文/张泽鑫
开篇，大家不妨先试着回答一个问题：现如今的汽车行业，在你看来是有趣还是无聊？
不同于几年前新旧交接之际，新能源汽车已经无法像当初一样给人提供新鲜感，消费者对新能源汽车的态度逐渐回归理性，性价比、可靠性等词再次占据主流；
智能驾驶的高调唱了很多年，但屡见不鲜的事故以及中看不中用平白抬高成本和售价的感知硬件，让消费者渐渐对智能驾驶的期待值开始趋于保守；
产品和品牌们卷来卷去，配置堆砌之后，已经很难再有产品能让人眼前一亮、心中一惊；
淘汰赛进行至今，就连市场格局和品牌排位也开始趋于稳定。
即便不至于用“无聊”来形容，新鲜感和惊喜的缺乏，一定是实打实的。
回顾下半年至今行业内能让人精神为之振奋的大事件，屈指可数。在这些为数不多的大事件中，“遥遥领先”榜上有名。
彼时在问界新M7发布会上，华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东多次提及“遥遥领先”四个字，配合华为新品发布，问界新M7和余承东的“遥遥领先”迅速实现破圈。
此后，投入了5个亿的问界新M7在上市首月收割了60000台订单，帮问界找到了突破口，也以搅局者的角色让行业活跃起来。
趁热打铁，前不久，全景智慧旗舰SUV问界M9开启预定。向来能够抓住外界关注点的余承东用“将重新定义1000万以内最好的智能SUV”来形容问界M9。
很容易发现，余承东以及问界，似乎总能规避掉无聊，让事情有趣。
但千万不要以为营销手段有趣是问界M9的目的。产品和技术有趣，或许才是让余承东用“1000万以内最好”来形容问界M9的底气。
有格局，有境界
在未正式上市、未公布正式售价、未公布完整的产品细节的情况下，问界M9已经收揽了15000台盲订。毫无疑问，消费者对问界M9充满了期待和信赖。
惊艳的开局，让余承东在个人社交媒体平台上直言：“感谢广大消费者的信任和支持，我们一定不负期待。”
作为一款预计售价将高达50-60万元的大型旗舰SUV，坦白来讲，问界M9将要面临的挑战着实不小，甚至在地狱模式的边缘徘徊。
原因无他，豪华大型旗舰SUV，易守难攻，消费者会非常关注品牌溢价以及产品调性。直白来讲，对这一品类的目标消费者来说，产品的情感价值和附加价值以及社交属性，被摆在了与产品力同等的地位。
产品配置和技术的差距，可以无限追平；但一个残酷的事实是，情感附加价值以及社交标签，品牌需要的是时间，无法在短期内迅速补上。
这也就解释了，为什么诸多自主品牌和新势力冲高“吃瘪”，为什么现在包括合资品牌在内都纷纷头也不回的走上了“卷王”的道路。因为配置和技术可以卷，品牌溢价，卷不来，有就是有，没有就是没有。
而选择地狱难度的问界M9，之所以能在犹抱琵琶半遮面且预期售价高达50-60万元的前提下，还能狂揽订单，则在于问界M9具备了以上提到的品牌溢价、产品情感附加价值以及社交属性。
首先，问界M9搭载了包括华为高阶智能驾驶技术、华为xPixel智慧大灯和最新一代鸿蒙智能座舱在内的“华为全家桶”。
与华为深度绑定，由华为深度赋能，智能技术上的体现就是，问界M9具备了得天独厚的优势，不断刷新智能化体验和价值的天花板。
正是这份“遥遥领先”，不仅形成了问界M9的产品优势，也让用户们享受到了体验优势。当技术转化为体验后，消费者便愿意将体验再次转化为购买行为，进而问界M9获得销量。
其次，由华为深度赋能的问界M9，不仅可以帮助华为建立起更完整的生态闭环，对问界M9而言，还能够弥补品牌溢价能力和产品社交属性上的不足。
借助华为的品牌影响力，问界M9能够在极大程度上提升产品的号召能力；与此同时，作为华为生态系统中的一员，问界M9能够像华为高端智能手机产品一样具备社交标签，让用户能够参与进社群中去。
问界M9是一款智能旗舰产品，却又不止是一款汽车产品，它的价值还在于是生活方式的提供者和个人社交属性的标签代表者。
做到这两点的问界M9，便天然地具备了说服消费者对其豪华旗舰属性认可的能力，也具备了许多同级别竞品无法具备的格局与境界。
“灯厂”易主？“智能”天花板之上还有天花板？
附加属性终归只是附加属性，溢价能力和产品调性仍需要建立在产品实力的基础上。毕竟，产品才是所有一切的出发点。
前面提到，问界M9搭载了“华为全家桶”，这一方面让问界M9补足了品牌层面的差距，另一方面也让问界M9超越了行业的主流步伐。
以华为xPixel智慧大灯为例，百万级像素的投影大灯以及各种“整活儿”投影，不过是开胃小菜。个人认为，真正的重中之重，在于华为ADB自动适应远光系统。
被远光灯“闪瞎眼”的经历，想必大多数人都有过。不仅对前方车辆和行人不安全，对于驾驶员和乘客来说，也容易形成安全威胁。而搭载了华为xPixel智慧大灯的问界M9，在双灯260万高像素模组+华为精准控制算法的加持下，能够通过摄像头检测前方是否有车辆或行人，从而实时调节光束形状，对其实现精准遮蔽。既可以保证自己的明亮视野，也不会晃到对方眼睛，利己又利他。
另外，根据官方发布的信息，华为xPixel智慧大灯还能根据外界的明暗变化，自动调节亮度；与智驾系统搭配，动态投射与前车的距离；投射变道行驶途径，同时指示驾驶员提醒路面上其他车辆；转弯过程中调节照射角度……
一系列“花活儿”，初看噱头十足，但每一项功能当我们细细考虑之后就会发现，都不是可有可无的炫技。无论是超高像素的大灯，还是“千变万化”的照射方式，为的都是安全。
华为xPixel智慧大灯，用智能化技术，让问界M9跳出现阶段行业车辆大灯的局限性，具备了突出的产品优势。
这份智能化优势，不仅能够拔高问界M9的智能价值，还能切实地为用户带来前所未有的智能体验。
作为迭代脚步最慢的汽车配置，车灯的革命，终于开始被华为全面赋能下的问界M9开启了。
写在最后
对于问界M9，介绍空气悬架、铝合金材质、激光雷达、800V快充等配置，是隔靴搔痒的行为。
如果简单的堆配置能够打造出交口称赞的旗舰豪华产品，那么细分市场就不会呈现此种现状。
问界M9因为与华为深度合作所形成的好品质好口碑，因为包括华为xPixel智慧大灯等黑科技在内的智能化优势，以及随着这份优势而来的对于用户的情感满足和人文关怀，是问界M9真正的底气所在。
用不一样但领先的技术，打造不一样但领先的产品。为市场带来点不同的惊喜，问界M9最终能够让无聊的行业呈现出何种程度的有趣，我们拭目以待。
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