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3月31日，就在全国人民沉浸在国足成功晋级12强喜悦的第二天，新富旗下首款足球类页游新富足球重磅登陆QQ平台，瞬间点燃万千线上足球迷热情，在互联网金融行业成本高企，营销同质化的当前，互联网金融+游戏的玩法在整个行业来看还很新颖。
互联网金融经过几年的快速发展，到今天获客成本已经是高的有些离谱，2年前的一个客户成本200-300元，1年前是500元左右，据近期行业统计成本已经飙升至1000元，获客成本上升速度令人咂舌，已经成为行业的难言之痛。获客成本水涨船高一个重要原因是平台间的近身肉搏，网贷平台数量太多，产品同质化严重是获客成本高的主因，同时风投、上市公司、国资等相继进入该行业，财大气粗的平台豪掷千金，导致主要获客渠道如搜索引擎关键字竞价排名、推广广告、促销活动以及新用户红包等成本抬高。获客成本高还有另一个原因是互联网金融行业发展还很初级，投资人市场开发没跟上，一些平台急功近利，夸大宣传，透支了投资者对网贷行业的信任，加之少部分平台不懂品牌营销，因此就通过狂轰滥炸的砸钱营销，推高了行业获客成本。
烧钱营销不是长远之计，各家平台开始转换营销策略，跨界营销兴起，一些互联网金融平台与综艺娱乐节目合作就是常见的案例，如陆金所与脱口秀节目《罗辑思维》合作；宜人贷与舞台剧品牌开心麻花合作；金融工场成为芒果TV的战略合作伙伴；借贷宝与电影《港囧》品牌合作；业内专家认为，跨界营销的实质是在愈加激烈的市场竞争下，众平台渴望通过更低的获客成本抢夺更多的投资用户，跨界营销是未来的必然趋势。
经济学者吴晓波说2016年是新富人群的消费元年，随着这类中产人群的日益壮大，他们已经成为社会消费的中坚力量，对于互联网金融来说两年前还是“得屌丝者得天下”，时至今日更具财力的中产人群正成为每家平台兵家必争的目标用户，新富金融定位创新金融，旗下互联网金融平台目前已经积累了近十万的优质用户，用户的需求是新富金融的战略延伸的核心驱动力，新富足球项目就是以用户需求出发的一个创新项目，通过大数据分析发现很多新富人群有游戏的需求，这些人主要来自一二线城市，受过良好的教育，有不错的收入，不喜欢特别low的游戏，追求一定的审美品味，而足球是他们日常喜欢的体育运动，于是新富足球页游就营运而生了，新富金融希望为用户提供理财之余的休闲放松游戏，满足用户这方面需求，这其实是对用户粘性和体验的极大提升。
新富金融依托集团强大实力和资源，正积极孵化多个创新项目，除了近日推出新富足球的新富游戏板块，目前还投资了国内顶尖的大数据团队，开始涉足消费金融，未来还将在供应链金融、地产金融等领域发力，未来的新富金融将不仅有互联网理财，还有娱乐游戏，还有消费金融等，真正实现让金融便利生活。