2023年将是LED智能一体机市场容量从1000到10000的“飞跃”时刻——这是业界对小间距LED一体机市场的“期待”。这一愿景的背景是LED显示屏产品创下历史“价格新低”。
低廉的价格促进了产品应用的扩大。根据洛图科技的数据，国内小间距LED显示屏的均价已经从2020年第一季度的每平方米4.42万下降到2023年第一季度的1.42万。虽然5-8月，小间距LED行业掀起涨价潮，但市场均价仍维持在1.6万元，低于2022年底的均价。
价格的持续下降是LED产业发展的有利推动力。尤其是对于一体机这个新品类，1。像素间距标准高，技术成本高，2。成套服务要求高，市场拓展成本高。成本和价格的下降是一个关键的发展里程碑。从全球市场来看，小间距LED一体机有两个特点:一是解决了传统投影显示屏亮度、对比度等视觉清晰度差的问题；同时也解决了液晶等平板显示产品尺寸无法持续放大的问题。其次，短间距LED一体机几乎是“最贵”的显示产品。例如，9月份，LG新款MAGNIT 118英寸Micro LED电视售价高达23.7万美元(按当前汇率约合173.7万元人民币)；此前，三星110英寸和89英寸的Micro LED电视在中国市场的售价分别接近105万元和75万元。-翡翠白菜:这是业界对小间距LED一体机产品的一个别称，即这款产品虽然非常好用，并且瞄准了大屏商用市场，但是价格昂贵，暂时无法普及。“投影要解决明亮环境下的画质问题，液晶屏要解决不能再大的问题，LED要解决价格高的问题”。业内人士指出，在商用市场上，这三种技术路线各有问题。但好消息是，LED技术似乎进步得更快。推动P1.2的普及，入门级一体机的使用门槛对于三星和LG产品的高价，业内有一种观点认为，这些产品更多的是炫耀而非实用。不仅仅是P0.4或者P0.6的螺距，对4K分辨率的追求也使得成本极高，良品率限制了供应规模。更何况这些产品还没有拉开与液晶屏的差距。例如，8月，TCL推出了115英寸QD迷你LED电视X11G Max，这也是全球首款20000+级的QD迷你LED电视。XDR亮度可达5000尼特，首发价79999元。-115英寸和LG新推出的micro LED的118英寸，显示面积差距比其价格差距要小得多。7万多PK 170亿，市场竞争力可想而知。
在LED一体机市场，主流观点仍然是做液晶和投影做不到的“效果”。这就包含了商务展示、会议等更大屏幕、明亮环境下视觉清晰度高的主要内涵。130+起步将是LED一体机的主战场。在这个战场上，行业也有希望进一步提高产品的“质价比”。2022年，135寸左右的LED一体机价格被拉入10万元区间。2023年下半年，随着P1.2间距指数产品价格的下降，使用P1.2间距指数的135英寸模组渴望达到更高的“质价比”平衡。近日，国星光电宣布GT系列芯片1010降价30%-1010 LED灯珠，其中一个主要用途是用于P1.2节距产品。国星光电子此轮调价，使得芯片P1.2产品的平方米价格比正规COB p1.2低2000元左右，将价格距离拉大到6000元；而其与顶级p1.2产品的价格差距也从6000元左右降到了2000元。万元每平米TOP 1.2不是梦。目前部分P1.2节距LED模组的价格已经在1-2万之间。有业内人士甚至认为，一些小品牌顶级p1.2产品不排除价格过万的可能。这样的价格将135寸一体机产品的价格推高到10万元，并且拥有2K以上的分辨率:虽然分辨率不能4K，但足以满足135寸大屏正常商用观看距离的应用画质要求。当然，10万元内135左右的P1.2 LED一体机能否进一步打开行业市场需求的大门，还需要市场实践检验。但从LED一体机最大的短板“成本”来看，这个临界点并不遥远。商用、家用、LED一体机市场逻辑不同。如果价格成本对商用市场非常敏感，那么对于另一个大的LED一体机市场——家用来说，价格可能不是“大问题”。目前，LG、三星等高价产品更多聚焦于家用市场，尤其是超高端家用电视市场。其产品侧重于下一代技术的早期采用者和更大应用规模的概念。中国LED一体机家居市场起步早于国际品牌，市场实践更为成熟。集中表现为中国企业在国内市场更注重“大于LCD”的尺寸定位。这与三星、LG的“连接LCD，甚至与同尺寸LCD竞争”不同。但无论尺寸起点是100寸还是130+寸，LED家居市场都是“大宅”的专属。也就是5米以上的舒适观看距离，限制了价格之前的“消费群体”。-只专注超高端这是家用LED一体机的主要特点。这也决定了价格不是问题，产品质量和体验、服务网络、品牌吸引力、市场认知度的提升才是家用LED一体机市场的核心竞争维度。所以家用LED一体机市场首先需要的是“行业声势”，形成高端消费者的认知效应:就像LV一样，LED一体机在高端彩电圈是公认的。这需要更多的大牌加盟，也需要时间去运营和积累。这两个方面在2023年迎来更多的发展和变数。相比之下，虽然LED一体机的定位是会议室的“大会议室”，教室的“大教室”，其他商用显示器的“大屏”——商用LED一体机不需要面面俱到，但就需要大屏应用的场景而言，也包含了“普及big 空”之间的应用的市场价值。从这个角度来说，LED一体机的未来很可能是一个商业价值和规模远大于家用价值和市场规模的“特殊品类”。但任何具有普适概念价值的产品，必然是“成本敏感型”的——除了成本敏感，作为教学、会议等演示应用，其对分辨率的需求并没有家用市场的“高端视听娱乐”那么高。这也是为什么1K分辨率的商用LED一体机依然在市场上占有一席之地的原因。1K分辨率的电视机只存在于最小的32寸产品线中。普世价值必须对应价格成本力的需求。因此，在行业整体均价下降的背景下，商用市场对LED一体机的需求迫切需要加速启动。尤其是上面分析的P1.2产品日益激烈的竞争和价格下降，就像一个关键节点，很可能成为LED一体机商用市场“增产”的助推器。整体来看，LED一体机行业在技术、成本、品牌阵容、市场认知度、影响力等方面都在2023年进入了一个全新的节点。这为LED一体机消费的突破提供了基础。预测三年内，LED一体机将以小间距成就又一个百亿LED消费市场。下半年是商业展示和家居采购的高潮。LED一体机这一新品类能否在全年给行业带来惊喜，我们拭目以待。