继papi酱、安妮宝贝等通过自制吐槽视频出名的网红出现后，2016年移动直播的风口似乎已经打开，积蓄了2年的大小公司同时发力，纷纷跳入直播这红片红海。前几天做了花椒的用户体验分析，对移动直播行业的行业背景，发展态势和花椒的发展方向有了一个大概的了解，但是没有对软件的操作和体验上有详细的分析，也没有进行横向的竞品对比，今天就来做一下花椒、映客、易直播的竞品分析。
作为目前榜首的映客，2015年可谓跌宕起伏。他做了这么三件事，一是引入了明星、网红这一主播群体，培养了社区气质；二是利用手机摄像头直播，避免了跟传统秀场巨头的直接竞争（移动直播特点）；三是通过刷榜或其他运营手段大量引入用户，巩固了领导地位。映客的背后是多米音乐，人傻钱多使劲刷。在知乎上找到这么一个回答：
刷榜这种事情已经算是行内规则，不说也都心知肚明，但是像映客这么拼的还真少见，被下架无非两点原因：一是涉黄，二是刷榜。涉黄头号犯17被下架就是教科书式的例子，今天分析的这三个应用在涉黄方面也都在打擦边球，监管不到位是主要因素之一。看下面的数据，映客有没有刷榜已经很明显。
右图的映客是刷榜前准备好的马甲。
易直播官方介绍的第一句是“易直播——最火的真人视频交友平台，不用再YY啦，在直播中秒拍下你的花椒岁月”（花椒岁月是什么鬼？！开始以为自己看错了）
易直播同样主打陌生交友，与最初花椒的定位类似。
易直播的场景主要三种：一是股市分析。从“兔子君123”身着汉服在易直播路演之后，似乎又打开了直播场景的新领域，证券分析的移动端路演也为业内所知，纷纷效仿。二是直播手绘，时间不一，短则十几分钟，长可达数小时之久，这对想入绘画行业的人来说也算福利。三是陪聊，花椒上几乎所有主播都是单一陪聊形。
报告框架
战略层/范围层
| 花椒 | 映客 | 易直播 | |
| Slogan | 美颜直播，疯狂卖萌 | BIGBANG官方独家直播! | 连接真实的我 |
| 产品定位 | 最初定位是陌生交友平台，鼓励人人直播，目前模式尚不清晰，有转向秀场的迹象目标人群：90后、95后的年轻人，主打年轻人市场，紧追实事热点，打造年轻人感兴趣的活动 | 视频直播+实时互动，逐渐演变为做秀场，事实上也是秀场的人气最高目标人群：明星艺人网络红人，大学生，来自全球的华人和留学生等等 | 真人视频交友平台，保护隐私目标人群：年轻，爱好交友的群体， |
| 优势 | 通过粉丝经济给平台引流，官方介绍里有一句“超6000个最火网红的聚集地，2000个超强明星的大本营”，很明显，花椒已经转向秀场，口头不承认而已礼物收益100%直接归主播，提现只收取10%第三方手续费及系统人工维护费 | 1推广到位，广告精良2观看用户和土豪用户获取较好，红主播是靠钱顶起来的。3满足人人都想当明星的梦，上热门比较容易 | 场景较花椒，映客相比较为多样，金融证券、手绘的人比较多，专业化的东西粘性大，留存率高。并有相关专题。流媒体优化好，实时云端存储+传播 |
| 劣势 | ugc内容质量不高， | ugc内容质量不高， | ugc内容质量不高，没有明星效应带动，参与度不高软件有bug，观看重播无法快进，可以在时间线上选点却无法*放播** |
| 主打功能 | 全球首创萌颜直播画面回放 | 智能美颜画面回放 | 音频直播，让你拥有自己的FM。可以私密直播，阅后即焚或可选范围观看，版权牢牢把控 |
结构层
从架构来看，三者侧重点有所不同
花椒注重明星效应，网红培养。
