开篇先给出灵魂3拷问：
年轻博主为何频发沙雕内容？图文数据为何总是起伏不定？
小红书究竟能不能给品牌带货？背后的灰产又有着怎样盘根错节的套路？
这一切究竟是资本的扭曲，还是商业道德的沦丧？
经常能看见某某电商平台突然一款产品就火了，日销售量500万为什么能这样？你好奇吗？难道真的产品是仙丹妙药，长生不老，亦或是老天垂怜，运气爆表？ 其实这些爆品的产生通常是由类似小红书这样的种草社区来完成的，一个为消费主义提供意见，成功把各类消费者“以理性之名”成功带沟的平台。现在微博小红书什么值得买，在社区里各路博主吹出消费需求，邀请消费者团购众筹，自以为聪明的消费者还会在知乎虎扑B站上搜索该产品查看测评，哈哈，这类测评平台其实他们也早就提前布好局，早就为你最终去淘宝京东拼多多这类电商上下单准备好了一整套流程。请牢记这个路径，这就是各大营销公司帮助品牌爸爸们进行投放的基本策略思路，搞清楚这个策略能有效帮助你剁手的时候......好吧，其实也没什么帮助。
在所有种草社区里，我觉得最神奇的当属小红书。不仅因为它是种草平台中最出名的一个，同时也是神奇内容最多的一个，比如前段时间有媒体曝光过的什么7天减肥，30天橡皮筋缠手上转手啊等等这些沙雕内容，这些内容简直就是我的快乐人选，作为一个直男，我看小红书就不是为了买东西，而纯粹是为了享受这份神器的快乐。
我发现小红书里的推荐博主全是堪比电视购物般夸张的言辞和在一些瞎子都能看出ps对比图。本来这个关键词全是一些7天美白的产品册，封面上两张脸一张黑中暗黄，明显故意拍摄光线不好，一张白里透亮甚至连皮磨的毛孔都没了，居然就用这种对比图企图来呈现产品的神奇功效，号称7天就能美白，你确定它用的不是硫酸？
然而这种沙雕一样的广告文章却在小红书上获赞无数，随便点开一条这样的笔记文章就是7000赞和几百条评论评论，而且居然看起来居然还很真实，甚至还有很多事真诚求问购买渠道的，还有热情的表达自己也用过后产生的神话。乍一看还真的搞的像我们的小姐妹们聚在一起讨论着护肤心得。
说实话我刚开始是各种看不懂啊，难道真的有这么多人看不出来这是一条相当低劣的广告吗？真的有这么多人相信用了某某产品之后7天就可以脱胎换骨丑小鸭变天鹅？是不是有很多朋友也看到了这一点，连这种沙雕简单的推荐笔记都能获赞无数，粉丝大几百万，做这个真的是太简单了，我自己写的比这些个内容可好多了。于是也抓紧时间注册了一个小红书账号，正好围绕自己常用的护肤品写了一些内容，但是，现实怎么这么残酷，辛辛苦苦各种汇总的效果数据通常只有几个人来进行评论，甚至还会经常吃蛋。严重怀疑是不是玩了一个单机版小红书。
为了真正搞清楚怎么回事，有一天我“幸运的”被拉进了一个小红书播主交流群，在这里可以和大家一起学习如何进行小红书的运营。我看了下这个群有30多个，我抱着学习的心态私信他们，请问你是怎么能把账号做的这么好的呢，结果他们只是教我要有吸引眼球的标题，创作精致的内容，听过了明显感觉就是在搪塞我这个小白。
本着不把事情搞清楚绝不罢休的死磕精神我仔细研究着这些博主的很多笔记发现也大多也是简单描述了一个成语，在夸赞几句，以及对比全靠ps的策略，其实所谓的优质内容还不如我写的给力，直到有一天，可能是相处了有一段时间，群里小红包也发了不少，她们终于把我当朋友了，一个同样十几万份的博主告诉我数据是可以维护的。
