认识一款产品；
发现一种现象；
找到一套模式；
了解一个行业；
可以通过很多途径，但展会从来都是重要途径之一，在泛家居领域尤胜。
每年大大小小的全国性质的家具、陶瓷、卫浴、墙纸窗帘等各品类展会不下百场，形成影响力且连续举办超过20届的也比比皆是。但展会走到今天，业内人士对此又爱又恨，爱它对于品牌的助力，恨它带来的消耗与忙碌。悄然间，我们又来到了新一届秋季上海家具展会，人们依然期待收获。
展会主办方进化轨迹发现
这个秋季注定不平静，从2015年开始，9月上海一城同时有了2个家具展，除已深深扎根的以王明亮主导的博华公司主办的“上海国际家具展览会”（以下简称“浦东家具展”）已步入第22届，参展企业总数突破3500家，较上年增加17%；以广交会主导的“中国(上海)国际家具博览会”（以下简称“虹桥家博会”）也不甘示弱，已进行到第38届，其中秋季展移师上海已是第二年，展览规模达到40万方，参展企业已超3000家。
从硬实力上看，“浦东家具展”与“虹桥家博会”或许无所谓高低之分，但对于展会的软性运营还是存在悬殊与差异的。列举一个小细节，笔者在2015年的2个展会都留下了联系方式和足迹，在2016年展前的一个月里，“浦东家具展”的客服人员不下5次通过邮件、电话、短信等多种方式与我本人以及公司成员均进行了参展登记信息的核对，乃至电子邀请函、纸质展会地图的传送工作等都细致入微。而“虹桥家博会”在前期招揽引流方面稍逊一筹，至今仅收到一封希望我方媒体平台提前发布其官方新闻通稿的邮件。从观众的客户体验角度而言，对于展会前期流量的抢夺战上，毫无疑问“浦东家具展”略胜过“虹桥家博会”。
展会过剩论这几年时常被业内人士提及，双展并肩刚开始2年，竞争虽未到剑拔弩张的程度，但给企业也带来诸多困惑。因为对流量的渴望，凡是优秀的展会当然都愿意参加，但若都参加成本压力巨大，反而让企业左右为难了。到底选择虹桥还是浦东，从前期传递出的信息来看，上海秋季两大展都各有亮点。
当然主办方的博弈并不会影响观展者的热情，言归正传，这季展上你想看到什么？可能会看到什么？从扫码入场、电子会刊、展商目录、免费茶歇、VIP服务，主办方已经有了很多的变化，观展前不妨梳理先看看幕后2大展主题的进化：
“浦东家具展”的几个进化亮点：
1．创意开展摩登上海时尚家居主题展，以Fashion\Living\Cosy\Innovation\新中及Home Plus几个主题展馆同步全新亮相世博馆，这个活动让上海设计周有了一个落地亮相的基础；
2．首次开辟儿童馆独立展示，以助推这个品类的未来价值空间；
3．首开中国风·新中式展区，宣告从“制器”到“造境”的升华，以沈宝宏、侯正光……等7位策展人之智慧，集30位传承中华传统文化的设计师及作品，共同还原新中式生活意境；
4．以W4、W5双馆倍增优质展位资源以支持中国原创设计，强化原创馆的展示魅力；
5．邀约到著名舞蹈艺术家杨丽萍到现场为其跨界家居设计作品首秀；
6．引进236个外国品牌参展，包括德国整体橱柜赫德曼、Fremob、Deep furniture、Actona等；
7．2天内高达18场论坛不间断续接，让观众接受彻底的专业洗礼与提升。
“虹桥家博会”积极备料应战的进化亮点：
1．打出“更好更大的家博会”“更新更好的家博会”宣传广告语，换言之，折射意义为“虹桥家博会”落地的“上海虹桥国家会展中心”比“浦东家具展”所在的“上海新国际博览中心”建设时间更新，规划更合理，可使用空间更大。
2．同样定位中国、影响全球，“虹桥家博会”本就是拥有38届办展经验的广交会团队优势，历来外贸资源最为强大，除中国本土，本届展会自然也吸引众多来至意大利、美国、德国、俄罗斯、比利时、印度，日本，东南亚，韩国，土耳其等超过30个国家、地区上百个买家团齐聚虹桥；更为关键的是，主办方同时也派出数个团队到美国、德国、意大利等全球范围推广，吸引来的全球买家也是其核心竞争力。
