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随着国内电影市场高速发展，BAT市场的竞争也是日渐激烈。Wuli阿里影业为了把自家旗下淘票票“烧”火，今年上半年就亏损了4亿多元，终于换来了淘票票在线票务市场老二的排位。商妹儿认为阿里影业的巨亏只是在线票务行业厮杀的开始。
“烧钱抢地盘”导致巨亏
阿里影业公告表示，2016年上半年亏损同比增加，预计在报告期内净亏损4亿元至4.5亿元，亏损幅度较上年同期扩大近300%。
公司表示，亏损主要原因是“淘票票“的市场推广支出。阿里影业在公告中表示，淘票票的市场推广支持主要用于吸引电影观众使用其线上购票平台。
通俗来说，就是用于电影票“票补”。
近两年，以BAT为代表的一批互联网公司高调进军影视圈，“在线购票”成为电影售票的主要出口。
一位业内分析师在接受采访时表示，遵循以往打车软件、订餐软件、团购软件的发展路径，可以预见的是，售票软件也开始“烧钱抢地盘”。
第一轮厮杀：四巨头垄断格局已成
随着格瓦拉、时光网、网票网等一大批“炮灰”产品的或退出或被整合，在线票务的第一轮竞争已经基本告一段落。
猫眼以超3成占比位列行业第一，淘票票以21%的市场份额紧随其后，成为行业第二大平台，微票儿和百度糯米则分列第三、第四。
2016年上半年在线票务市场已形成“BAT+猫眼”的四巨头垄断格局。但显然，在线票务行业格局也并未稳定，今年以来各家都有了新的动作：
淘票票获得17亿元的A轮融资；微影时代宣布完成C+轮融资总额已达45亿元；猫眼电影在独立运营后获得融资，投后估值83亿元。
在线票务行业还未来得及打扫第一轮厮杀后的战场，便已经开始通过布局来备战下一轮的竞争。
在线票务平台与院线之间暗斗
票务平台利用补贴可以迅速获得市场份额，有了市场份额可以做很多事情，比如参股优质电影、倒逼院线排片等，这些都是话语权。
“票补”对于在线票务平台来说是壮大的“兴奋剂”，但却是院线和影院的“毒药”。
去年，猫眼长期低价吸引观众的模式遭到了星美院线的*制抵**，星美院线终止与猫眼合作。
对影院而言，以前排片的主要依据是市场对影片的反映或者经验感觉，而如今排片的主要依据却是依靠电商平台的预售结果来“指导排片”。
用院线和影院的话语体系来说这叫“倒逼排片”———票已经在电商平台上卖出，影院不排片不行。
院线和平台之间是一个动态博弈的过程，没有谁有绝对的主导话语权。最终有没有理想的收益还是要看影片的内容。