据CTR央视研究院最新发布的《2022年搜索营销预算趋势报告》显示，2021年中国广告市场呈现恢复性增长，2022将是广告营销大年。与此同时，我国网民规模已达10.11亿，是全球规模最大的数字社会，流量增长放缓已辐射到各行各业。
流量越是见顶，营销越要坚定。4月7日，受广发证券发展研究中心邀请，有米科技面向投资者开展“2022年Q1移动广告趋势洞察”专题交流分享会，有米云VP兼互联网部负责人李莉莉Lily通过电话会的形式分享了Q1移动买量趋势报告，解读2022买量市场新趋势。
一、移动广告投放趋势解读
在“2022年Q1移动广告趋势洞察”的主题报告分享中，Lily观察到，今年Q1的重点买量行业TOP5 分别是综合电商、游戏、文化娱乐、社交婚恋、软件应用和生活服务，其中综合电商的占比高达24.32%，位列第一，这与综合电商行业一二月份抢占春节营销红利息息相关。
为了更全面洞察广告投放市场的变化，她将时间线拉长至2021年、2020年，发现游戏行业的投放占比连续两年排第一，并且2021年的占比还比2020年的投放占比增加了3.37%。据腾讯发布2021业绩报告显示，2021年Q4未成年人游戏总时长同比减少88%，未成年人游戏总流水同比减少73%。
对此Lily表示，大厂的业绩报告直接反应了游戏行业受监管之后的现状，但游戏行业总体广告投放趋势仍有小幅增长，可见买量依然是手游广告主的重点获客方式。
二、 热门广告主盘点
洞悉竞品投放量级变化，才能针对性调整投放策略助力提升ROL，对此Lily盘点了相比2021年Q4，2021年广告投放数增长最明显的广告主。
发现在非游戏增长榜单中，购物类应用就占据三席，分别是淘特、叮咚买菜、唯品会，在游戏增长榜单中，文明与征服位居榜首。
接着Lily选取了腾讯、网易、完美世界等重点游戏厂商，进行Q1热推广告主盘点。以腾讯为例，乱世王者、王者荣耀、使命召唤手游、天涯明月刀手游均上榜，可见腾讯热推的多为角色扮演手游。
根据AppGrowing 所追踪到的目前各大游戏厂商的投放数据来看，头部厂商正逐渐减少在买量市场的投入，腾讯甚至没有进入3月厂商推广榜TOP50,不过这也与大厂手游本身就具备一定市场声量有关。
除游戏行业外，她也盘点了金融行业的热推广告主，发现超90%金融广告均是以表单留资为推广目的，在留资广告主中，借贷类、保险类广告主投放最为强势。
在社交广告主盘点上，Lily发现1-3月头部社交应用推广榜的重合度还是比较高的，其中Soul、爱聊、伊对、他趣等App频频上榜。并且根据AppGrowing对各大流量平台的广告数监测，发现快手上社交婚恋投放量级占比最高，接近20%，由此猜测快手用户对社交婚恋的关注度还是比较高的。
三、 营销大数据SaaS助力客户发展客户发展
为了更好地让投资者理解如何利用移动广告情报大数据赋能业务决策增长，Lily分享了有米科技赋能广告主高效投放的两个案例。
爱奇艺、知乎借助AppGrowing的广告素材搜索功能，掌握行业爆量素材最新动态，在获取广告热点数据效率上提升80%以上，同时快速定位投放爆量客户，跟进销售、快速寻找潜在新兴广告主，提升资源开拓量级。
通过洞察广告主投放媒体占比、方式，爆量规律，及时跟进投放动态，提案时给出更符合广告主的投放策略，提高ROL。其中知乎更是借助AppGrowing高效把控广告审核政策方向，规避广告审核风险。
App Growing 仍将持续深挖移动广告情报的价值，助力广告主/广告代理商洞察广告投放趋势，提效素材制作，制定更有效的广告投放策略。
在本次电话会议的Q&A环节，投资者们较为关心的是目前整个买量市场新增用户趋势放缓，但出现新增买量成本上升的原因。
对此，Lily表示像巨量、快手这些平台开始把越来越多流量切给电商，留给其他行业流量少，竞争更加激烈，未来的流量一定会越来越难的。
通过本次干货满满、真诚开放的交流分享会，投资者全面洞察了2022年Q1移动广告买量趋势，也增进了对有米科技赋能广告主高效投放、提升ROI的认知。有米科技将秉持“让数字营销更科学高效 ”的初心，利用旗下的营销大数据产品“有米有数”和“AppGrowing”，赋能企业获得更高效、长效的增长。
