还记得早些年，自己非阿迪、耐克不穿。那时候多数年轻人因为国产服装款式太土，或是质量不好不愿意购买。
但这些年，随着国潮崛起，加上国产运动服装性价比越来越高，无论是款式还是质量，不比国外一线品牌差，所以现在在街头看到全身上下穿国货的年轻人是越来越多了。
根据市场机构调查，2018年，中国运动服装市场规模超过400亿美元。品牌市场占有率方面，阿迪和耐克占据前两位，占有率分别为19.5%和19.0%。
安踏和李宁作为本土品牌代表，处于第二集团，市场占有率为8%与5%。不过市场人士认为，按照目前的增长势头，中国本土品牌正在向两大巨头发起有力挑战。
加上中国政府正积极推动全民健身计划，推出《进一步促进体育消费的行动计划（2019—2020）》，刺激运动品牌特别是本土品牌的发展。
这么多国产运动品牌中，哪家最值得期待呢？
今年3月份都时候，美国媒体发布了最有价值都8大运动品牌：ANTA冲进前三，仅此于Nike和Adidas，真是可喜可贺。
安踏位列第三
安踏的营收表现
Nike 以 324 亿美元的估值稳居首位，adidas 估值 167 亿美元尾随 Nike 之后，第三名则是中国的 ANTA ，估值 38.7 亿美元。
虽然和前两位相差较多，但也超过了 PUMA 、Under Armour 、CONVERSE 等外国品牌，哪怕是在服饰品牌的 Top 50 中，ANTA 也位于中上排名，还是值得骄傲一番的。
服饰品牌top50
安踏的传播度表现
懒熊体育和领库排行榜每月都会发布一则KCI指数榜单，主要代表都是这些运动品牌在微信自媒体的影响力，成为评估运动品牌影响力、活跃度、传播力的一个重要指标。
统计者通过观察总阅读数、最高阅读数、平均阅读数、头条阅读数、总点赞数、最高点赞数、平均点赞数、头条点赞数八项指标，再计算得出具体的KCI指数。
在7月的榜单中，排名前五的公众号分别是“安踏会员”、“李宁CLUB”、“迪卡侬”、“Adidas”和“Nike”，国产品牌占据前三名。
安踏为什么能甩开众多同行业品牌?
业内人士分析，安踏近两年持续与天猫合作并发力新零售，是带动品牌增长的重要原因。
自2017年底和天猫启动智慧门店项目合作以来，一年多时间，仅广东区域，安踏就累计接入近500家智慧门店，招募品牌会员近百万。新近调整新零售业务负责人，也被视作其加速推进新零售线上线下融合的信号之一。
2018年天猫双11，安踏电商全天流水达11.3亿人民币，较2017年提高67%。CEO丁世忠称，安踏主品牌加上FILA，在双11销售是“江湖第一”。而2019年，安踏将通过大数据来指导产品设计和零售终端规划，这势必也离不开与阿里的深度合作。
我们还要向耐克学什么？
中外运动品牌在技术上基本没太大区别，国外品牌也没有特殊技术门槛。但国外产品在理念打造、市场营销上更擅长，其文化符号有着强大感染力，有更强大的市场号召力。在中高端市场，消费者仍倾向阿迪、耐克等国外品牌。要改变这种局面，大概需要5至15年时间。
这之中，最值得学习的就是耐克。
在雅典奥运会上，人们在永远铭记刘翔那历史性一跨的同时，"定律是用来被打破的" 广告也取得了巨大的成功，使得耐克也深深烙印在了人们的心中。可耐克与"中国飞人"的牵手决非偶然。
刘翔早在还默默无闻的时候，就已经被纳入了耐克的视野，并且在同门师兄李彤（当时耐克的签约田径运动员）的推荐下，2004年5月下旬与耐克有了接触。
麦克尔·约翰逊被请到中国，当时约翰逊感觉刘翔的状态很好，于是耐克就根据这个事实大胆拟定方案。整个活动从6月份开始策划，7月下旬开始进行全面推广，通过公关和网络，中国队到雅典前10天时开始推出广告。
除了广告，耐克在新浪上还设计了刘翔的新闻中心，刘翔得金牌后有3000万人上去浏览刘翔的一举一动。当其他公司正在计划请刘翔代言时，耐克却已经在第一时间为全国观众提供了全面了解刘翔的平台。
有位业内专家在解剖耐克成功之道时就说："耐克不卖鞋子，只营销情感！"
所谓情感营销，就是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的核心，通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等策略来实现企业的经营目标。
正如在耐克有10多年工作经验的潘建华说："体育经营的特质是情感，是人们的激动兴奋悲伤和喜悦，而培养情感就像谈恋爱一样，需要积累。国内很多赞助是短期的，而这样的效果几乎为零，因为消费者是很健忘的。如果企业选定了与自己形象相关的运动，应该作为一种长期投入。"
随着我国居民可支配收入的增长、体育健身活动的普及、运动用品消费升级，品牌集中度持续提升，前十品牌运动用品集中度达到72%，而美国市场前十的集中度仅为40%。随着居民参与体育活动的专业性、多样性的增加，定位于更加细分领域的运动品牌在国内市占率有望提升，长期增长空间很大。
从目前情况看，国产体育品牌企业的发展战略逐步差异化。其中，安踏拥有更完善的品牌布局，横跨专业与时尚定位，纵深高端与大众市场;李宁通过对整体经营的改善，品牌重塑延伸出中国李宁系列;特步将主品牌专注大众跑步的定位，同时收购高端跑步、户外、时尚品牌，补充品牌矩阵。
在广告市场上，已经能看到非常精彩的情感营销，文章的最后，献上那副我最喜欢的安踏海报，来自2018年的林李大战。