3．“虹桥家博会”与设计有关的2个活动值得关注，一是“美国尖峰设计奖中国巡展”，另一个是“意思展”。尖峰设计奖是来自美国高点展官方的家具奥斯卡级别的奖项，此番来中国多少有点官方支持官方的意思，体现出虹桥家博会隶属于商务部与上海市政府联合打造的根正苗红。另外一点是，一帮子曾经因广交会而崛起的企业主，鉴于广交会有旧情谊，他们集合了一群重视设计且有产品的商品转化力的企业一起玩儿起了家具设计，在展会中另开展示单元冠以有“意思”的展览主题。以朱小杰和侯正光两位大师级设计师作为策展人的意思展，不急不躁，缓缓而出，浸润心扉，值得一访。
4．笔者八卦地数了数，都是20项左右的展会同期活动，“虹桥家博会”用了9月7-10日4天的时间安排，但相较耗时比“浦东家具展”长一倍来看，浦东会务组安排的活动得更多更紧凑，虹桥会务组的活动则更久更充裕。
当然，秋季上海双展隔日就要开启，主办方是幕后大厨，呈现的菜品味道到底如何？更多的要看参展品牌的最终呈现，作为主角的他们会带来什么样的进化呢，非常期待！
行业/企业进化论猜想
金融危机以来的经济萧条背景，反而是优质企业成长逆袭的最佳土壤。泛家居领域正在经历史无前例的创新进化阶段。
2014、2015年家居建材企业倒闭信息在诸多媒体平台及自媒体上高频出现，很多人把这种现象归咎于经济背景不好，托辞于上游地产萧条，归责于人力资源成本上涨等多方客观因素，事实未必如此。这种现象其是行业草根繁荣后的必经阶段，是行业大浪淘沙的过程，是行业重塑的始发。
展会来临前，我们可以通过一组关键词来猜想，分析下当前泛家居行业进化的特征，带着期待我们一起去看展：
北欧风：可能会越刮越猛
家具展上的产品风格是企业风向标，也是民众居家生活趋势的引领。自地产带动中国居家生活环境改善以来，居家家具从没有风格到被繁华欧风席卷，同时伴随流行起来的还有大美风、地中海风等；前两年小美风也狂洗了一轮。现代风一直不温不火。而从本届参展企业的新品预览来看，北欧风以其简约造型和品质内涵完美贴符了当下人们的随*生活性**态，这股风似乎正在被酿热，康耐登、斯可馨、依诺维绅、胜阔家居、米夏家居等越来越多或大或小的品牌都陆续推出北欧风产品甚至子品牌。而此前笔者本人在坊间也多次接触到北欧风设计师走俏的小道消息，对此次展上能见到的北欧产品充满期待！
新中式家具：或许成为家居新常态
随着国力的增强，全*意民**识层面的自信也在提升，“用高档国货”是爱国乃至另一种有格调的消费意识已经在富人即意见领袖中耕织良久，可以预见，“消费国货”不久的将来也会成为一种全民骄傲、一种大众时髦。家居产品不会例外，之前也曾撰文分析过中国家居产品制造力在很多方面实际上已经可以傲视全球了。也许，买made in china的洋品牌家居产品会成为日常，而新中式家居产品只是未来国货的一个品类，在几年前部分先锋企业已经开始发力，北京的曲美万物、荣麟京瓷，华南的柏森、左右乾坤、康耐登K2，华东斯可馨纳斯卡、顾家东方荟等，且提前鼓吹一下，今年浦东家具展已经单列了“中国风·新中式展区”，虹桥家博会也着力推动新中式的元素及概念，我们大胆预测，不久的未来，新中式家居或许会扭转中国泛家居领域长期被欧美风霸占的格局，中国家居消费将成为新常态，各位且看今年展会的新中式的进化表现。
定制+智能：成为企业标配能力
众所周知，在家居行业整体增速放缓的形势下，定制家居呈现出逆势而上，极具发展潜力，这一点从以定制衣橱柜为主要展示品类的广州建博会、广州衣柜展的强大人流超人气就可见一斑。
