认识快速时尚一、认识快速时尚
二、快速时尚品牌的代表
三、快速时尚品牌共同特点
四、小结四、小结
认识快速时尚一、认识快速时尚
认识快速时尚
- Fast Fashion的概念源自欧洲
服装系列紧贴最新时装潮流，设计及生产过程迅速，价格便宜，主
攻主流消费者 根据这个理念 企业实行高效灵活的供应链管理攻主流消费者。根据这个理念，企业实行高效灵活的供应链管理，
并对时装潮流的转变，迅速作出回应，赚取令人满意的利润。
快速时尚品牌的代表二、快速时尚品牌的代表
快速时尚品牌的代表
快速时尚品牌的代表
所属国家：西班牙
创始时间：1975年（拉克鲁尼亚）创始时间：1975年（拉克鲁尼亚）
创 始 人：Amancio Ortega Gaona
所属机构：Inditex集团
目前在全球68个国家拥有1058家专卖店（自营专卖店占90％，其余
为合资和特许店，中国大陆全部为自营店）。2004年进入香港，
ZARA拒绝将产品制造转移到成本低廉的地区，其最独特的营销策略
2006年进入上海，2007年进入北京
是零广告（不做广告）。集团是全球排名第三服装零售商。
主要产品为男、女和童装三大系列。ZARA还有家居用品和化妆品，
款还未引入国内。全年推出的服装款式 —— 12000款！！！
快速时尚品牌的代表
所属国家：瑞典
创始时间：1947年（Västerås）
创 始 人：Erling Persson
目前在全球拥有1500多家专卖店。全球排
名第二服装零售商。2007年东亚首家店在
香港开业，上海首家店1个月后开业，今
年 京 店将在前们年4月23日北京首家店将在前们开业。
淮海路店面积2000平方米，开业不久曾
创中国大陆单店日销售最高纪录200 万元创中国大陆单店日销售最高纪录200 万元。
快速时尚品牌的代表
所属国家：美国
创始时间：1969年（旧金山）
创 始 人：Don Fisher创 始 人：Don Fisher目前在全球拥有4200家专卖店。曾经
是全球排名第一服装零售商。尚未进
入中国大陆市场。
Gap品牌服饰带给人们的是一种休闲
的气质，让无拘无束的青年人，能够的气质，让无拘无束的青年人，能够
尽情的享受自然、舒适的生活。2002
年起，GAP陷入严重危机，全年亏损
32亿美元，07年一季度销售下降9%，08年四季度销售下降14%
快速时尚品牌的代表
所属国家：日本
创始时间：1984年（广岛）创始时间 年 广岛
创 始 人：柳井正
目前在日本拥有746家专卖店，海外共拥有66家店。2002年进入上海。其
实早在九十年代初 的生产基地就移师中 年 在上海实早在九十年代初，UNIQLO的生产基地就移师中国了。2005年，在上海
发展不错的优衣库进军北京市场遭遇滑铁卢，出现持续亏损而撤出。2008
年3月底优衣库重回西单。UNIQLO一直以 "适合大众、价格低、质量好"年 月 衣 西单 适合 众 质
的休闲服装为定位。集团社长柳井正2002年提出要在2010年打败ZARA、
H&M、GAP成为全球第一。2008年在全球一片萧条中，优衣库实现首季度
净利润 %的增长 全球第 的目标 有条不紊地进行中净利润43.6%的增长，全球第一的目标正有条不紊地进行中。
快速时尚品牌共同特点三、快速时尚品牌共同特点
快速时尚小结
A 一流的形象 二流的产品 三流的价格
- Fast Fashion们的共同特点
A. 一流的形象、二流的产品、三流的价格
B. 快速，时尚、平民化
C. 多款少量多款少量
D. 缩短前导时间
E. 先进的物流及数据分析系统
F. 超高薪酬聘请奢侈品设计师/国际巨星加盟
G. 选址与奢侈为邻，不惜工本
H. 买手制，不创造时尚，但制造时尚
快速时尚小结
"In the world of fast fashion, speed defines the winner."
这是对快速时尚品牌成功诀窍最好的诠释这是对快速时尚品牌成功诀窍最好的诠释