在长沙，有一家网红奶茶店，排队1小时，喝茶10分钟，居然有人每天一杯，乐此不疲。
这就是著名长沙网红奶茶「茶颜悦色」，这么牛气的品牌到底是经历了什么遭遇？竟然委屈自述，并且还上了热搜？（茶颜悦色的自述贴，将放在文末）
这件事要从「茶颜悦色」商标说起，「茶颜悦色」奶茶店自2013年12月在长沙开办第一家店至今，已拥有近两百家分店，深受消费者喜爱。随着「茶颜悦色」走红网络，许多来长沙旅游的人，都会打卡一杯「茶颜悦色」。
如此红火的生意，自然受到了众多嫉妒的目光。于是，有一家公司在2019年5月在长沙开店，取名「茶颜观色」，与「茶颜悦色」仅仅只相差一个字。
这只是故事的开始，而接下来便是备受关注的漫长知识产权之争。
需要注意的一点是：「茶颜观色」商标是在2008年就他人被注册，却并没有实际经营。所以准确来讲，「茶颜观色」比「茶颜悦色」早注册，直到2016年才被凯昇公司（茶颜观色背后的公司）收购。
商标被收购后，凯昇将原本的四字草书画风高度抄袭「茶颜悦色」字体以及山寨logo，开始从装修、产品名、产品外形、到价格表等一并抄袭，且自封正主。
简单来讲：虽然「茶颜观色」先注册，但实际经营则是「茶颜悦色」在先。
2019年5月，凯昇公司自行注销，随后将「茶颜观色」和「茶颜」转移至洛旗公司。
而且更惊讶是「茶颜观色」将「茶颜悦色」告上法庭，诉「茶颜悦色」商标侵权，要求对方赔付各项损失21万元，并在微信公众号、微博、大众点评及美团外卖平台上发表致歉声明，消除不利影响。
其实讲到这里，相信有很多朋友会有所疑虑了。商标先注册和商标先经营，到底哪边更为重要，法庭的审判标准到底是什么呢？
那么，我们一起来看看法庭的判决。
2020年4月8日下午，岳麓区法院一审公开开庭审理了此案，并当庭宣判：驳回洛旗公司的全部诉讼请求。
洛旗公司（茶颜观色）诉称：
旗下的“茶颜观色”是中国极具影响力的茶馆服务品牌，在特调茶饮服务领域具有极高的行业声名以及广泛的消费者基础。而长沙的“茶颜悦色”店铺在其门头、店内装饰、茶杯、包装、小票、纸巾、服务员的服装、坐垫等多处，使用了与其注册商标在形、音、义上非常相似的字样，构成商标侵权。
茶悦公司（茶颜悦色）辩道：
自2013年以来，“茶颜悦色”经过坚持不懈地推广发展，早已享有较高的市场知名度，且与“茶颜观色”在形、音、义上具有明显差异，商标使用范围亦不相同，消费者不会因此混淆二者。此外，经调查取证发现，“茶颜观色”的注册商标专用权是几经转让后，被洛旗公司获得。洛旗公司明知“茶颜悦色”品牌闻名，仍受让取得“茶颜观色”注册商标专用权，并掀起这场商标侵权之讼，有攀附“茶颜悦色”的意图，存在明显恶意。
法院认为：
注册商标“茶颜悦色”核定使用的范围包括茶、糕点、咖啡、茶饮料等，虽门店设有座椅等，但其目的是为到店排队购买茶饮料的消费者提供便利，门店工作人员既不对消费者提供直接服务，亦不为消费者提供加料续杯等茶馆性质服务，与“茶颜观色”商标核定使用的范围不同。其商标标识被使用在门头、店内装饰、员工服饰等处，虽不限于商品本身，但目的在于标识茶饮料的来源，并未超过核定使用的范围。
从商标本身的近似程度来看，“茶颜悦色”与“茶颜观色”虽仅一字之差，但从商标显著性看，“茶颜悦色”经过多年经营与推广，成为全国的网红奶茶。而“茶颜观色”仅从2017年才开始推广，所以商标的显著性和知名度明显较弱。
所以，本案中“茶颜悦色”在使用上，既未超出核定使用范围。且商标显著性较高、知名度较大。故“茶颜悦色”不构成商标侵权。
正义也许会迟到，但永远不会缺席。
「茶颜观色」仗着商标注册时间早，强行碰瓷「茶颜悦色」，希望能够借此打掉正主，从而自己坐上正位。
但最终事与愿违，反而落得不好的名声。
诚信经营是生意的基础，被消费认可才是好品牌。好品牌始终离不开诚信的经营人，这是一个良性循环，是相辅相成的作用。抄袭就是抄袭，投机就是投机，做错了就要立正挨打，希望「察言观色」能够沉淀下来，好好经营自己的品牌。一步一个脚印，稳扎稳打寻求企业发展。
而反观「茶颜悦色」，之前就有被抢注商标的经历，而且还是国外。「茶颜悦色」创始人吕良抹着眼泪说道：现在没钱，没办法告他，等有了钱一定要去夺回来！
「茶颜悦色」作为一家初创公司，从一开始一步步走过来。期间确实遭受了不少挫折，商标维权之路也异常坎坷，甚至最开始都没有还手之力。但现在通过点滴积累，让自己不再受到伤害。
这次的维权之路，或许就是一个良好的开端，全面开启知识产权保护！同样，还未注册商标的你，现在是否应该重视起知识产权保护了？以长远的目光看待公司发展，别等到被人抢注时，才后悔莫及。
「茶颜悦色」自述文章：《茶颜悦色遭遇自述》（链接失效，请移步麦汇网公众号）