虹桥家博会一贯以潮流趋势的引领者自居，此番为定制家居行业搭建贯通上、中、下游全产业链的发展平台也是费心劳神了，在本届展会上特别强调了定制类产品的招商，从室内家居到户外生活，从全屋家具到整体软装，从民用家具到办公商用及酒店家具，从生产设备到原辅材料，都做到让定制化家居产品随处可见，以期全方位诠释定制新理念。
而智能家居的重视方面，浦东家具展和虹桥家博会都互不相让，前者9月8-11日推出“空间的智汇”“互联网+数字生产”：链接设计、制造与智能的配套活动与展示，后者在智能产品的引进方面也做足了功夫，引进如左右软体沙发模块定制的品牌产品展示，搭建以智能办公、数字化生产等为主搭建智能家居展示、交流的平台。
定制也好，智能也罢，在笔者近两年的访谈中，定制+智能已经成为企业主口中的高频词，虽然我们也看到很多应用还在测试阶段，很多功能还不尽完善，但这并不妨碍技术推动行业发展的步伐，我一直认为，未来，定制空间智能化家居都是企业的标准配置。当前，希望泛家居网报道团队能与观众一起在秋季双展上发现定制与智能的进化足迹。
设计：成为企业内驱力
毫无疑问，设计被泛家居界各方人士拔到了一个史无前例的高度，设计师的地位越来越重要，曝光率越来越高，作品似乎呈现出繁荣之势，这是一个很美妙的现状。以10位设计大咖共同推动的创基金成立，红星美凯龙车建芳女士推动的创新设计联盟的成立，以及诸如大设计师戴坤先生与KD、雅兰的合作，原研哉与仁豪的合作等发生在近2年的设计与企业结合的案例，以及诸多设计事件的发生，让我们感受到中国家居设计的活跃。
除此之外，中国家居企业界也普遍意识到设计之于企业未来数十年的前瞻意义，纷纷投入资金筹建企业自身的设计架构，大量媒体也参与了这场设计势能的推动。这次上海秋季展期间，以卢涛先生策展的浦东家具展上会推出HOME PLUS摩登秀、中国家居设计大会、中华手作年等活动，及中国风展区、原创家具展区的设计作品，以及以虹桥家博会上朱小杰先生策展的有意思主题展等，这些都在昭示着中国设计的蓬勃及力量。
设计是中国家居业整体摆脱OEM思路禁锢，增强行业整体竞争力的要素，也是企业竞争力的不二法门，在国家鼓励万众创新的大背景下，泛家居业从设计开路，泛家居网非常期待能领略这次设计盛宴的呈现！
居家空间：思维成为主流
从家具到家居，从家居到居家，家具的潮流变换引领了人们的生活变革，而消费需求也在倒逼家具产业的进化。企业从“造具”到“造境”，居家空间的整体方案提供已经成为当下乃至倒逼行业发展的重点。悄然间，近几年，有无数的老派企业更换了工商注册的名字，把“家具”换成了“家居”，从名字开始，强调企业发展的更大可能性。产品层面上，从床垫到家纺，从卧室到客厅，从厨房到厅堂，做衣柜的诗尼曼卖起了床垫，做沙发的搭售了地板，卖家具的迪信做起了工业家装，大多企业在或低调或高调的发布新品，企业总想挤占用户家里更多的空间。今年展会上，以居家空间反思企业产品架构和商业模式会成为亮点，直觉这类整合者会越来越多，等着看上海双展上的居家空间进化论。
商业模式：多元化丰充行业
传统工厂品牌的研发、生产、销售一条龙模式在新形势下已经被击溃，多元格局时代到来。当初没有工厂不被看好的全球资源整合者慕思成为品类标杆，一群IT男因软件不好卖搞出的尚品宅配分割了定制家居市场大蛋糕，一个无中生有的不多床垫在京东上众筹1小时爆销100余张……一些“门外汉”“陌生人”“搅局者”把泛家居领域的“老革命”撩得眼花缭乱，新时代的商业模式革命早已经渗透到家具行业，今年会有什么新妖孽模式冒出来呢？望！
还有很多的关键词就不一一聊了，总之相信不久的未来，家居产品的风格会越来越丰富，会朝着整体方案的供给方向发展，用户对于产品的接受途径会越来越多元，泛家居产业会呈现出一个以科技和设计为内驱力、工业和手工并进的新形态。
一起来发现家居进化轨迹，我们上海展会见！
