“ 公主请上车”“公主请吃饭”,一时间,“公主”似乎成了这个冬天听得最多的一个词。 都说每个少女心中都有一个公主梦,而每一位公主都要有一条专属于她的裙子。
不过在上世纪90年代,广东已经有一家服装品牌靠着营销“公主梦”一度在全国开到830家门店,销售额破亿。它就是曾经无数少女梦中的“情衣”——淑女屋。
然而在如今“公主梦”再度盛行的时候,淑女屋已经是黯然失色。800多家门店倒闭,仅剩线上销售的电商品牌,带货直播间里都是“好丑”“难看”的评论。
那么,淑女屋到底发生了什么,沦落到了这个地步?
当年,淑女屋凭借甜美淑女风深受90后少女们的追捧,成为了和阿依莲、达芙妮并称“淑女风三巨头”的明星服装品牌 。创始人匡子为女孩们营造的那个“公主梦”,一度让淑女屋销售额过亿,开到全国830家门店。
然而好景不长,2011年淑女屋想上市的时候,却因为招股书里声称自身比LV还受欢迎而被人嘲笑;同时也被指存在“创始人家族成员持股过于集中”以及“存货积压过多”的问题。
梦断IPO之后,淑女屋就开始走下坡路。与此同时,人们审美越来越开放,使得淑女屋这种风格小众化。 用户年龄断层与电商冲击,更是直接把淑女屋赶出了线下。
最终,淑女屋只能转型为电商卖余热,带货时也只剩下失意气氛 。曾经的“公主梦”如今也只存在老客户的记忆里,而新生代对其评价惨不忍睹。
如今的淑女屋,不知道还能坚持多久;又有多少人,会记得20年前那个风靡一时的少女“情衣”呢?