月流行，第一反应就是我们去韩国济州岛吧，那里是偶像剧浪漫故事的诞生地。作为韩国热门的旅游目的地，济州岛对中国人免签。在高峰期，韩国年接待游客的一半是中国游客，而免税店的销售额的7成由中国游客贡献。
韩流为什么能席卷中国？
一方面，东亚文化圈内，中韩文化相近，有历史渊源。文化产品进口有配额，但韩国影视剧每年都能搞到指标。不少中韩合拍的电视剧，可以落地当成国产剧。国内资本也投资了不少韩国娱乐公司，优爱腾成为韩剧的中国大本营。
另一方面，中国的文化产业的落后也给了韩国产品俘获中国消费者芳心机会。自从日本因发展半导体与美国闹翻被制裁后，抱着美国大腿的韩国顺势而上，高科技产业崛起，汽车、数码电子等获得一定发展。
2002年左右，不论是造星选秀还是彩妆护肤、偶像影视剧制作，中国都处于摸索阶段，突如其来的韩流博人眼球，很快占据先机。那时候国产手机行业还不成气候，不论是外形设计还是核心技术，都不能与韩国的数码产品抗衡。
最后一点，是政通人和、经济互补。2003年，确定为全面合作伙伴关系。2005年，升级为战略合作伙伴关系。2014年，两国领导人互访，进一步加深友好情谊。2015年，在“93阅兵”大阅兵现场，时任韩国总统朴槿惠不顾美国威胁坚持参加，站位仅次于普京，大家亲切地称她为“中国人民老朋友”。
2016年，《太阳的后裔》爆火，“双宋CP”爆红。女主角仍是“乔妹”宋慧乔，而男主角变成了“新晋男神”宋仲基。拍剧来了真情实感，两人情感从戏里走到戏外，办了世纪婚礼。但这部剧，却是韩剧在中国最后的爆款。因为韩流之后遇到了“寒流”。
“萨德事件”是偶然，也是必然
列宁有句名言“ 俄国是帝国主义链条中最薄弱的环节 ”，把这句话套用在韩国身上也合适“韩资是在华外资中，最弱的一个”。
整个亚洲主体部分在大陆，韩国只是在东亚的一个末梢。在资本主义国家的分工体系中，韩国和日本同属美国的附庸国，但韩国比日本的级别更低。在战争状态下，韩国的*队军**甚至没有指挥权，要听美国人指挥。
中美博弈，韩国的惊恐，日本的慌乱，欧洲的无奈。美国在亚洲的核心资产不在韩国，而在日本。有危险，美国当然优先要捍卫日本的安全，而不是韩国。这也意味着，出口导向型的韩国其实是很脆弱的。
从2008年至2016年2月7日以前，韩国多次强调在萨德问题上秉持“三无”立场。但在朝鲜核试验之后，韩国开始调整态度，与美国展开磋商。3月，两国组建联合工作组，研究部署时间、地点和费用问题。韩国深知一旦朝鲜半岛冲突爆发，朝鲜首个打击的对象将是自己。
其实，朴瑾惠在上台之初就表示不会会采取金大中、卢武铉时期的对朝“阳光政策”，也不会采取李明博时期的“强硬政策”，而是选择第三条道路。但韩国的善意并不能抵消美国的咄咄逼人。对朝援助和经济合作，也并未换得朝鲜停止开发核*器武**。
2013年，朝鲜进行第三次核试验后，朴槿惠转向中国，希望中国能够发挥自身的影响力，遏制朝鲜。但是，朝鲜2016年再次进行核试验，打破了韩国对中国的期待。导致朴槿惠对中方大失所望，以致使得产生了强烈的不满。 不能光让朝鲜威胁我，也让美国威胁你中国吧！也许带着这种抵触的情绪，朴槿惠同意了萨德入韩。
作为世界上最先进的导弹防御系统之一，“萨德”系统可在超出大气层的高度拦截来袭的短程和中程弹道导弹。其特点是“防高不防低”，对付朝鲜远程火炮和短程导弹就像“炮弹打蚊子”，明摆着就是冲着中俄而来。中国这时的压力非常大，毫不夸张地说，到了战争的边缘。
2013年1月22日，菲律宾单方面在南海的有关争议提起仲裁。菲方一意孤行，中方从一开始就申明了，不认可，不参与，不接受的立场。2016年7月初，在仲裁结果即将公布，美国为给菲律宾撑腰，向南海派出“里根”号和“斯坦尼斯”号两个航母战斗群。美国海军太平洋舰队司令哈里斯强硬的公开叫嚣，要求美军今夜就作好开战的准备。
