顶端新闻·河南日报记者 孙静
11月11日，京东发布区域消费数据，其中河南购买力排名位居全国第8位，11日当天成交额环比增长49%。热销品类成交额TOP5为：家用电器、电脑办公、手机通讯、食品饮料、数码；同比增长最快TOP5为：珠宝首饰、家居日用、生鲜、营养保健、食品饮料。另外，销购比排名TOP5为新乡市、驻马店市、郑州市、漯河市、焦作市。
从省内消费现状来看，我省购买力总量最强地分别为：中牟县、新郑市、新密市；购买力人均最强地分别为：中牟县、新密市、济水街道。而从下单金额来看，成交额同比增长最快地区为鹤壁市。
今年京东11.11的“晚8点不熬夜”，被称为“巴适”消费。对于消费者来说，不需要等到午夜再下单，可以更从容、更轻松地挑选心仪的商品，由此享受到巨大的便利。而对于提振中的中国消费市场来说，提前4小时意味着更多上班族、学生一族、年轻妈妈以及中老年人可以及时接入大促盛宴。据QuestMobile发布的《2021年双十一预售期洞察报告》指出，晚8点开始预付定金和付尾款策略更贴合用户行为，与用户最活跃时段一致。
我省用户特征显示，35岁以下年轻用户占比62%，新用户特征倾向于年轻化，消费者人群的结构变化也使全省整体消费市场日益显得年轻、细腻、有活力。其中深受河南消费者欢迎的3C数码类产品销量强劲，如AppleiPhone13、联想ThinkPadX13轻薄笔记本、华为Mate40Pro5G手机成为热销商品。
除家电外，河南热销商品销量TOP5为：依能GUO果汁整箱装、豫小满红糖枣花馒头、五谷鸡蛋、南方生活卡通热敷眼罩、网红六鳌小蜜薯，高品质农产品成为热选。
一直以来，京东扶持高品质农产品打“质量牌”，形成“质量越高—消费者越满意—农户收益越高—改善生产—提供更多高质量农产品”的正向循环。作为“乡村振兴京东奔富计划”的重要组成部分，京东生鲜在开门红首日前10分钟成交额同比去年增长145%。
整个京东11.11大促期间，河南省高质量农产品上行增长最快的地区为：商丘市、焦作市、许昌市、平顶山市、信阳市。此外，本地老字号、知名品牌TOP5为：双汇、好想你、卫龙、思念、三全；增长TOP品牌5为：思念、卫龙、华德、王守义、娅丽达。
海量订单背后是消费者对品质化、多样化产品的需求，也显示出今年京东11.11对于激发消费升级潜能、促进消费提质扩容将有非同寻常的意义。