数据维护是个什么鬼？经过我红包诱惑后，各种拜倒石榴裙下，她终于又拉进了一个新的群，我才算真正进入了小红书播主的数据世界。里面各种疯狂讨论提高笔记图文的曝光量，这种互赞互粉群已经形成了一种独特的文化，甚至拥有自己的规则，比如群主会在群里收作业，把大家的笔记按顺序放进一个小号的收藏夹，然后群内所有成员给收藏夹里的笔记挨个在场评论。需要数据每个人都会认真完成。这些个数据加工扒开外衣其实就是些简单粗暴的玩法。其实互联网行业几乎所有平台都是一个样子。这个地下灰色产业的繁荣程度只要你花钱世面上几乎任何社区任何数据都可以快速实现。小红书是一种比较成熟平台，做这类数据维护的工作室也很多，这些数据工作室的人每天都会将当天的报价表发出来，诱惑着数据不好的博主们。这些报价非常人性化，提供各类的套餐。仅需30元就可以获得500条赞和收藏，并加10条评论，其中评论还支持自定义，你想要什么评论，自己写好发给代理就可以，一套完整的数据维护工作大致是先花钱刷量，互赞互粉点赞和收藏会让数据更好看，真人互动则制造出数据的真实感，然后促进笔记触发小红书的推荐机制而被推送到小红书首页。
掌握了数据维护的方法以后，没过几周我就炮制出来一个几万粉的小红书账号，数十篇图文并茂的笔记内容 点赞、收藏、评论数据堪称完美，看起来就像一个真正的大V，随着数据变好广告接踵而至，广告费也水涨船高，一个十万粉丝级别的博主，一条广告收入就在3000多，一个月起码能接到5条广告，轻松月入一万五，吊打一众苦逼小白领。在这种收益面前数据维护的费用就是九牛一毛，简直是稳赚不赔的生意。（对数据维护有兴趣并想做这一行的可维维 nieyunxuan 交流）
既然粉丝都是花钱买来的，也不用担心博文的数据，文案当然就随便写写。只要有甲方指定的关键词即可，唯一重要的就只有图片，特别是第一张封面，一定要对比夸张，这样就能吸引用户点击，至于产品真实效果如何从不在他们的考虑范围内。揭秘密到这里肯定有很多人有疑问：为什么甲方会为这样的内容买单呢？这种虚假的内容又怎么保证转化率呢？这就要感激PR了。
在小红书的投放执行上从品牌到博主之间往往隔着广告公司和层层媒介或者MCN机构，而距离博主最近的，直接与博主沟通的那一层 被称为小红书PR。PR们负责筛选博主、沟通内容发布的同时还身负关键词运营的使命小红书的关键词语你可以看成是seo搜索引擎优化的小红书版本。跟B站不一样，小红书用户的使用逻辑并不是随机看系统推荐内容或者已经关注的播主，而更多的是从搜索开始，比如大家会搜索某一个口红色号或者搜索相关的产品功效关键词，将美白减肥祛痘等，只要霸占了搜索位的前排，用户搜索出来的始终都是软文，从而实现种草的目的。在一次投放中真正能带火的其实只有搜索靠前的那两三篇笔记。但为了让相同关键词下这个品牌的相关内容可以出现在前排，则需要成百上千的ID发布含有这个关键词的图文内容，为了能骗过小红书的产品算法，这些陪跑的博主从0粉的素人（行业里也称KOC）到万粉的【小V】都需要经过严格的测算，一个优秀的小红书博主同时可以身兼小红书PR来赚取差价。
这个事情是怎么运营的呢？举个简单的例子，比如说要推出一款面膜，广告公司首先会给甲方一个投放策略的整体报价方案，需要三个百万粉大V、十个十万粉小V和一百个素人，单价分别为5000元，3000元和500元，一共报价九万五。但广告公司是沟通不到博主的，于是需要转手到下属的大型MCN机构从中抽成两三万，大型MCN机构通常也只签约了几个十万粉的博主，于是还要转手给更小的机构去找万粉的小V，更小的机构最后再把寻找素人的任务下发到具有小红书PR身份的博主，可谓反向瓜子二手车，全是中间商赚差价，于是就有人问了，这些素人博主免费帮忙写东西是不是傻？
其实这些素人博主是特别热衷于免费置换任务的，因为小红书的图文内容压根没有门槛，素人博主的收入通常也不高，只要能接到免费置换任务，相当于免费使用各类面膜，化妆品等等，何乐而不为呢，更重要的小红书PR还会拿出一部门利润帮助素人账号的内容维护数据，这样一来这些素人博主还能逐渐涨一点粉，既能满足虚荣心，还能朝着小V乃至大V迈进，这样一个链条下甲方的市场部门能获得漂亮的数据完成KPI向领导交差，广告公司、媒介公司能赚到钱，博主能获得流量，大家是不是都很开心呢。所以说虚假流量是甲乙双方的共谋，这是一场全民的狂欢盛宴。这就是玩法，花样百出，到处都是赚钱的门道。如果对数据维护感兴趣的小伙们可以维维：nieyunxuan