面对美国肆无忌惮的军事挑衅，中国果断在南海西沙群岛海域举行海空联合大型军事演习，派出4位上将坐镇一线指挥。三大舰队主力舰艇全部进入南海海域部署。空军部分主力战机也飞往靠近南海的机场进行部署。海军主力潜艇也都进入作战位置。火箭军参演近远程导弹部队也进入预设阵地。参演部队全部进入一级战备状态，甚至不少官兵都写好了遗书。此外，海军开始召集刚退役的士官归队，并暂停了相关部队的退役工作。
看到中国决心一战的气势，极度担心我军会主动发起攻击，美航母不得不再次向大洋深处撤离。中美南海军事对峙的结果表明，美国不可能为了菲律宾，决心与中国一战。南海刚平，萨德又起，韩国想要中国心平气和，不去反制是不可能的。
韩国经济深度依赖中国，2015年，韩国对外贸易总额为9634亿美元，其中对华贸易总额为2273.77亿美元，韩国顺差为469亿美元。吃中国的饭、砸中国的锅，中国人民能接受这种事吗？
始作俑者乐天立马尝到了自酿的苦果，超市、百货等业务在中国节节败退。民族主义和爱国情怀使许多中国人从内心*制抵**韩货和韩国文化，进一步压缩了韩国品牌在中国的生存空间。韩流带来的电视剧、护肤品、数码家电，在中国市场均遭遇到滑铁卢。
就在韩国品牌在中国进入窘境的同时，国产品牌纷纷发力。首先是以华为、小米、OPPO、vivo为代表的国产手机异军突起，无论是渠道宽度和深度，还是产品性价比方面都可比肩韩国货，这让三星在中国中低端手机，面临四面楚歌。
2016年8月末，关于三星Note7电池爆炸的消息开始蔓延，那个时候欧洲就开始召回。9月中旬，美国开始召回，然而中国用户等到的却是在9月份却得到“不存在问题”的声明。直到中国国家质检总局约谈后，三星开始召回了部分手机。虽然最后开始召回，但三星手机的形象已从“高端品质”滑落到“爆炸货”。三星手机在中国市场的份额快速回落，从2016年的20%到2018年的不足1%。当中国人整合供应链，做起前端品牌，三星不得不接受现实，从品牌层面退到供应链层面，默默为中国提供关键核心零部件。三星后来陆续搬离了电视工厂和手机工厂中国，但在苏州，西安和天津依然部署了半导体生产工厂。
韩国美妆品牌则在国内彩妆市场表现出明显的“水土不服”。电商繁荣、流量即真理的当下，开在核心商圈的单品牌彩妆门店被时代抛弃，疫情更是给了它们致命一击。以完美日记、橘朵为代表的国潮彩妆，一开始便从线上起家，依托平台及网*K红**OL们的流量迅速攻城略地，俘获了年轻一代女性的芳心。本土彩妆集合店THECOLORIST、WOW COLOUR大行其道，多样的商品选择，真实的线下试用体验，加上各入驻品牌前期在电商平台积攒的口碑和人气，使门店反响不俗。
韩系化妆品的黄金时代结束了，韩系汽车也好不到哪去。经历了客户流失、经销商退网，2020年时北京现代的销量已经跌到15名开外了，这和巅峰时期百万级别的销量根本没法比。
在中国市场上赚足了钱的韩国明星却没有表现出应有的感恩。比如张娜拉在中国最火的时候，回到韩国上节目却开玩笑，“没钱就来中国”；用小拇指当麦克风的韩国天后级人物李贞贤，即便在中国有大批粉丝，也去不耽误她在韩国录节目，讲述自己到中国演出途中遭遇“山贼”，然后自己挺身而出，以歌声“击退”敌人的经历。中国人在韩国人眼里，就是“钱多、人傻、速来”的代名词。
在民间，一些迷之操作让国人的厌韩情绪更加高涨。韩剧出现点中国品牌，都能被韩国人骂翻天；韩国一直强调“文化立国”的人，却总想不劳而获，巧取豪夺别国的传统文化，无论是“端午”“春节”“万里长城”“儒家”，一个也没放过。
中国市场这块大蛋糕，韩国是不舍得放弃的。中国现在文娱产业繁荣、消费领域民族品牌如雨后春笋般崛起来，韩流想再刮回中国，恐怕没这么容易了。
