“4月以来，到喜啦日订单数实现2019年同期的150%。”突如其来的黑天鹅让2020年的开局非常困难，但是，到喜啦却逆势迎来了“开门红”。

作为线上婚宴预订专业平台，从创业之初走来，到喜啦经历过十几人的初创团队，也经历过融资后的高速发展；有过全国极速扩张的“重”发展，也“瘦身”到集中重点城市“轻”聚焦。

一路走来，伴随着到喜啦战略的转变，品牌也随之适时地做出了调整升级。

数字化驱动到喜啦品牌发展

在数字化商业发展大趋势下，2019年2月正式进入“复星大家庭” 的到喜啦，着手进行战略调整，建立数字中台，通过大半年的服务实践，到喜啦赋能商户精准获客效果显现。

“数智化运营确保合作伙伴获得增值和品质服务”， 渠道数智化让获客更智能，提高客资有效性，优化客资标签和数据计算规则。

据了解，到喜啦已在基础设施云化、前端触点数智化、核心业务在线化、运营数据化、供应链智能化上完成了数智化转型升级的基础建设。

到喜啦数智化转型升级的基础建设的完成，不仅能够帮助婚企品牌看到用户需求，更重要的是提升用户的消费体验，以及品牌的运营效率。

可以说，这正是其商业本质所在。

到喜啦希望通过该系统，全面提升婚礼管家服务质量，帮助平衡新人与商户的共同利益，满足特殊时期的特殊需求。

品牌升级确立新定位

为了让新人的备婚之路更加快捷省心，2020年的红五月，到喜啦正式全面推出品牌升级：

在产品视觉上做了大更新，产品VI，UI做了全新的设计，并发布了全新的LOGO，更符合当代审美。这算是时代气质升级。

伴随全新的战略也提出了品牌新主张：

从原本单一聚焦在婚宴预订的平台，升级为全品类全链路结婚相关业务全面发展，最终确定“星级婚礼服务”为品牌定位。

为此，他们完善了“云探店”功能，以便让新人通过VR、视频、直播等功能，随时随地与家人朋友一起在线探店。

1.App界面全新改革，让新人的备婚之路更加快捷省心。

婚礼是新生活的开始，新人除了憧憬和期待，也有不安和焦虑。到喜啦希望以一种更轻松的方式帮助新人完成婚礼。

大数据显示，新人对于婚礼的要求和预算都在逐年递增，他们有明确的消费理念和场景刻画，全新升级后的到喜啦也是将品质婚礼服务作为聚焦点。

2.从图形logo变更为文字标志，以更开放的姿态，承接起全新品牌战略。

到喜啦全新logo视觉聚焦“喜”字，代表着依然聚焦在喜事相关的业务。

字体设计以“喜”字为创意原点，代表到喜啦平台以“喜事服务为核心，打造全价值链星级婚礼服务提供商”的品牌理念。

3. 开门迎“喜”，建立互联网婚礼生态圈

“到”与“啦”字巧妙形成打开的幸福之门，描绘出“开门见喜、开门迎喜”的欢庆联想。

四周发散的光芒，展现出新人们耀眼高光时刻，渲染着最为难忘的浪漫氛围。缤纷的色块也讲述着平台丰富、多元的服务内容。

到喜啦，携手每一对恋人，开启幸福之门，开启幸福生活的旅程！

同样，到喜啦本着更开放的态度和方式，和商户共建婚礼互联网，从备婚开始到家庭生活，深度建立全产业生态圈。

下个十年，更红！

品牌标准色上，由原先相对偏暗的红色，升级为亮度更显，色泽更为通透的正红色。洋溢着幸福温馨，吉祥喜庆的氛围。

到喜啦表示：在下一个十年，将依托全链路数智化运营，在全国推进可复制的方式服务婚礼商户，开启婚礼行业的数智化时代。

编后语——

品牌升级，是品牌历史中的重要节点性事件，是历史逻辑之内的，是能够影响未来趋势的。

如果问我何时是品牌升级的关键时刻？

我的答案会是：“战略方向升级、时代气质升级、垂直品牌升级”。

正如前文所述，到喜啦此次的动作就是“战略方向升级”的关键时刻的升级。

2019年2月，到喜啦正式进入复星大家庭后，结合数字商业化发展大趋势，把业务模式、商业产品在战略层面上进行梳理和调整，并通过实践获得验证可行后，终于再次推出了“品牌升级”。

| 编辑：吾君

| 图片：到喜啦