映客架构最为简单，对新入驻的直播曝光率高，每刷新一次“最新”，整个页面的内容都会刷新，内容也更加参差不齐，竟然还有中年妇女抱着手机研究应该怎么玩的直播。这点和花椒对比，花椒的“最新”直播页面会隔固定时间才可刷新，在老版本里只有前两个不动，剩下的所有会不定次序刷新，最新版刚刚修复了这个bug。这就看出映客在鼓励新人直播，增加每个人的曝光率，增加他们的自信。
易直播对主播职业、场景的划分更加详细，有分析师、画师等等，这种专业的细分可以在一定程度上保障内容质量，并且有较高的留存率。这种分类与YY相似，但是设备购买、直播门槛要求要远远低于YY。同时易直播对陌生交友的侧重幅度大，有专门的“找朋友“icon，并把”排行“”关注“”频道“都塞了进去，目的强化用户对社交的理解，只要关注他，你俩就是朋友的概念。
从架构上看，花椒的优势不明显，可以进一步强化粉丝经济，秀场经济，增加热门话题。我也一直在思考快手的模式，为什么简陋的界面，并且几乎不需要PUG的投入，大家就可以玩的那么嗨。归结起来就是以下几点：
1形式不同。快手是短视频，时间很短有限，有准备的拍摄，不需要互动。而直播类要求时间长，如何能让大家在长时间里都不感到厌烦呢？要么内容精彩，唱歌跳舞脱口秀，要么颜值高，有脸有胸声音好。这就是两者本质上的不同，谁会盯着快手上哗众取宠的人几十分钟呢，他们不会做长时间的高质量内容输出。当然反观移动直播软件，自从提出“人人都是主播”的概念之后，大量低品质的pgc涌入，于是大家只能退而求其次，既然没有内容，就选漂亮的吧，人傻钱多的土豪们刷两台“法拉利”就能博得美人一笑，说不定还能交个朋友啥的，于是秀场经济也渐渐蚕食着初衷较好的花椒。
2目标人群不同，直播面向着年轻有活力的群体，而快手绝大多数为3、4线城市的农村，所以明知道自己做不好，或者对自己的颜值不满意就对直播望而却步了。
框架层
打开花椒软件，首页是广场，分类为热门、最新、明星、男神、女神，相互之间没有重叠，男神女神的区分没有按什么规则排序，貌似是按性别随机排的，因为在观看人数上有的主播相差非常悬殊，“上热门”是官方推，看粉丝数量和活跃程度、内容质量衡量。在充值栏，由于虚拟货币通过apple store无法提现，苹果应用商店的花椒，充值可以通过itunes store，但是很繁琐，而且花椒豆要更贵；还可以通过微信公众平台充值，从网上看见许多人反应充值经常会没有响应，希望这里能优化体验，一定要让消费端口的门槛放到最低。
安卓系统的花椒充值口就要要方便很多，可以通过第三方微信或支付宝充值。
观看直播时，花椒的优化还不错，基本没有卡顿情况，视频解码方面比YY移动端好很多。在互动方面，都是送礼物，点心，飘瓶等，建议加互动的音效，比如掌声，嘘声等等，虽然可能会对直播产生一定影响，但是可以把价格抬高，设置门槛。为了让用户产生满足感，并且直播时气氛更好，互动的点心可以无限点，免费。
截至目前，国内移动直播平台保守估计有200家，其中过半已经拿到融资。但是火热的背后，也面临各种各样的问题。资本的不断涌入使公司运营成本不断上升。网红主播的年薪水涨船高。但巨额的带宽费用，也绝非一般创业平台能够烧得起的。大多数的直播平台都是依靠融资活着，一旦资金链断裂，就只能坐等死亡。从上面的三款直播软件就能看出来，直播内容的同质化非常严重，没有核心竞争力，很难建立壁垒，千篇一律的直播内容是无法真正的吸引观众。2016年各个领域的互联网巨头通过各种方式纷纷布局移动直播行业之后，必然会加快行业格局洗牌，希望平台能否忍痛摆脱“秀场”这一标签，制作出更吸引用户的多元化直播内容。