来源：传媒内参节目研究组（转载请标明出处）
文/康小葵
每天晚上九点半，是大部分人的下班时间，却是爱奇艺达尔文工作室最忙碌的时候，全国首档也是目前唯一一档双直播模式的脱口秀节目《晚安朋友圈》正进入直播倒计时。
半个小时的节目一气呵成，录制模式看上去犹如新闻联播，但过程和内容却活泼的多。这档集合了资讯、脱口秀、独家观点、直播、趣味话题和萌宠等众多时尚元素的社交类综艺脱口秀《晚安朋友圈》，在目前的网络节目中拥有独特个性。
双直播+日播
资讯+脱口秀玩点不一样的才有趣
《晚安朋友圈》是全网首档双直播模式的节目。
双直播是指：在爱奇艺和奇秀同时直播。
奇秀的直播内容是节目中的副主持钱菁、冉高鸣和网友互动，每天讨论一个由节目中引申出的主题话题。这部分直播是整个节目的一个组成部分。例如：10月26日的《晚安朋友圈》在奇秀上直播的内容是：从小成绩好是种什么体验？
爱奇艺的直播是节目的主体部分。由主持人海阳带网友浏览近期，一般都是两天以内甚至是当天的一些新闻资讯。
这些新闻资讯有近期热点事件聚合，例如：10月24日的《晚安朋友圈》节目就聊了法国公务员不上班白拿薪水、女朋友支付宝升级为铂金会员遭男友嫌弃分手、大叔裸聊被勒索等事。
有爆点事件的深挖和延续，例如：10月25日的节目中，在范冰冰宣传新片遭劝离事件中，校方还未给出说法时，《晚安朋友圈》就通过自己“神通广大的朋友圈”连线到校方进行真相还原。还有以节目组的萌猫被窝的视角采写的新闻。
在整个节目的直播过程中，海阳会有三次加入到奇秀的直播环节中去，和网友进行互动，将两个平台的直播有机结合在一起。
以上几个板块内容最后通过脱口秀串联起来。
虽然融入了众多元素，但对于节目本质来说，首个标签依然是“资讯”。正如节目的创始人、爱奇艺高级副总裁、《晚安朋友圈》总监制郑蔚所说：“现在大家资讯获取的方式发生了变化，信息的来源更多是朋友圈的分享，社交性特别强，但是也很庞杂，所以我想我们既然活跃在互联网上，能否给年轻人提供一种新的信息分享的方法。”
“脱口秀”则是节目的另一大标签，节目制片人孟佳和赵亮认为，《晚安朋友圈》除了分享资讯，观点的表达也很重要。目前国内的脱口秀都是娱乐化的，很多创作存在为梗而梗的生硬和尴尬。《晚安朋友圈》则借助于事件本身，以不同的视角重新解读，发现它的笑点、槽点，传递价值也更具有社会意义。
《晚安朋友圈》4月18日首播，目前已经做了130+期了。7、8、9三个月的节目*放播**量达1.4亿，直播量700万，平均单集点击量300万，单期最高直播在线人数110万，单日最高*放播**量712万。
八个话题#晚安朋友圈# #愿意相信儿子是宝强的# #偶像面前无朋友# #真相原来是这样# #怎样才算脱口秀# #生活处处是欺骗# #婚姻大事谁说了算# #宋仲基逼疯李光洙#
八个话题产生2.2亿阅读量，88万讨论量，是目前日播脱口秀生命周期最长和点击量最高的节目，当然工作量也是最大的。
来个小八卦，在这档节目设计初期，团队想做的其实是一档早间资讯节目，后来经过几番讨论，觉得互联网节目抢第一落点并不是自身最擅长的，其次节目想要突出观点和态度，而“观点形成的过程”需要发酵期，最终《晚安朋友圈》诞生。这个八卦告诉业内人士，一档节目从计划到实施，需要历经找准定位，明确目标，考量市场，综合平台气质等多方面博弈。
《晚安朋友圈》每天的工作量很大，团队分为三组轮班，早晨八点半大家就开始往工作群里发选题，这些选题不是单纯盲选来源于网上的热点事件，而是前一天晚上由大数据公司给到的社交热度榜单再加上实时新闻。每天选题会要开两个多小时，之后深化选题，采写文案、准备物料、制作视频等，直到晚上九点半开始直播。
虽然直播日播的模式工作量大，但在节目制片人孟佳和赵亮看来，这恰恰是《晚安朋友圈》最大的魅力所在。一场精心策划的秀，因为直播态而有了无所预估的变量，不能NG会将一些现场突发情况播出去，比如海阳把外套脱掉后穿不上，急忙喊化妆师帮忙，有时候不小心嘴瓢了，和导播互动声音太大等都意外地增加了节目趣味，符合网络的亲民性和幽默感。
节目有观点有态度，再加上直播带来的强互动性，与其他周播类的脱口秀相比，更具有时效性和新鲜感，并且跳出了网络节目重娱乐化的思路，独树一帜。日播保证节目新鲜感的同时会加强网友粘性，二者每天就如约会一般相聚爱奇艺。
常做常新
一档有态度的节目的自我追求
为什么节目要叫《晚安朋友圈》？
创始人郑蔚说：“因为朋友圈成为现在的社交主流圈。”
制片人孟佳说：“因为我们想打造一个有观点的平台，发表观点的人是各个行业的意见领袖，他们通过海阳的朋友圈这个形式聚拢起来。”
制片人赵亮说：“节目在追寻事件真相时，工作人员都在利用自己的朋友圈去扩大消息来源的范围。”
除此之外，对于网友来说，节目会形成一股聚力将相同审美的人群拢在一起，形成一个庞大的朋友圈，成为一种新的信息获取模式。
节目马上就140期了，流量也是稳步增长，节目团队并没有满足，他们一直渴望找到更好的表达手法，不停的自我改进。
例如节目自从加入一些明星的资讯后，得到了很多粉丝的关注，因为编排的问题，明星的消息往往比较靠后。而看到明星标题点进来的网友并未第一时间获取相关消息就在弹幕上吐槽，所以节目从10月25日开始，将明星消息移到了前面，满足网友需求。
同时《晚安朋友圈》还在找新的突破口，让这档常态化的节目更具有标识性、在观点表达方面更多元化也更犀利。
爱奇艺年轻化、娱乐化，以及主流收视人群的九零后身份定位，都促使节目研发方在研发模式时，更带有一份责任感，希望找到一种寓教于乐的方式影响到年轻一代。对于《晚安朋友圈》来说，不求强模式、不求猎奇、不求纯娱乐，来点不一样的才是最有意义的事。
