◎ 文｜于卫红
“爆品”!!!
看到这个词，我想到了“暴富”、“爆发”……
一时间这个词似乎成了中小企业追捧的宠儿，做梦都在追逐“爆品”，成了业绩下滑者的救命稻草。
一爆解千愁
爆品，典型的机会主义思维。
近年来，一些企业由于品牌战略的不清晰，内部思维盲目开发，刻舟求剑式的经验主义……导致所提供产品严重不符合消费需求，销量一路下滑，焦虑不安。
消时乐火了，一些企业主经常来电咨询“我要做一个消时乐那样的爆品怎么收费”?接到这类电话一般马上更正“消时乐是战略产品不是你说的爆品”。聊过之后大多会明白，“哦，不是你们一策划设计就爆了，还需要……?!”
一爆是能解千愁。然而没有战略思维、没有投入意识、没有传播跟进、没有组织保障“爆品”的几率无异于彩票中大奖。
速生等于速死
那些急功近利的靠手段操作的所谓的“爆品”还有几个活着?
如果一个企业热衷于竞争游戏，热衷于急功近利的招数，置顾客需求于不顾，不能为顾客创造价值，即使有昙花一现的“爆”也解决不了问题。
营销专家牛恩坤老师说“有些企业把爆品和爆款弄混了”。在我看来更没有搞清楚战略产品和爆品(爆款)的关系。
爆品等于暴毙
中医有句老话叫“虚不受补”。
当然虚不虚只有自己知道。即使是虚也不愿意给医生说。于是一些“医生”利用急于求成的心理开出了种种猛药……可想而知，一个这样的企业，集全部资源孤注一掷，“爆”的结果是怎样……
企业还是脚踏实地，从研究客户价值认知出发，花点时间、精力研发产品，长远计议做适合企业发展的战略产品，而非一夜暴富的“爆品”。“爆品”是战略产品成熟的表现，而不应该是企业舍本逐末的追求。有些话严重了，千万别当真。
我给“爆品”泼泼冷水……
赛尚品牌创意机构不同于传统智业公司和单纯的品牌设计公司。赛尚以用户需求为导向，从消费洞察、场景创建、品牌创意（基于逆向创意，转化公共认知为品牌认知） 、品牌命名（可注册、可传播） 、品牌设计（坚持原创：品牌形象识别系统、包装设计、瓶型设计、空间设计、互联网传播设计） 、互动传播（基于互联网的传播、互动、UGC等的设计、策划内容生产、传播造势为品牌赋能） 、场景化落地（产品如何连接消费者，实现无人化推广） 、精准招商、新营销导入（打造样板市场，终端快速爆量、实现规模化复制） 、战略产品孵化（助力有思想企业家、有潜力品牌、产品早日跃升一线） 。
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