不知何时，贩卖生活方式成了一门好生意。名创优品、网易严选、NOME、JNBY home纷纷踏上无印良品走过的路。一直瞄准国人衣柜的海澜之家，也将目光转向了"美好生活"，站在风口迈出试探性的一步，海澜优选就此诞生。
据了解，海澜优选生活馆是海澜集团旗下的生活方式类家居品牌，销售的商品包括办公用品、化妆用品、餐桌用品、厨房用品、床上用品、护理用品、旅行用品、生活用品、家具用品十大商品系列。官方介绍称，海澜优选生活馆每月都将有超过一百款的商品上新。
海澜优选生活馆是如何"优选"的？总经理张晓帆介绍说，生活馆只与国内外的行业顶尖供应商合作，即便是不起眼的小物，在品控链条上都要经过数十道监测。每一家海澜优选生活馆都是一个一站式家居产品集合店，包括办公用品、化妆品、餐桌用品等三大领域十大优选系列，将美学渗透到现代人日常生活所需的方方面面。并且每月会有超过一百款商品上新，不断激发消费者的生活灵感。
同时，海澜优选依旧走了海澜之家的老路，就是以线下作为品牌扩张的主要路线。据了解，海澜优选的扩张计划已经提上日程，2018年年底前集团计划设立20家门店。相关负责人也曾表示，"我们想做的是品牌，而非小杂货店。"
但自出生起，海澜优选就带着"模仿无印良品"的烙印，对此，海澜优选并不避讳，甚至将"无印良品平价替代"作为品牌的一大卖点：售卖与无印良品相似的产品，但价格只约为无印良品的三分之一。
不过，海澜优选打出的"低价牌"，效果并不是很理想，它的客流量和成交量远远不及同级别的门店，并且很多消费者表示海澜优选的商品模仿无印良品，但是质量不好，性价比不高，有的消费者更是表示没有听说过"海澜优选"这一品牌。
这样的情况或许很多品牌都曾经经历过或者正在经历着，但是对于海澜优选来说却是一个很危险的信号。
或许是因为风格比较混乱，海澜优选到现在都没有自己鲜明的主题特点，很多人表示一进去门店就能感受到各种风格的的杂乱无章。再加上上新频率低、数量少，对于如今盛行快时尚的市场里，海澜优选真的不是消费者的第一选择。