新消费导读
2018已到岁尾，去年期待的消费产业浪潮爆发并没有如期到来，整个消费增长趋势放缓已经成为不争事实，口红效应明显。
在这种大趋势之下，龙猫君深度思考了10条可能对未来一年至关重要的10条思考的洞鉴，希望可以对新消费品牌创业者可以有所思考，有所启发。
消费品牌创业正在进入艰难时刻，由于渠道红利释放有限，大部分新消费品牌正在进入到成长的关键时刻，很多品牌需要开始拓展新的品类，寻找新的增长点。
做生意和做品牌是两个概念和两种玩法，也是两个纬度的不同竞争方式。做生意追求短期盈利，不追求做品牌的能力，品牌是持续投入的过程累积的信用。所以，微商产品销售额很大，但是也不会成为一个品牌。
绑定某个渠道去卖货的产品，虽然能大量出货，但是却丧失了品牌的独立性。好的品牌是用户主动在渠道寻找的对象，这就像文化产品里的IP。
决定消费品牌成长的因素依次是：价值观大于品类，品类大于产品，产品大于渠道，渠道大于营销。
消费品创业也进入到重资本时代，在热门品类里，需要大资本高举高打。小众品类创新最后的问题一定很快就到天花板。
消费投资资本也进入到沉默期，尤其是在品牌端的投资，都面临着估值成长性与退出的问题，所以如果拿不到大资本，新品牌就要思考，下一步到底如何玩了。
渠道正在迎来很多去中心化的渠道机会。下一波大的渠道流量机会是微信这个私域流量的机会，要抓紧把自己用户倒入到私域流量领域。
大品牌利用大资本卷土重来，快速实现渠道下沉。星巴克这些品牌反而在中国迎来一波在三四线城市最好的发展机会。新品牌们也应该认真思考如何做到三四线渠道下沉了。
不要被消费升级词汇冲昏头脑。低价产品也不意味着降级。高性价比产品以及奢侈品产品低价化与折扣商品在2019年会迎来最大的机会。
个人孤独经济产品将会越来越流行，单人餐厅，单人消费，孤独经济会迎来爆发之年。
炫耀性消费全面退潮，表达自我生活方式的产品迎来发展良机。继续看好家居类产品品牌的发展。
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